国广东方付强:软硬兼施 ,探索OTT市场的商业逻辑

2016-11-15 12:17:12来源:AsiaOTT 热度:
11月15日,第五届GFIC2016全球家庭互联网大会在上海正式开幕,本届大会的主题是“重构大屏生态,共筑家庭入口”。在15日举行的家庭互联网领袖峰会上,国广东方副总经理付强做了题为《软硬兼施 探索OTT市场的商业逻辑》的主题演讲。

 
图为:国广东方副总经理付强
 
一、互联网电视政策逐渐完善,市场进一步扩大
 
2010年3月,广电总局正式下发第一张互联网电视牌照,至2011年底,共下发了7张互联网电视集成播控牌照,当今互联网电视行业格局已初具规模。
 
随着“宽带中国”战略深化,截至2016年6月,我国网民规模达到7.10亿,互联网普及率为51.7%。随着智能电视的普及,21.1%的中国网民使用电视上网,且呈逐年上升趋势。2013-2016年,智能电视销量持续增长,三年复合增长24%。而在传统电视开机率和收视逐年下滑的情况下,OTT TV却实现了日均56%的开机率和年度83%的激活率,呈现持续提升趋势。
 
预计2016年互联网电视存量将超过1.4亿台,2016年互联网电视存量渗透率将超过20%,已经进入爆发增长时期。
 
HIS数据显示2016第一季度全球出货量智能电视占5成,中国出货占比最高,每5台电视中,有4台是智能电视。内容交付围绕电脑、手机、平板、电视终端进行。内容以视频、游戏、教育、购物等为主。奥维数据显示,围绕智能电视的客厅经济价值2020年将达到11000亿元。
 
同时,互联网电视正在形成较为完备的监管体系,各项监管政策逐步覆盖到位,逻辑架构已逐渐成型,接下来就是进一步的细化和完善。
 
二、以互联网电视为中心的商业逻辑
 
付强表示,CIBN互联网电视对于互联网电视的商业逻辑是“没有商业逻辑的经营都不是生意”,核心目的主要有3点:内容营销、流量变现以及媒体价值。
 
据付强介绍,CIBN互联网电视的商业模式包括:行业定制、硬件销售、内容营销、应用增值、广告价值五点。
 
他说,市场已经从春秋发展到战国,现在既要跑马圈地,也要经营用户。
 
三、CIBN互联网电视的探索与实践
 
作为牌照运营方,国广东方独家运营CIBN互联网电视平台,是希望以集成播控平台为中心,通过CIBN互联网电视集成播控和内容服务能力,沟通协调产业链上下游,形成OTT全产业链平台,管理好用户终端和内容管控,同时基于互联网电视几个核心要素,共同打造一个产业生态,实现共赢。 
 
据付强介绍,CIBN互联网电视希望打造从技术,到运营,到内容,到用户,再到创新的综合能力。
 
打造核心技术  用能力彰显诚意与态度
 
在最近的三年时间,CIBN互联网电视已经持续打造了基于云平台、媒体云等的端到端的解决方案。从总局验收到现在,CIBN互联网电视的播控平台已经迭代到四个版本。
 
据付强介绍,技术上的能力使CIBN互联网电视能够与众多的合作伙伴展开合作,推出众多的客户端。这是因为技术上可以根据CIBN互联网电视的每个合作伙伴去整合。内容能力使得我们与众多合作活动展开合作,这是CIBN互联网电视平台技术能力、播控能力的一种体现,也体现了国广东方与业界合作的诚意。
 
推出超级会员 尝试内容变现与高品质收益
 
据付强介绍,今年8月份,CIBN互联网电视推出了超级会员体系,面向会员提供独享院线新片、精品内容、超清画质、拒绝广告、专属客服等服务。这是CIBN互联网电视在内容变现和高品质收益方面做出的有益尝试。
 
用户可以通过3步购买CIBN超级会员:1、登陆CIBN高清影视TV端;2、选择所需的会员类型;3、扫码购买成为尊贵会员。
 
兼顾合作与自制 满足用户品质需求
 
携手优酷土豆、阿里、搜狐、PPTV等内容平台的合作伙伴,CIBN互联网电视集成了大量高品质内容,目前在内容的广度和新度上均居业界前列。
 
同时,针对用户的需求,CIBN互联网电视打造了特色专区,目前已上线三十余条,预计后续还会搭建更多不同满足用户内容需要的特色专区。此外,CIBN互联网电视还打造了现场转播平台为企业和特色内容提供转播服务。
 
除此,CIBN互联网电视也在积极打造自有内容,以期面向用户提供有情怀有品质的内容。2016年,国广东方的内容能力有两大突破,第一是以11月初上线的《东方大剧院》为标志的内容自制战略启动,现有多个特色自制内容项目并行推进;第二则是以参投电影《间谍同盟》为起点,以投资方式参与到影视内容制作的上游。
 
打造自有终端品牌 软硬兼施 
 
去年,CIBN互联网电视推出了自有终端品牌“看尚”。经过一年多时间,这一专业的互联网电视品牌取得了非常大的突破。特别是今年9月27日,看尚正式发布了全新的基于TVOS2.0的CAN UI,同时集成了符合China DRM规范的版权保护系统。
 
“因为有了较高级别的安全特性,目前已经获得好莱坞的认可,这意味着,今后我们高品质的内容,院线同步的内容可以在CAN UI上运行,用户只要运行CAN UI的终端,就能看到海外高品质的同步内容。”付强在演讲中表示。
 
在多领域进行尝试 提供优质特色服务  
 
CIBN互联网电视目前推出了多项特色服务,包括视频电商平台——CIBN全球购、游戏平台——游戏茶餐厅、音乐平台——嗨播、移动互动直播平台——看东方、视频新闻客户端——环球视讯等。除此之外,CIBN互联网电视也在积极与行业开展广泛的合作,在不久的将来将推出机上、公交大巴服务等。
 
付强在演讲的最后强调:“我们希望能够通过与内容业界开展全方位的合作,为用户、为我们的平台提供一些不一样的东西。CIBN互联网电视一直秉承一个广结善缘、广交朋友的合作经营理念。希望能够与业界的合作伙伴共同合作,共同成长。”

责任编辑:方珍