IPTV的产业链在哪里断裂?

2006-07-04 14:14:10来源:中国协议分析网 作者:dvbcn热度:

在4月刚刚开完的IPTV中国峰会上,“见证IPTV中国进程,迎接数字电视美好明天”作为大会的主题,受到了与会各方的首肯,IPTV将电视机作为显示终端,通过机顶盒连入宽带网络,用户可以方便地使用数字广播电视、进行VOD点播、网络视频游戏等诸多宽带业务。无疑给各个参与方描绘了一幅诱人的盈利前景,但是作为国内刚刚兴起的产业,机遇与风险并存,IPTV的产业链还没有完全地连接起来。

1.IPTV:2005年通信业最火的概念
各媒体连篇累牍的推波助澜,国内首张“信息网络视听内容集成运营牌照”已经花落上海文广新闻传媒集团,在诸如此类新闻的刺激下,IPTV的确很吸引人,“我随时想看就可以看的电视”。清晰的画面以及真正意义上媒体与消费者之间的互动,崭新的消费方式和丰厚的盈利似乎触手可及。据MRG市场研究公司的研究报告,亚洲、欧洲和北美部分地区已经开始试验和播放通过IP网络传送的电视节目,预计到2008年,全球新增IPTV用户数量将从2004年的200万增加到2600万。

在IPTV产业链里,电信运营商、有线网络运营商、内容及增值服务提供商、技术方案提供商、上游器件商、终端设备商、研究咨询机构、投资机构等核心力量需要共同努力,才有可能将IPTV打造成消费者能够接受的新型消费方式,但是各方面的利益如何协调成为IPTV发展最大的瓶颈,这里面既有国字号的电信、广电垄断企业,也有跃跃欲试的家电厂商、还有国外风险投资的虎视眈眈,要让IPTV顺利地成长起来,谈何容易?

在国内,2004年下半年IPTV受到了广泛的关注,这为其在2005年的进一步发展做好了准备。IPTV带来的革命性的收看、互动娱乐方式所带来的需求量不可小觑,IPTV将大有可为。电信网、计算机网、广电网三网融合在IPTV的推动下很有可能成为现实,同时IPTV的发展也会使电信市场更加开放,为电信、计算机和有线电视走向融合提供了可行的赢利方式。

2.国内数字电视推广模式难以复制
从2003年开始,国内各地的有线数字电视在推广数字电视方面有了一些进步,其中以青岛、佛山、杭州等地较为出色,青岛广电局以小区为单位,向用户免费赠送数字机顶盒,同时强行停止传送模拟信号,全部改成数字信号。佛山则是引进战略投资者,将收视费每月增加了3元,免费送机顶盒。杭州最为彻底,广电联合日报社、网通等公司,合资成立杭州数字电视有限公司,共同推广数字电视。但是青岛有财政支持、政府低息贷款,佛山只是追求推广的效率,并不是完整意义上的商业模式,杭州虽然能够把广电、电信等各产业环节整合成了一个实体,但是杭州网通的股份中本来就有广电的资本,其他有多少地方能有这样的天然优势呢?

当前,IPTV在国内尚处于引入期,消费者对IPTV的了解还处于“剃头挑子一头热”的状态,整个产业链还需要进行大量的整合、市场培育工作。业内认为这个阶段将持续到2006年。从2007年开始,随着运营商推广力度增大、消费者的逐渐成熟、内容提供商的服务日益丰富,IPTV业务将出现飞速发展。但是无论是电信还是广电运营商开展IPTV业务,都需要建设或升级IP/ATM城域网、视频业务系统、宽带接入网和家庭网络。这个设备投资的巨大的市场机会已经引来了华为、中兴通讯、上海贝尔阿尔卡特、UT斯达康、思科、港湾、朗讯等企业,每家企业都积极推广自己的IPTV解决方案,这给那些打算进入终端制造的厂商无疑提高了门槛,如果要让自己的终端能够在IPTV的大潮中分一杯羹,与各地不同系统的兼容性问题是首要问题。

3.产业链条上的各方如何博弈?
国家广电总局在《广播影视科技"十五"计划和2010年远景规划》中提出:到2005年我国有线数字电视用户超过3000万户,2010年全面实现数字广播电视,2015年停止模拟广播电视的播出。但是截至2004年6月,我国数字电视用户数量约600万,离广电总局要求的3000万户差距还是很大,造成这种局面的原因是多方面的,数字电视形成的巨大产业链没有良好衔接是主要原因。

责任编辑:DVBCN编辑部

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