曾会明:直播卫星的相关思考

2007-01-29 17:15:37来源:《广播电视信息》 作者:曾会明热度:

“鑫诺2号”的故障对我国直播卫星产业进程的影响并不会太大,“中星9号”将如期而至,直播卫星的商业化、与有线电视形成激烈的竞争也是早晚的事情。

直播卫星与有线必有一战

我国的直播卫星初期将主要用于解决广播电视的覆盖问题,从“村村通”做起,从公益服务做起,但最终必将踏上商业化的旅途,这是产业发展与市场需求所决定的。

直播卫星必将与有线电视形成商业竞争格局,这一点已经在美国体现明显。如今美国是全球有线电视产业最为发达的国家,基于Cable Modem的宽带接入业务也超过了电信的DSL,客观而言,这还要感谢直播卫星。当年正是直播卫星给有线网络带来的严重冲击,才促使Comcast等有线网络进行全面的双向改造,形成了比电信更早步入宽带接入业务的先入为主局面。

站在直播卫星的角度上看,除了有线难以深入的农村及边远地带,在城市及城乡结合部与有线必有一战。

直播卫星的商业运营主体,很有可能在各地市甚至直至县级设立分支机构(分公司、子公司或合资公司),负责用户发展、设备安装调试、售后服务及收费管理。此外,直播卫星首先将冲击城市边缘的、规模小的有线电视网络,甚至可能逐步收购这些小型的有线电视网络,统一接收直播卫星节目再通过有线电视网络进行传输,如果网络条件太差则发展直接接收用户,这一“农村包围城市”的策略将迅速壮大直播卫星的用户规模、直播卫星运营公司的企业规模。而此举反过来将对有线电视网络形成冲击,促使其进行网络联合、网络整合,以形成更大规模的网络,应对直播卫星的用户争夺。如此一来,将对直播卫星及有线电视二者均形成有效的促进,二者将逐渐在市场机制下形成良性的竞争格局。

从目前的情况来看,直播卫星的商业运营初期全国仅一家垄断经营,但随着市场发展以及节目市场的变化、内容集成机构的完善,有可能、也应该发展为2-3家运营主体,这样才能打破垄断、形成良性的市场竞争。

直播卫星与有线电视的用户之争只是结果,或说是表象,真正的争夺在于内容与服务,内容的差异化是用户选择使用谁的服务的核心因素。因此可以预见,内容与渠道的合作将产生大的调整,甚至内容与渠道的绑定将成为竞争中胜出的利器,HBO、CNN都是与有线网络共同成长起来的。对有线电视网络而言,现在网台分离的局面不是很有利,内容与网络合作困难,歌华有线的高级顾问罗小布称现在网台不是分离,而是“离婚”。在直播卫星的压力下,构建新型网台关系,或者网络与内容的结合是一个重要的问题。杭州华数为推动视频点播业务以及投入巨资来集成节目,这是一个趋势性的信号。中国有线于2005年划归央视,具备了网络与内容结合的基础,但一年多来还未看到这方面的进展。

此外,在高清电视与付费频道营销方面,直播卫星的统一技术平台、统一运营将发挥出威力,而有线则羁绊于网络分散、CA多样化的束缚之中。

有线真的不怕?

我听到不少有线网络公司的同仁说,有线电视拥有双向交互功能,并拥有本地化节目,而从各地收视率数据来看,本地节目优势明显,而这些都是直播卫星所不具备的,因此直播卫星没啥可怕的。

这个说法不错,双向与本地化节目的确是有线电视之于直播卫星的优势所在。但我们有线网络的双向改造率有多高?10%?而真正使用双向业务的用户就更少了,全国基于有线电视网络的宽带接入用户也就100多万,开展交互电视的地区也还不多。退一步来看,即便有线握有这两个利器、在城市拥有先入为主的优势,直播卫星至少先压低了你在农村进行用户拓展的天花板。

责任编辑:DVBCN编辑部

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