世界头号芯片巨头核心业务大转移：从PC转向消费类产品
据CNN报道，世界头号芯片制造商英特尔公司日前宣布，将启用新标识，同时废除使用了37年的现有标识和品牌口号，新标识将突出其核心业务从PC向消费类产品转移的战略。
在视觉上，原有英特尔标识拥有一个下沉字母“e”，新标识则为一个漩涡状的圆圈包围英特尔的公司名称。品牌口号“Leapa head”将取代“Intel inside”。“Intel inside”这一口号曾随英特尔公司在上世纪90年代名声大噪，并助其建立起价值360亿美元的世界第五大品牌。
消息人士透露，“Leapa head”取材于英特尔公司的创始人及第一任董事长(也是集成电路的发明者)罗伯特·诺伊斯的一句经典话语：“不要被历史所束缚，走出去创造更美好的未来”。首席市场营销官埃里克·金在一份声明中对“Leapa head”进行了阐述，他说：“它简单表达了我们的身份和使命，这正是英特尔文化沉淀的一部分。”
公司表示，尽管“Intel Inside”的口号将消失在标识里，但在英特尔帮助使用其芯片的PC制造商宣传产品时，该口号将继续保留。首席执行官保罗·奥特里尼将在本月于拉斯维加斯举行的消费电子展上公布新标识的宣传细节。
随着PC市场需求的减缓和竞争者AMD公司侵入笔记本电脑和服务器电脑领域，英特尔正在依靠消费者对数码媒体和网络的喜好拉动业务。
此次标识变化标志着英特尔将把业务焦点从个人电脑芯片上移开，转到公司希望能整合基于英特尔电脑的家用、商用和教学用数码媒体和网络的平台上。
“他们这样做的原因是需要从PC芯片制造商转变成解决方案提供商。未来5年真正的增长是手机，未来10年可能是消费电子，而英特尔在向这些领域的渗透上做得很不好。”Think Equity Partners的分析家埃里克·罗斯说。
此外，“奔腾”品牌在风光了12载后将光荣退役，而笔记本电脑芯片“迅驰”品牌和数字家庭解决方案“Viiv”(“欢跃”)将得到重视。不过消息人士认为，“奔腾”品牌被逐渐淡化是大势所趋，但并不会迅速退役。因为目前市场关注的双核芯片，代号正是“奔腾D”，各大PC厂商在电视台、报刊上打的广告，也正以此作为卖点之一。“奔腾”品牌仍将继续沿用。
在宣传活动中，英特尔也首次展示了用于笔记本电脑的新型芯片Yonah核心处理器。作为“Viiv”的关键部分，它将于今年初亮相市场，并成为英特尔从AMD手中夺回手机市场的主打产品。
就在标识更改计划宣布的前几周，英特尔提拔埃里克·金为公司的首席市场营销官。去年，英特尔将他从三星挖过来，他曾帮助三星成功地进行了产品营销宣传。
为您推荐
英特尔“欢跃”计划下周出炉晨报讯(记者焦立坤)在摸清对手下一步的市场计划后，美国电脑芯片商AMD昨天抢先曝光了全新的数字媒体战略，直指英特尔下周一发布的数字家庭娱乐平台——欢跃(Viiv)。与以往不同，这两家美国公司第一次把“战火”烧到了人们的客厅里。作为全球第一芯片商，英特尔的每一个动作都会引起一场数码产业变局，下周的动作也不例外。昨天，AMD在拉斯维加斯举行的消费电子大展上正式发布了数字媒体战略——“AMDLive！”。AMD表示，这个计划非常重要，将会为新的节目类型打开大门，而用户观看这些节目时无须机顶盒之类的额外适配器。预计相关PC将于2006年年中上市。过去两年，全球芯片业霸主英特尔
对此,英特尔总部高级技术销售部总经理戴儒仕表示，此次结盟主要是针对只在中国内地经营的本土企业，而联想在收购IBM的PC业务后，已经成功转型为一家国际厂商，因此联想没有加入。此外，对于业界关于联想与英特尔之间关系出现隔阂的传闻，戴儒仕昨天接受采访时坚决予以否认。
AMD与英特尔的斗争日趋激烈，为了防止AMD进攻，1月12日，英特尔宣布“英特尔平台应用创新同盟”正式成立，与国内22家厂商建立合作关系。据悉，国内10家电脑厂商、12家独立软件供应商及内容提供商，将在英特尔的支持下共同致力于平台应用创新产品的开发。英特尔平台应用创新同盟初期重点领域将基于新一代英特尔“迅驰”移动计算技术和英特尔“欢悦”技术，包括数字家庭、数字办公、移动应用和软件解决方案应用。英特尔方面表示，英特尔平台应用创新同盟将借助先进的平台技术资源以及对技术应用模式和全球市场需求的前瞻能力，为国内PC厂商在产品开发设计周期中的市场调研和产品创新设计环节中提供相应的技术支持和咨询服务。同时
