广播电视数字化“三步走”向个性化发展

在青岛的一户普通家庭里，一位老大爷手里举着遥控器，高兴地对来访者说:“靠着它，我就能随时找到政府了。”

近几年开始的广播电视数字化，让传统意义上的电视展现出新的功能。对于那些见到计算机键盘就发晕的老年人来说，电视机的遥控器就亲切多了，能和年轻人一样，在电视上检索信息，为他们架起了与社会沟通的桥梁，生活在他们面前又展现出一片新天地。

据统计，目前我国约有4亿台电视机、5亿台收音机。广播电视数字化的目标是为家家户户提供一个集公共信息传播、信息服务、文化娱乐、交流互动于一体的多媒体信息终端。这项基于我国国情，跨越数字鸿沟，使我国快速实现数字化的巨大工程，被专家们称为自广播电视诞生以来的最大一场变革。

从传统媒体向现代媒体转变

近年来兴起的网络电视、移动电视等新兴媒体，正以不可阻挡之势步步深入百姓生活。拥有巨大用户群的广播电视，如果仍停留在传统模拟媒体时代，将面临被边缘化的危险，不进则退，与时代同行，这便是广播电视向现代媒体转变的动力所在。

当前，通过卫星和光缆干线传输，我国广播电视在制作、播出、传输环节已经实现了数字化，而用户的模拟接收机已经成为影响广播电视数字化的瓶颈，广播电视数字化就是将模拟用户整体转换为数字用户。

到过国内许多城市乡村的国家广电总局科技司副司长王联，谈到加快广播电视数字化工作时，急迫之情溢于言表。在不少山村，他看到村民家只有一、两个电视频道，还模模糊糊不清楚，即使架起十几米高的天线，也仍然无济于事，加快农村广电技术改造对于建设社会主义新农村意义重大。

王联说，数字化可以使有线电视频道从几十套扩展到500套，这种极大的频道资源，为拓展服务领域提供了便利。数字化后的广播电视可以既提供公共类节目的“广播”，又提供专业化、个性化节目的“窄播”;既提供单向式广播，又提供交互式点播;既提供广播影视节目，又提供多种信息服务;既提供文化娱乐，又提供商务服务。使广播电视真正成为“扬独家之优势，汇天下之精华”的现代传媒。

青岛电视数字化使文化共享落到实处

青岛是我国最早实现有线电视整体数字转换的城市，60万电视用户，凭借手上的小小电视机遥控器，奏出了文化共享的大合唱。

科技手段所带来的信息服务简单化，使普及性的服务变得可行。青岛在完成了整体转换后，大力实施文化共享工程。提出五连线模式。即与农村党员干部现代远程教育工程、数字电视、数字图书馆相连接，与政务网相连接，与公共图书馆、文化馆及基层文化活动中心相连接。

文化资源通过电视机遥控器简便化的操作，使得“共享”得以真正落到实处，高科技与先进文化的结合，为百姓提供了方便快捷、经济实用的获取文化信息的渠道。

青岛有线数字电视服务目前已实现三类，第一类是丰富多彩的广播电视节目，包括50多套电视节目、17套广播节目、点播节目、付费节目及电子节目指南等。第二类是海量的信息服务，包括电子政务和新闻、文化、教育、生活、交通、奥运、股市等16大类信息服务。第三类是将要开展的商务服务，包括缴纳水电煤气费、电视购物、网上银行、彩信短信等多功能服务。

青岛市民说得好，如今的电视不仅仅是看电视的工具，还是信息工具、生活工具、服务工具，文化共享工程的落实，使先进文化在构建和谐社会、普及科学知识、方便群众日常生活等方面发挥了越来越重要的作用。

数字广播电视向个性化服务方向发展

每年的春节联欢晚会，是中国人过大年的“盛宴”。费心费力搞出一台晚会，而看过之后的社会评价又都一般。公平地说，要在几个小时的时段里，制作出让男女老少不同的人群都叫好的节目确实不易。然而，有一天，数字化可以让每个人坐在家里就可以观看到“自己的”春节联欢晚会，那种千家万户争睹一台节目的局面，将成为历史的“奇观”。今天，广播电视的数字化发展正朝着个性化服务方向迈进。