IPTV（Internet Protocol Television）是一项充满前途的技术，最近越炒越热，业界对其充满了期待，大有与3G分庭抗礼之势。然而，尽管业界对其充满了期待，但是大都还停留在观望上，究其原因，笔者认为，主要还是看不到需求和利润点的方向。
1．国外运营商IPTV的运营模式
与国内的IPTV发展不同，国外的IPTV发展犹如雨后春笋，形势喜人。由于各国在电信政策、市场环境、用户习惯等方面的不同，IPTV业务也是各有千秋，呈现出多姿多彩的热闹景象。
通过对各国的分析，笔者发现，国外电信运营商发展IPTV的一种典型服务，就是把电视频道搬上去，开展广播式的数字电视服务，其服务的前提是每月收取几十美元的包月费用。
（1）印度地区
AtlasInteractive公司依托印度电信运营商BSNL来开展IPTV业务，推出了netTV业务。在这项业务里，家庭用户可以享受到包括付费电视和广播频道、视频和音乐点播、电子邮箱和互联网接入、视频会议在内的多种通信服务。预计到2006年，该业务将达到140万用户，每个用户每月付费将达到约25美元。
（2）比利时
比利时电信Belgacom采用西门子公司提供的解决方案与2005年9月全面推广"BelgacomTV"品牌业务，到2005年11月已有用户2万。这个品牌设有classic+频道业务，包括BBC，Discovery在内的61个频道，足球以及主题频道，vod业务。同时可以提供PVR,时移电视，互动电视（民意测验、投票选举、网络游戏等），TV在线服务（天气预报、占星术、房产报道、短信、政府公告等），家长控制等业务。包月付费9.95欧元，通过与电影公司的合作，提供电影点播服务，每部2-3.5欧元。
（3）法国
法国电信的IPTV于2003年底推出，到现在已有200万用户。它上面配了一个ADSL的调制解调器，可以提供无线上网，其中包括可视电话。还可以连接数字电视机顶盒，提供网络的接入。法国电信IPTV主要提供实时电视和VOD。
（4）意大利
意大利FastWeb提供大量业务而不是随波逐流提供广播电视业务，这是其成功因素之一，它通过其xDSL和FTTX网络提供大量的话音、广播电视和视频点播业务。
该公司电视业务收入的三分之一来自视频点播（video on demand ，简称VOD）服务。其电视节目包括20个免费频道、40个收费频道以及众多可供选择的点播节目。还提供了基于网络的节目录制功能，用户可将意大利主要广播电视公司制作的节目录制下来，等空闲的时候再观看。VOD的节目内容被划分成了14个专题频道，共有700多部好莱坞影片以及上千部其它节目可供点播。推出了一系列音乐服务，其中包括音乐录影带点播和历年音乐作品总汇。联网游戏正在成为又一块重要的业务。该项服务每月收费5欧元。IPTV用户除了每年缴纳887欧元的宽带基本费用外，每位节目订户还平均在电视节目上额外消费315欧元。
FastWeb 是意大利仅次于传统运营商最大的固网运营商，提供电信业务，首先是基于VOIP 的话音业务、视频通信以及高速互联网上网，广播电视业务、组播、点播业务，还有基于视频增值业务，像个人视频录像以及电子菜单的提供。FastWeb 在业务启动的初期，和媒体、内容提供商做了很好的联合，与很多主要的电视频道提供商签订了合作协议，共同发展IPTV业务。FastWeb 提供了很好的接入平台跟管道，内容的打造更多的依赖于内容提供商。
其成功的关键因素，第一在于产业链核心内容的联合，或者掌控，这是非常关键的，再好的平台，如果没有内容提供的话，那都是空白的。丰富的增值应用，除了视频以外还有其它的，包括话音，包括互动，包括游戏，包括意大利的足球可以有一些小的游戏，或者赌博的应用在里面，丰富的增值应用。丰富的业务包提供给终端用户，在市场推广时期，各种各样的促销模式打包推给用户。
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