我国电视剧产业发展现状及其发展趋势预测

吉林省广播电影电视局产业发展处

　　中国电视剧的发展历程代表了电视产业化发展的最前沿成果，是中国电视产业走在最前面、改革步伐最快、取得成绩最突出、市场化程度最高的领域。无论从整体规模、经营现状还是从发展趋势来看，电视剧产业都是我国电视产业中最为重要的组成部分。

　　一、电视剧产业发展现状1． 电视剧产业链已经完善，产业已初具规模

　　近年来的我国电视剧产业取得了长足的进步，产业链各个主体逐渐清晰，产业链发展比较完善，是整个电视媒介产业化程度最高的行业。经过几年的探索和发展，已经形成了包括投资、制作、交易、播出和广告经营五大环节在内的，有电视剧制作方、购买方、播出方、观众和广告客户等多方参与的基本完整的产业链形态。

　　从产业规模来看，全国电视剧产业每年投资额可达30多亿元，2005年达到40亿元，2005年度电视剧制作许可和广播电视节目制作经营许可机构中，电视剧制作许可证（甲种）单位有121家，《广播电视节目制作经营许可证》单位有1505家，电视剧产业从整体上呈现出繁荣景象。

　　2．生产数量逐渐上升近几年随着电视剧市场的不断扩大，电视剧产量也在逐步提高。2001年，获得电视剧发行许可证的剧集数约为8877集；2002年获得发行许可的约为9005集；到了2003年全国电视剧完成量突破万集大关，达到10381集；2004年，中国电视剧产量已经达到五六百部12000多集；2005年全国各类制作机构共计生产完成并获准发行国产电视剧514部12447集。

　　3．电视剧投资与回报

　　现代剧的制作成本一般在25～35万元/集，古装剧的制作成本相对较高，一般为40～45万元/集，而一些大制作电视剧投资额都在50万元/集，甚至60万元/集。从整体上看，电视剧生产供大于求，属买方市场。电视剧市场主要分四个层面：一是中央电视台，二是省级电视台，三是省会电视台和其他城市台，四是海外市场。中央电视台是惟一的国家电视台，由于它的垄断性，制作方更看中它的影响力与社会效益。再加上付款比较及时，一般情况下，片酬较低，利润较少，成本之外略有盈余。

　　省市电视台市场，如果片子质量好，发行得好，一般高于中央电视台，但是要经受发行成本高和回报周期长的考验。同时也有北京、上海、天津、重庆等直辖市垄断式经营的问题。一家不买就失去了一个城市的市场份额。海外市场一般欢迎古装戏、历史戏、名著改编等，农村戏、现实题材很难打入海外市场。

　　4．电视剧生产与播出之间形成供大于求的矛盾

　　2005年全国共制作生产电视剧514部12451集，其中央视播出79部1855集，分别占总量的15.4%和14.9%；省台播出157部4034集，分别占总量的30.5%和32.4%；地方台播出80部1893集，分别占总量的15.6%和15.2%；待播剧目36部884集，分别占总量的7%和7.1%；未播剧目93部2341集，分别占总量的18.1%和18.8%；未调查到剧目69部1444集，分别占总量的13.4%和11.6%。2005年制作生产电视剧的播出、发行总量为445部11007集，分别占总制作量的86.6%和88.4%。如果按照35万元/集的平均价格计算，则2005年电视剧市场交易总额为38.5亿元左右，与全年电视剧投资总量的40多亿元的规模相比，电视剧市场整体呈现出供大于求的局面。

　　一方面，电视剧生产总量与播出总量之间存在供大于求的关系，另一方面，电视台的黄金档又经常会出现重播剧的现象。这就形成了电视剧在生产总量上供大于求，而精品电视剧求大于供的特殊局面。因此坚持精品生产是生存发展之必须。

　　5．首播剧、独播剧形成产业运作新的模式

　　从2004年开始，电视台加大了对独播剧、独家上星权的争夺，这种现象在2005年比较突出。2005年湖南卫视以800万元的价格独家购买了韩国电视剧《大长今》。2006年浙江台斥资5亿元购买了独播剧。从发展趋势来看，2006年电视台增加了对独家剧的投入。