电视台切入前端“定制”电视剧

2007-05-23 09:04:01来源:新浪科技 热度:
一部优秀电视剧的播出权,历来都是各级电视台不惜重金争夺的焦点。去年央行的《卧薪尝胆》、湖南卫视的《大明王朝》、东方卫视的《胭脂水粉》都创下了很不错的收视率。
  今年,当各地卫视还在为独播剧版权抢得不可开交,而独播剧的风险和收益的不确定性却仍然困扰着卫视“向左走”还是“向右走”时,一些播出机构却已经意识到与其高价竞买播出权,不如自接占有版权。

  “‘独播’的‘独’,抢来抢去还是一个‘独家播映权’,并不是真正意义上的独享独有,在后续产品开发和市场营销方面,显然不具备实质性的商业价值。”上海文广新闻传媒集团影视剧中心(下称“SMG影视剧中心”)主任杨文红说,在她看来,没有版权资源的电视剧播出机构,在未来电视媒体的竞争中将不会有任何优势,抢占资源高地则需先从剧本和制作开始。

  被迫的转身

  作为中国第二大传媒集团的影视剧中心主任,杨文红对播出机构自有资源匮乏的担心不无道理。

  统计数字显示,全国2000多个电视频道中,90%以上的频道都有电视剧播出。但与此并不相称的却是精品电视剧的稀少,2006年国产电视剧总产量为13800集,最终能盈利的只占到大约20%,也就意味着几乎只有20%的电视剧称得上是精品、优品。

  “产量大,但精品少,电视台对精品资源的渴望,也带来电视剧价格的虚高,成为电视剧市场的困惑”,这是业内对市场的一个共识。

  对于市场的困惑也使得各地电视台在电视剧购买上压缩或持平预算。以央视为例,2007年央视已将过去每年八九亿元的电视剧购片预算缩减到六七个亿元。

  而面对市场的悖论,今年年初,在首都广播电视节目制作业协会主办的名为“新形势下的电视剧市场合作”的研讨会上,国家广电总局电视剧司副司长王卫平就提出,要“让终端价值的实现者,从一开始就介入进来”,也正是鼓励播出机构从前期介入到电视剧的制作中,多做精品。

  一部分电视台已经开始改变单纯播出机构的形象,开始真正打造自有的电视剧。SMG影视剧中心在2007年便打出了一套组合拳,以定制或剧本先行的模式,在好剧本的基础上,自发制作电视剧。

  杨文红认为,播出机构转身制播合一的意义在于,一方面,从播出机构的角度出发,单纯的播出机构并不拥有核心资源,当遇到好剧时,只能通过价格战来“夺得”播出权;此外,从国际媒体机构的操作经验来看,媒体机构真正的价值还是版权,如果仅限于播出平台,长此以往将是没有任何竞争的优势。

  从明星第一到剧本第一

  然而当播出机构变身为制播合一的机构之后,生产的目的性也就变得十分明确。无论是定制式的制作模式,还是“剧本先行”的模式,一部剧投入制作的首要条件便是出挑的剧本;而这两种不同模式的区别仅仅在于剧本的来源,定制模式是由电视台确定选题后,找人编写剧本并拍摄制作,“剧本先行”则是选择购买现有作品的版权,在此基础上进行拍摄制作。

  杨文红说,以往电视台购片,第一看演员阵容,第二看导演,导致制片方为了片子能卖出好价钱,不得不把成本的很大一块用在请名演员、名导演上,而在剧本等创作方面的投入就相应减少了。

  对于剧本不受重视的情况,上海海润影视制作公司董事长曲光辉也有着同感。曲光辉告诉记者,在电视剧的制作费用中,演员和导演的片酬往往可以占到40%~60%的份额,而剧本创作和购买的费用比例不足5%,而在美、日、韩等电视剧产业发达的国家,剧本方面的费用支出则可占到10%~15%的比例。

  “不管是古装剧、时尚剧、言情剧、历史剧,只要是剧本好了,市场都会好。剧本好,制作不好,还有成功的可能性;剧本不好,制作再好,也不大可能会成功。”曲光辉

责任编辑:51DTV编辑部

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