互联网电视家庭目前占美国所有家庭的近四分之三,但这些渗透水平并不一定能够构成庞大的广告市场。
根据一份最新的预测报告显示,eMarketer估计今年美国的互联网电视用户将达到1.826亿,比2017年增长8.1%,这一比例约为55%。
在家庭层面,eMarketer估计美国有8870万个联网电视家庭,占所有家庭的71.6%。
尽管市场渗透率很高,但互联网电视广告只占整体电视广告的一小部分。“由于平台和其他因素之间存在分歧,互联网电视广告的趋势发展仍具有挑战性,”eMarketer的视频首席分析师Paul Verna表示。“但是,由于消费者对互联网电视的采用速度比许多人预期的要快,因此广告支出赶上来似乎只是时间问题。”
根据来自 Broadcasting & Cable的Tru Optik的估计,美国互联网电视的广告支出今年总计将达到82亿美元,比2017年的47亿美元增长约75%。Tru Optik预计未来两年也将实现强劲增长,2019年增长到133亿美元,2020年增长到201亿美元。
Tru Optik预测 2018年电视广告支出约占到12%。相比之下,eMarketer预计今年数字视频广告将达到178.7亿美元,占电视广告支出的25.6%,数字广告支出占16.7%。包括有视频贴片广告,以及视频播放器中的数字视频广告,包括在视频中或视频前后所添加的广告,但不包括Facebook或Twitter等社交媒体平台的广告。
互联网电视的这一转向趋势不仅限于美国,IHS Markit报告称,与互联网建立连接的智能电视的份额今年将达到全球电视出货量的70%,高于2015年的45%。(张晓宝/编译)