首个传统媒体与手机终端合作案例出炉

　　手机在20世纪90年代初是个人身份的象征，属于少数专属人群的特殊配饰。而今，它又成为个人品位的标签，或时尚、或简约、或炫丽，彰显着使用者的个性。然而，在“3G”隆隆的脚步声下，信手机终端“大有作为”的时代即将到来。

　　在“3G时代”，手机将具有强大的网络功能，这让手机浏览器的普及成为可能。同时，中国拥有近7亿名手机使用者，手机浏览功能所引发的经济价值将空前绝后。

　 7月9日基金重要公告 数据：昨金鹰中小盘领涨1.78% 　　随着“3G时代”的临近，人们对手机终端改变生活的期望也愈加迫切。一些有实力、有远见的企业在推出一些商业计划的同时，也推动了“手机终端功能”的发展，助长了大众的期待和信心。近日，连续有两个大事件曝出，让“手机网购”、“手机咨询”可能成为潮流。

　　近期，继阿里巴巴投资2亿元进入“手机网购”领域后，又有中国首个传统媒体与手机终端合作案例的出炉———中国移动12580信息服务平台正式与CCTV-5签约，成为CCTV-5独家信息服务伙伴。此项合作将从2009年6月17日上线，一直持续到2010年4月。在此期间，用户可以通过拨打12580查询到包括环法自行车赛、国际田联黄金联赛、济南全运会等与央视体育频道转播节目相关的信息。

　　CCTV-5是中国创办最早、规模最大、拥有众多世界顶级赛事中国大陆地区独家报道权的体育传媒，而中国移动12580是中国最大的提供生活搜索和服务的无线平台。两者此次共同携手，在开启国内体育信息与娱乐资讯查询服务的多元化模式的同时，也为整个行业发展带来了引领性的作用。此次签约既是体育信息服务跨媒体平台传播的有效尝试，也是传统媒体与手机新媒体相结合的经典案例，具有探索性和创新性。现代社会是个信息化社会，咨询是生活的精神食粮，而且有迹象表明：咨询对于公众生活越来越重要，有越来越多的人离不开它。因此在行业巨头的引领下，未来通过手机终端可以更便捷、快速地享受咨询。

　　CCTV-5与中国移动的此次合作，在打造跨媒体合作平台经典的同时，也弥补了手机终端在咨询领域的盲点。但目前国内与手机终端结合得最为紧密的领域还是银行卡业务，据“第一理财网”提供的《2007年度理财产品市场分析报告》显示，2007年，各发卡机构累计发行银行卡约14.5亿张，国内平均每人持卡一张。而持卡者中有很大一部分人办理了“短信通知业务”，有的甚至还办理了类似“手机钱包”的业务，将电话号码和银行卡绑定，付费转账过程中仅通过手机终端就能完成全过程。目前，占有该市场份额最大的企业为中国银联与中国移动共同打造的联动优势企业。但随着手机终端功能及价值的提升，先进生活方式的不断导入，人们似乎对手机金融的期望也会进一步提升。

　　在社会的发展进程中，人们总结出“知识改变命运”的道理，但随着科学技术的发展，我们还发现科学在改变人类的生活，正如时下手机向大众生活各领域的延伸一样。但这种改变不单是手机在终端技术的突破，也必须建立在各个先知先觉者的经营意识之上，有能力、有意识企业的不断探索与大胆创新，是推进“手机终端发挥更大作为”的关键。