楼宇电视广告二次圈地

2005-12-13 14:27:28 作者:dvbcn热度:

走出写字楼欲挖卖场“金矿”

12月8日中午,用餐高峰时的青岛天府老妈四川会馆。
饭店的大厅传出美妙的音乐和耳熟能详的广告词,一群等待饭菜的人们被壁挂电视播放的广告所吸引。一位白领模样的男士惊讶说:“过去等待饭菜的时间一长,客人就抱怨。有了广告电视,情况好多了。”
两年的时间,楼宇电视从“等电梯”这样平淡无奇的生活细节中发掘出蕴含10亿的广告市场,被誉为当今信息时代的传奇故事。
而如今,这个传奇故事又开始在青岛的各大饭店、卖场中相继上演,楼宇电视开始自己的二次“跑马圈地”。

诞生两年掘金10个亿

2003年7月,青岛60多个高级写字楼的电梯里,陆续多出了一个17英寸的液晶电视,滚动播放着住宅、化妆品、金融服务及休闲娱乐信息,从那时起,“楼宇电视”首次以一个陌生的面孔出现在青岛白领的视野中。
青岛广告圈对楼宇广告营销有过研究的刘文森告诉记者,“楼宇广告算是中国市场营销领域的一个创新,这在中国是一种全新的媒体,这是市场发展趋于成熟的结果,国外的这种广告媒体早就有了”。
“目前在国内,楼宇电视已经发展成最火热的市场媒体。现在公司广告业务有些应接不暇,从8月份开始,公司的广告档期就已经排满,供应量远远不能满足广告主的需求。”分众传媒公司青岛分公司、山东区总经理张君炎言语中难掩兴奋。“今年青岛分众的广告现金签单额已经达到1400万元,而根据广告签单情况,预计到2006年这个数字将增加到4000万元。”
仅仅诞生两年,全国已有五十多个城市超过3万栋高中档商务楼被圈进了“楼宇电视宣传网”,年广告销售额突破了10亿元人民币。全球最大的市场调查公司AC尼尔森日前公布的调查数据表明,针对上海、北京、深圳等12个国内主要城市,在写字楼、商场、商住公寓楼等7个楼宇市场内,聚众传媒和分众传媒两大行业巨头共占有楼宇总量96.5%的市场份额,其中聚众传媒的楼宇占有率为46.7%,分众传媒占有49.8%。而在双方“大本营”的上海,聚众拥有的楼宇数量达到了53%,分众为46%。
刘文森告诉记者,经过二年的发展,广告主对楼宇电视的认可程度已经十分高。 “按照分众与聚众的营收规模估算,营运利润在1亿元人民币左右,尽管有人存有异议,但是多数人认为,国内楼宇电视媒体已经进入了行业黄金时代”。

楼宇电视的二次“圈地”

当楼宇电视广告渐入佳境之时,已经获利不菲的传媒新贵们又开始将目光投向了新的拓展领域--卖场和饭店领域。在青岛,楼宇广告已经悄悄地走近了人气旺盛的饭店和大卖场。
“这是一种自然的发展结果,楼宇广告发展到今天,必然会继续对市场进行细分,同时寻找其他新媒体的机会”,刘文森说,“目前是在横向拓展媒体领域,估计后期,还会‘纵向深耕’例如使楼宇影视广告户外化”。
分众传媒向山东扩张并在青岛登陆是从2004年开始,不到两年的时间,据其宣传资料介绍,“分众在青岛楼宇液晶电视联播网领域中占据80%的市场份额。目前分众传媒已在青岛覆盖超过1600多座楼宇,安装总量1900多台液晶电视,日覆盖人群达150万人次”。“现阶段,楼宇液晶电视广告已经进入全方位多角度的扩张阶段,进驻大卖场是公司今年发展的重点,按照公司的计划明年的销售额要增加数亿元,其中大卖场就占3个亿。”张君炎告诉记者,从今年5月份,分众传媒就开始布局山东大卖场液晶电视广告联播网,同时加快向二级城市扩张的步伐。在青岛我们已经与大福源、家世界、北方国贸、百盛、城阳百货等15家重量级合作伙伴签署了合作协议。下一步分众还将以楼宇为核心,全面建设商务联播网、商旅网、高尔夫联播网等网络,并在济南、烟台、威海等地全面推开。

责任编辑:DVBCN编辑部

为您推荐

国内楼宇电视广告竞争及发展格局分析

如果三年前,有人说想在家庭以外的包括办公楼、商场、宾馆以及休闲娱乐场所中再造一个电视广告网络,你一定会说他意想天开,但是三年后遍布全国数十个城市数万栋商业楼宇的液晶电视联播网却已经真实地存在于都市白领的生活之中,潜移默化地影响着他们的品牌认知,挑动着他们对于各种商品的购买欲望。如果说二年前当楼宇电视作为一个全新的媒介载体亮相时,还有许多人对其市场前景和赢利可能持有怀疑态度的话,二年后的今天楼宇电视所募集到的国际资金和广告收入的突飞猛进都给整个传媒市场带来了前所未有的冲击。由此,分众与聚众二个名称截然对立的楼宇电视运营商也自然而然地进入了人们的视线,成为媒体时常谈及的对象。据CTR调查报告,分众

分众和聚众谁是老大?楼宇电视广告调查结果迥异

在越来越热的楼宇电视广告市场中谁是老大?两大调查公司对此的回答迥异。国内最大的调查公司央视市场研究(CTR)确立了分众传媒遥遥领先的位置;而全球最大的市场调查公司AC尼尔森却认为,在这个新兴市场上,分众、聚众平分天下。两份调查结果迥异AC尼尔森这项始于6月的调查显示,聚众传媒的楼宇占有率为46.7%,分众传媒的占有率为49.8%。而在双方的“大本营”上海,聚众达到了53%,比分众高出了7个百分点。这和之前被广泛引用的CTR的结论完全不同。CTR曾根据

楼宇广告电视系统方案

一、楼宇广告电视系统设计要求1、具备字幕提示功能商业楼宇为公共服务场所,对当天发生的重大新闻事件、大楼管理处通知等信息,需以字幕方式滚动播出。2、具备集中管理功能在同一幢商业楼宇中,广告电视终端会有很多个,现在应有较多的广告终端实际上是一台超薄的VCD机,里面的VCD碟片每隔1周更换1次,维护成本和造价都很高,无法集中管理。MaderADTV广告电视系统是集中管理的,利用普通液晶显示器作为终端,管理方便,造价低。3、客户端设备体积小、无需操作、稳定性好写字楼广告发布系统客户端通常设在电梯口,显示设备要求体积小,无需用户手工操作,且能够长时间稳定工作。二、视音频线路铺设管理后台视频服务器的数字视

聚众传媒首发中国楼宇电视广告五项标准

楼宇电视广告作为一个新兴行业,正越来越受到重视,吸引越来越多的业者分食大饼。但由于楼宇电视媒体起步较晚,行业标准的缺失,业内人士呼唤尽快出台行业标准。聚众传媒日前借在上海召开的中国楼宇电视广告标准研讨会之机,率先发布了楼宇电视广告五项标准。标准一:楼宇电视广告每天播放次数不得少于60次,杜绝少播漏播现象的发生。标准二:以点收视成本(覆盖场所多少)作为广告价值计算准则。标准三:楼宇电视媒体不是单一媒体,广告必须真正做到全国性联播才有效。标准四:楼宇电视媒体要“聚焦受众”,并实现对目标受众的“全程渗透”。