来自智能用户和数据管理平台提供商Tru Optik的研究表明，广告商现在意识到互联网电视的真正价值及其提供的重要的定位功能。
该公司声仍处于增长阶段的OTT互联网电视正在继续争抢着最前沿地位，他们发现高级受众群体定位的增长速度远远快于有线电视，其数据增长率超过750％，在去年推动了OTT广告新定位。
经过对其数据管理平台进行研究，Tru Optik还发现，广告商用于OTT广告系列基于演示的数据（如年龄和性别）数量有所减少：79％的OTT广告客户更喜欢基于受众群体的定位而不是演示数据去投放。该公司还发现，尽管电视面板适用于测量年龄和性别等特定数据，但到目前为止，绝大多数有明显特定标签向的有线电视购买情况已经比较明显，其仅占在线电视广告购买的三分之一。就线性电视而言，只有5％的广告客户使用了高级定位方式。
该研究表明，收入这一标签统计是最常用的互联网电视演示方式，而不是年龄或其他方式，大多数有针对性的CTV活动都使用了第三方数据。相比之下，第一方数据仅占2％，而第三方数据占到了97％。
在寻找部署OTT / Connected TV高级定位技术的领域时，Tru Optik发现消费性包装商品（CPG）和电信的“发展方式”并不发达。在过去一年中，CPG的电子广告总支出分别为9％和6％，但OTT占其广告支出的比例不到1％。
