网络直播底线失守 每月花几千万“卖肉”

2017-07-24 15:33:32来源:中关村在线 热度:
第1页:网络直播乱象 屡禁不止 原因何在
 
当“网络直播底线失守”成为热门词,证明网络直播乱象达到顶峰,泡沫将被戳破。而泡沫破灭之后,败露在我们面前的将是这个行业的不堪与委曲求全。
 
小学生“散尽家财”给小姐姐打赏;东北小伙花7万与主播谈了一场柏拉图恋爱;人们为消费者打抱不平,但谁知在直播平台风光的背后,也背负着巨额的IT技术投资。不然也不会有千万级的天使轮融资、估值达5亿元的直播平台,不到两年倒闭,公司欠债百万的现象。
 
 
 
据统计,在过去网络直播快速发展的三年中,国内的直播平台从不足50家,快速膨胀到300余家,网络直播融资潮时,几张PPT加上几个明星主播就能成立公司,拿到风投。但是在一个产业快速膨胀之时,就更需要从技术、法规、制度和素质多层面相互补足,才能促成健康的商业闭环,避免出现网络直播底线失守的现象。
 
网络直播乱象
 
网络直播的问题,归根结底是两个问题:内容和成本问题。
 
从内容来看,直播可以分为五类,娱乐化直播、新闻资讯类直播、教育直播、生活直播以及低俗化直播,目前在这五类直播中最受欢迎、流量最高也是收入最高的便是第五类:低俗化直播。网络主播往往为了更高的流量、更多的抽成,会选择不同程度的露肉,甚至还会有极端的跳楼直播出现。
 
另外,在网络直播打赏模式中,也是乱象迭出,先后出现12岁男孩用母亲4万元积蓄打赏主播;东北小伙打赏主播七万被弃的新闻。
 
从成本问题来看,直播平台的成本主要包括4个方面,主播签约费用(内容成本)、营销推广费用、带宽成本和技术支持费用(技术成本)。
 
 
为了增加用户黏性,如今的主播签约费用越来越贵,签约模式也与影视公司非常相似,签约明星主播已成为目前所有直播平台最常见的一种选择,这一点同当今的影视公司非常相似。各大平台为了获得签约明星,获得主播背后的粉丝自愿,常常开出天价。平台之间互挖墙脚、军备竞赛也屡见不鲜。
 
从整个视频直播流程来看,主要包括推流端推流,直播中心的流存储,转码截图录制等视频处理,CDN智能调度与分发,最后到播放端播放整个过程。而影响直播、短视频等海量UGC内容平台最常见的用户体验问题是卡顿、延时,没有CDN(Content Delivery Network)加速服务几乎不可能……
 
我们来算笔账。CDN内容分发的费用,按照1M=20元来算,假设直播峰值为100万,码率800k,每个月则需要3000多万的预算。以虎牙直播背后的欢聚时代公司为例,其2016年第二季度宽带成本为1.507亿元,即单月宽带支出超过5000万。
 
第2页:它才是网络直播“背后的英雄”
 
它才是直播“背后的英雄”
 
毕竟没有CDN,再美的视频也是渣。
 
内容分发网络就是大家常说的CDN,这里主要包含流媒体服务器,负载均衡,路由重定向,视频转码,视频录制存储,防盗链,性能等相关技术内容。如今网络直播盛行,但大多数人都不知道其背后需要CDN的支撑,没有了网络分发,就无法看到流畅的画面。
 
中国信息通信研究院在2014年指出,我国的CDN产业迎来了黄金发展时期。“视频、游戏社交、电子商务等业务的快速增长,为CDN发展提供了持续动力;云计算、大数据、移动互联网等新兴技术的快速成熟,促进了CDN技术与模式的创新;物联网、工业互联网与5G的兴起,为CDN的发展提供了新动力;国内企业积极开拓海外市场,国际市场发展潜力巨大。”
 
CDN就像是快递小哥运送“数据包裹”
 
简单来说,CDN就是你看视频、打游戏、网购时“背后的英雄”。当然,也有人将CDN比作是快递员,将数据包从一个服务器快递到另一个服务器,实现快速无误送达。让深圳的移动用户请求,不必千里迢迢来到北京电信机房的服务器上,而是选择一个离用户最近的CDN边缘节点来响应用户的请求。
 
发展前景如此被看好的CDN业务,自然迎来了一大批的夺利者。霎时间一个蓝海便被厮杀成红海,而最明显的变化,便是CDN降价。2017年4月,某云平台提出降价,降幅最高可达35%。
 
第3页:CDN竞争加剧 粗放经营时代终结
 
CDN竞争加剧 粗放时代终结
 
如果说CDN2.0是我们目前使用最广泛的CDN技术,能够实现缓存边缘内容,并在边缘进行一些简单的处理,从就近原则中争取TCP传输性能上的提升,那么随着我国网民数量不断增加,全球联网设备不断增多,CDN必将进化到3.0时代,不再一味的增加代码,而是变得更加智能化。
 
从日前热炒的两家CDN提供方来看,网宿科技属于传统资源驱动的代表,阿里云属于战略投入与云CDN的代表。
 
 
中央电视台CDN项目中标名单情况
 
网宿科技拥有长期的CDN市场经验,有着丰富的技术,从基础运营商那里购买带宽后,在世界各地构建分发节点(全球1000多个CDN加速节点),拥有先发优势,但是从7月央视CDN项目五家入围供应商投标价格来看,网宿科技价格最高(73200.00元/分钟)。
 
阿里云在完成对优酷CDN及视频云业务和团队整合之后,整体带宽能力超过40TB,全球节点超过1000个,业务规模一举跃居全国第一。为了更好地利用40TB的带宽能力,同时完善自己的云生态体系,与其他云厂商竞争,采取低价竞争的策略。不仅充分利用了资源,还有效迎合了目前视频直播的热潮。
 
从目前的战局来看,网宿科技2017年上半年业绩净利润为3.51亿元~4.69亿元,上年同期为5.86亿元,同比下降40.00%~20.00%。财报一经公布,7月14日网宿科技股价跌至10.43元,跌幅为9.70%。
 
第4页:网络直播大清洗 CDN迎新玩法
 
网络直播大清洗 CDN迎新玩法
 
经历了高潮期的网络直播平台如今迎来了相关部门干涉,希望避免网络直播底线失守。这或许是一场网络直播的大清洗,必定有人在这场高潮后的低谷中消弭殆尽,但是也会有擅长内容直播,内容营销的网络直播平台持续坚挺,迎来新一轮的上升期。
 
而CDN技术,作为网络直播平台每个月都要花的那几千万,必然会迎来更激烈的竞争,在CDN市场上,也将出现越来越多新的玩儿法。
 
虽然CDN是网络直播完美呈现的帮手,但是要说网络直播底线失守这事儿,CDN一定表示不接锅。

责任编辑:王良地

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