谢永红:互联网电视商业价值巨大,2020年付费能达到945亿元

2016-11-16 15:12:47来源:AsiaOTT 热度:
11月15日,第五届GFIC2016全球家庭互联网大会在上海正式开幕,本届大会的主题是“重构大屏生态,共筑家庭入口”。在15日举行的家庭互联网领袖峰会上,未来电视CMO谢永红做了题为《新电视 新未来》的主题演讲。


 
图为:未来电视CMO谢永红
 
谢总首先分析了互联网电视终端的历史。1997年,微软在中国推广“维纳斯计划”,为电视内置微软Windows CE系统,可认为是互联网电视在中国最早的尝试。2006年,盛大易宝在互联网电视机顶盒领域的又一次尝试,试图利用国内庞大的电视机规模占领市场先机。2009年,电视机厂商推出能够上网的互联网电视一体机,主要由一体机厂商主导;2011年,开始普遍使用安卓系统系统,开启智能互动时代,家庭宽带普及,互联网电视开始进入高速增长期;2016,更多的终端形态层出不穷,具有互联网电视功能的音响终端、游戏终端、投影终端等不断面市。
 
互联网电视产业链也在不断演变。从以电视机厂商为主导,实现电视功能的扩展到以牌照方为主导,实现电视内容的更加丰富及规范化,再到各方整合自身优势对用户进行争夺
。同时,互联网电视功能也在不断进化,从最基本的电视到视频通讯。
 
谢总表示,互联网电视需要更完整的内容及衍生运营体系,更多元的传播终端及网络渠道以及更丰富的内容及应用服务选择。互联网电视它既不是电视+,也不是互联网+,应该是互联网和电视的相互融合——互联网电视!
 
谢总表示,互联网电视产业已具备坚实的商业化基础。第一,规范有序,已形成完善的监管法规和体系,产业链生态规范有序;第二,丰富场景,从内容衍生出丰富的应用场景,游戏、教育等拓展商业化市场空间;第三,用户规模,日开机国内人数达到1.53亿,已具备商业化用户基础;第四,付费习惯,更加高品质的独特需求产生细分市场,付费习惯逐渐形成。
 
谢总表示,互联网电视的商业化潜力非常大。预计到2020年,互联网电视广告收入能达到1100-1200亿元,付费收入能达到945亿元,增值服务(电视游戏、电视教育、电视购物)也会不断增加。目前,各方都在争夺家庭入口。
 
未来电视已经开启了NewTV2.0时代,构筑了端到端完整商业化平台,多种内容呈现形式满足不同收视习惯,通过多种形式呈现的用户的不同收视习惯,例如直播、串播、轮播、点播各种方式都可以。最基础的东西还是通过用户行为的大数据来支持,未来电视在香港的中国移动有一个很好的实践,在那边推出一个服务,在不到一个月的时间有5千到6千多的用户付费。对于视频来说,根据相关的特征进行推荐,同时根据一些社会热点或者一些社会事件来进行推荐,这是作为运营者主动的推荐,最后还会根据区域特征进行相应的内容收视数据,实现区域化精准推荐。
 
另外,未来电视也构建了立体化内容运营体系,五年互联网电视内容专业化运营,数千万互联网电视用户收视数据以及独立选择个性化需求。未来电视还有个性化今日头屏,同时还实现了串播内容的全方位融合。

责任编辑:方珍