频道资源浪费内容匮乏　中国电视难以细分

湖南卫视“2006超级女声”现正在大张旗鼓地进行中，东方卫视轰轰烈烈推出了2006年度主打的大型活动“加油！好男儿”，据说节目宗旨在于选拔德才兼备的魅力男人，打造新一代青年形象。

加上中央台“梦想中国”和地方台的其他选秀栏目，一时国内遍地都是大众选拔潮流。

大众化的娱乐路线虽然值得探索，但这种“跟风”现象却并不值得乐观。国内电视频道同质化竞争的根源在于电视频道依然根据地域划分市场，而不是根据内容来细分市场，导致了重复建设和频道资源严重浪费。

　　苏珊家的电视和内容定位

苏珊是一位美国家庭主妇。从早上到做晚饭的时间段里，她每天固定依次看天气频道(Weather Channel)、肥皂剧频道（Soap Channel）、家园频道（HGTV）里的园林指南、家庭频道（ABCFamily）的情景喜剧和食品频道（FoodNetwork）的“三十分钟菜谱”。从电视频道的收看安排上，可以清楚知道她一日的生活安排。

苏珊的丈夫杰克会固定收看有线新闻网的标题新闻频道（CNN Headline News）。

苏珊的大女儿海伦是个高中生，她喜欢躲在房里看她自己爱看的节目：或是娱乐频道（EChannel）的明星花边新闻，或是时尚频道（Fashion Channel）的服饰搭配介绍。

苏珊的大儿子汤姆也在上高中，他则是体育频道（ESPN）的忠实观众。在没有自己喜欢的体育赛事时，他屋里的电视一般就定在乡村音乐频道（CMT）。

苏珊的小儿子迈克在上小学，他也有自己钟爱的频道——卡通频道（Cartoon Network）……

美国的有线电视一般少则上百频道，多则上千。各个频道要想在0.5秒的遥控间隔中生存，不同的内容定位已经成为它们生存的法宝。

美国的有线电视有男人频道（Spike），有女人频道（We）；有青少年频道（Nick Nite），也有儿童频道（Disney）；有议会频道（C-Span），也有法庭频道（Court TV）；有全国地理频道（National Geographic），也有历史频道（History）；有喜剧频道（SouthPark），也有正剧频道（TNT）；科幻、动物、医疗、音乐、游戏、老片、旅游、购物……无论你的口味多特殊，总有一个频道能抓住你。

不同频道最明显的特点就是各自节目都有明确的目标观众群体——这些群体是以不同的生活方式和不同的电视节目消费需求来划分，而不是以地域来划分。苏珊家的“一家多频”就是美国电视频道迎合不同观众内容需求的具体体现。朋友同事之间一聊电视节目或电视频道，就能知道各自的趣味爱好。

中国电视：地域划分

跟美国的电视市场相比，中国的有线电视最缺乏的就是内容化的细分，电视的划分依据更多的是依照地域。

中国上星的卫视也有几十个，每个都是“麻雀虽小，五脏俱全”。节目大同小异，遥控板按了一圈还是很难找到自己喜欢的节目，好几个台还在放着一样的电视连续剧。提起某个卫视，人们很难找出它的目标观众群，更多的可能会说某某卫视是给某某省的人看的。但实际上，如新疆电视台的观众中有多少来自福建？黑龙江电视台的观众中又有多少来自云南？由于各省级电视台都公平享受到卫视的资源，全国落地，能真正抓住省外观众的非常少。

几乎每个省级卫视都有自己的新闻节目、儿童节目、法制节目、娱乐节目、体育节目。同类栏目根据观众定位还往往安排在同一时段。这究竟是吸引观众还是分流观众，值得疑问。

当然中国电视的地域划分有其历史原因。由于电视在国内同时肩负着舆论导向的任务，另外，中国电视行业95%的收入来源于广告，于是，综合频道也成为吸引广告的最保守做法。