楼宇电视广告成寡头垄断 终端“抢位”之势

2005-12-13 14:27:28 作者:dvbcn 热度:

日益膨胀的楼宇电视广告市场现状究竟如何?全球最大的市场调查公司AC尼尔森日前公布了最新调查数据,数据表明,针对上海、北京、深圳、广州等12个国内主要城市,在写字楼、宾馆、商场、商住公寓楼、医院等7个楼宇市场内,聚众传媒和分众传媒两大行业巨头共占有楼宇总量96.5%的市场份额,其中聚众传媒的楼宇占有率为46.7%,分众传媒占有49.8%。在双方“大本营”的上海,聚众拥有的楼宇数量达到了53%,分众为46%。

  本次调查是楼宇电视广告行业迄今为止进行的规模最大、范围最广的一次市调。

  为了达到样本选择上的公正客观,AC尼尔森这次调查把每个城市分成以1平方公里为单位的若干网格,根据一定的比例,在各城市随机抽取网格进行调研。

  调查显示,从7类楼宇场所按栋数计算的楼宇占有率来看,聚众在上海、大连和沈阳均领先分众5个百分点以上。分众则在成都、重庆和杭州领先聚众。而在北京、广州、深圳、天津、武汉、南京等城市,聚众与分众几乎不相上下。如果以屏数来计算,则情况几乎一致。

  分析人员认为,现阶段,楼宇液晶电视广告已经进入全方位多角度的扩张阶段,LCD(液晶)网络目前已实现了对受众的“全程渗透”,从写字楼到商住公寓,从便利店、银行到高级酒店、高尔夫球场,目标消费者所行所至的所有场所都被楼宇广告商化为有力的“终端”。可见,楼宇电视广告业的外延与发展初期相比已有了极大的延伸,可以预见,随着该行业的发展,未来楼宇液晶广告将会继续扩展至全国各大城市的各个领域。

责任编辑:DVBCN编辑部

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