网络视频免费时代已终结 IPTV离“赚翻天”还远吗

2017-09-22 09:10:34来源:通信世界 热度:
在运营商战略蓝图中,大视频业务将是运营商拓展智慧家庭市场的核心和入口,依托大视频这一开放平台,IPTV业务成为价值变现、提升ARPU的“利器”。
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网络视频免费模式渐行渐远IPTV焕发强大生命力

近期,《速度与激情8》在爱奇艺、腾讯视频等在线视频网站纷纷上线,有朋友要重温经典,但是对速度与激情系列1~7部再刷一遍的时候,它们还能免费观看吗?

答案是收费的。调查显示,主流的在线视频网站、电信IPTV平台对速度与激情系列开展专题推荐,并启动收费策略。即便是12年前的2005年老片《速度与激情3》,在爱奇艺、腾讯视频、蜜蜂视频、泰捷视频等多个应用上,都开始收费。

见微知著版权价值显性化

近年来,网络视频发展火热,从微电影、网络剧、再到网络大电影,原创的“网生代”内容层出不穷,越来越多的人习惯花钱在网上看视频。爱奇艺高级副总裁杨向华表示,目前互联网上愿意为内容付费的,一是电视剧,二是院线电影,三是网络电影。

随着更多年轻人进入大学校园并掌握个人文化消费的主导权,这些年轻人势必成为在线付费视频的增量来源,带动在线付费视频进入迅猛发展期。

大势所趋在线视频及IPTV的盈利模式明晰

根据YouTube公布的数据,使用YouTube的人数已超过10亿,遍布88个国家/地区,全球使用者每天产生的观看次数高达数10亿次。YouTube虽提供免费服务,但广告是一大收益来源。考虑到中国目前对内容的监管趋势,爱奇艺及电信IPTV业务相比YouTube而言,具备了健康稳健、利润可观的商业模式。

百度公司2017上半年年报显示,百度公司收入增长的主要贡献是爱奇艺的付费订阅用户增长。目前,爱奇艺的付费用户数超过3000万,广告营收、付费用户订阅营收都有不错地增长。例如,《盗墓笔记》在爱奇艺上线后,5分钟内260万用户申请开通爱奇艺VIP会员服务。

中国电信目前IPTV用户规模超9000万户,2017年付费点播收入目标为35亿元,在2016年基础上增长70%,按此趋势,2018年将突破50亿元。

康庄大道付费视频、IPTV焕发强大生命力

以往视频网站的主要收入几乎都来自广告,但是随着互联网VIP收费模式的崛起,用户付费正在成为视频网站的盈利模式。随着收益的增长,互联网每年能放映的电影数量也将更多。

在线视频网站方面,根据最新艾瑞数据显示,2017年上半年爱奇艺、腾讯视频在独立设备数上位列全网APP前五名。其中,自爱奇艺2月在月使用时长上超越QQ后,截至6月,爱奇艺对QQ的领先优势已达到17亿小时,成为仅次于微信的全网时长第二大的APP。

在IPTV方面,2017年全年用户规模的增速预计超80%。随着光纤覆盖率的不断提高和带宽的提升,用户规模还将不断攀升。IPTV在全国家庭TV市场份额的增长显著,成为继有线电视、直播星之后的中国第三大观影方式。相比2015年,IPTV份额提升近10个百分点,达到20.5%。推动运营商积极抢占“客厅”的主要驱动力在于,IPTV作为付费视频业务是另辟途径提升ARPU,实现价值变现的好方式。

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2016年中国TV市场份额同比变化

在美国,在流媒体收费模式、传统有线电视两大队伍的对阵中,前者获得了阶段性的胜利。据Fortune报道,莱齐曼研究报告(Leichtman Research)数据显示,流媒体服务Netflix在美国本土的订阅用户首次超过有线电视。

国内外运营商已经开始积极布局,采用参股、并购上游视频内容提供商等方式整合大视频产业链,而8K/VR/AR新的视频业务形态也为运营商提供了新的战略机会。在运营商战略蓝图中,大视频业务将是运营商拓展智慧家庭市场的核心和入口,依托大视频这一开放平台,IPTV业务成为价值变现、提升ARPU的“利器”。

责任编辑:方珍

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