天威借高标清同播快速转身(一)

2009-10-12 18:51:00 来源: 中广互联 作者:曾会明 热度:
2009年9月28日,中国高清电视产业的又一个里程碑,9个卫视频道启动高标清同播,我国的高清电视频道由原来的4套猛增至13套。同时,也为新中国60周年大庆献上了一份厚礼。

  在这一天启动高标清同播的频道包括:央视一套、北京卫视、上海东方卫视、江苏卫视、湖南卫视、黑龙江卫视、深圳卫视、广东卫视和浙江卫视共9个卫视频道,加上已经开播的央视高清频道,全国用户可免费收看到的高清电视频道达到10个之多。此外,还有文广的“新视觉”和华诚的“高清电影”两个高清付费频道。而北京电视台在去年开播的“奥运高清”频道,下一步或将更名为“高清纪实”,通过地面数字电视覆盖北京地区。

  中广互联应邀见证了深圳卫视高标清同播启动的历史时刻,而在这次仪式上,天威视讯同时启动了“高清互动电视家庭计划”。高标清同播启动的台网联动深具特色,而作为高清电视目前最主要落地渠道的有线电视网络公司,对高标清同播有着如此快速的市场反应,绝对是又一个“深圳速度”。

  高标清同播,对有线电视运营商而言是机遇还是负担?天威视讯的一系列举措值得业界借鉴。

 “不得收费”的政策

  数量如此之多的高清频道同时上线,无疑是我国高清产业的一次飞跃。此举将大大促进高清平板电视的销售,高清的摄录编播设备、高清编解码器以及高清芯片、高清机顶盒,乃至高清节目制作、发行等领域,都将迎来新的机遇,有研究认为相关产业的市场规模达千亿元之巨高标清同播,是电视台的事情。但是,高清频道既然开播了如果没有人看绝对是不行的。在目前地面数字电视覆盖的城市范围还不多,直播卫星尚未合法向“村村通”之外的用户开放的时候,有线电视自然成为这些高清频道落地最主要的途径。

  广电总局8月6日下发的《关于促进高清电视发展的通知》中指出:“有线数字网络要支持高清频道发展,切实做好频道接入和用户服务工作,应全部接入9月底开播的第一批高清频道(包括中央电视台已开办的高清综合频道),不收取接入费用,不得向用户额外收费;地面无线播出的高清频道不得加密,不得收费。”

  根据这一规定,有线网络向上游的频道和下游的用户均“不得收费”,那么,对有线运营商而言,高标清同播到底意味着什么?

  “10套高清全部接入,在卫星接收机、高清编码器方面增加的成本需要几百万。”某网络公司负责人对中广互联说,“这个还好说,而带宽及维护方面的成本是巨大的。即便采用H.264编码,10个高清频道也得占用20多兆的带宽。”

  有分析认为,如何调动有线运营商无偿传输的积极性,是高标清同播能否落地的一个关键。中广互联此前在采访广电总局高层时曾提出,电视台开办高清频道在政策乃至资金方面得到了不少的支持,针对有线电视网络公司是否也应给予一定的政策扶持?在北京,市政府给北京电视台提供了数亿元的资金扶持,而对歌华有线是否也有一定的补贴尚未得知。在其他的地区,答案可能更加模糊。

  那么,对有线运营商而言,高标清同播岂不是意味着额外的负担?

天威借势而为

  “高清传输带来的成本的增加是必然的,但是,天威更多的是把高标清同播视为一次难得的机遇,因为我们在两三年前就确定了高清电视的战略方向。”天威视讯董事长兼总经理吕建杰说。

  几个月前,吕建杰在北京的一次会议上曾和一些运营商交流,预测到今年底可能会有2-3套高清频道开播,比如CCTV-1和湖南卫视。“没想到总局这次下了这么大的决心,而且跟进的卫视动5套增加到7套,后来增至9套,基本上最主流的卫视频道都进来了,这就很大程度满足了观众对高清节目源的需求!”吕建杰显得很兴奋。但是,他当初预计新开的高清频道可能会采取适当收费的方式,每个频道仅收几元钱,突破原来高清频道数量少、价格高的瓶颈。那么,在“不收取接入费用,不得向用户额外收费”的政策下,天威的高清战略将如何实施?

  在接到《关于促进高清电视发展的通知》的第二天,天威视讯高层迅速组织讨论,并马上组建了高清电视推进办公室,公司内部称之为“高推办”。很快,公司即确定了日前推出的“高清互动电视家庭计划”,其核心是尽一切可能降低用户的门槛,让所有具备接收条件、有意愿享受高清服务的用户都能够尽快用起来。用户只需每月12元的月租,就可以把高清交互机顶盒带回家,“享受金色10月10套高清频道的免费大餐”。对于优质客户,甚至可以不收取押金,用户连续租用六年将获得机顶盒所有权。用户也可以选择一次性购买方式,价格是1000元,如果退还原来整转送的盒子,置换价格为800元。

  12元月租这一资费标准,相当于一台高清交互机顶盒为864元,用户分6年分期付款。这个价格几乎低于目前的成本,而且6年时间几乎就是机顶盒的寿命周期。那么,这个帐是否能算得过来呢?收入及盈利又将从何而来呢?

  对于高清机顶盒的成本,超过10万台的量应能低于1000元;如果达到30万台,可以降到700-800元。也就是说,如果能够在较短的时间内上量的话,机顶盒的成本与价格应该不是什么问题。

  通过详细了解“家庭计划”的其他业务及资费标准,中广互联认识到,天威此举实现了其高清战略与9.28高标清同播实现了完美的无缝对接:紧紧抓住了高标清同播的机会,通过10套免费高清频道带动高清机顶盒的普及,从而实现标清交互向高清交互的业务升级,盈利的空间则通过高清交互、标清点播、时移以及其他增值业务来实现。“天天影院”的套餐包月价格为35元,包含了高清及标清的点播服务。

  用一个词来概括:借势而为。

高清是广电最大的优势

  在接受中广互联专访时,吕建杰首先提到,有线网络走到今天,很多人非常迷茫,整转、标清双向、高清双向怎么做?大家的资金、能够拿到的政策都很有限,价格听证也很麻烦,如何找到有线的战略方向?这是所有网络公司都关注的事情。“天威在整转之后,一直在探索如何向高清发展,高清交互,我们认为是一个必然的方向。”

  “大量的测试及调查表明,几乎所有的用户只要看了高清之后就不可能再回到标清。让用户认知及体验是最重要的,实在不行,必要的话我们可以送高清机顶盒上门,让用户免费试看一个月,然后让他选择退还还是租用。”吕建杰对高清的吸引力充满了自信。

  “家庭计划”正是基于这份自信,只要降低门槛让用户进来,一切将迎刃而解。

  据悉,此计划在9月初开始小范围的宣传,其效果给大家带来了进一步的信心。“9月18日前后,每天咨询高清电视的电话有300多个,这几天已经翻倍了。”天威视讯客服部经理宫慧勇介绍说。中广互联从天威市场部进一步了解到,近几天每天都有1000多个用户申请此项服务,而其中,更有三分之一的用户选择了直接花1000元购买高清机顶盒,他们嫌每月付月租太麻烦。

  高清电视的吸引力可见一斑。去年8月的BIRTV主题报告会上,张海涛副局长曾指出,高清是广电最大的优势。

  视频服务领域的市场竞争日趋激烈,IPTV、网络视频、P2P下载、互联网电视,对本来就未能充分得到用户认可的有线数字电视压力倍增。而高清电视的启动,不但提升了有线数字电视的服务及品牌,对竞争者也形成了差异化的优势。

  中广互联了解到,深圳电信大约已发展了超过10万的IPTV用户。天威视讯高清互动电视的启动,将先入为主地占领用户体验的高地。

  2006年11月,整转完成后的天威视讯启动了互动电视业务,至今发展用户近8万户,其中选用高清交互机顶盒的用户有1.5万左右,加上采用高清互动电视开展的党员远程教育约5000个终端,深圳的高清用户已有2万多。这一数字相对于全国而言也算是不错的成绩了,但下一步如何进一步推动标清互动向高清互动的发展,成为一个亟待解决的问题。因此,天威后来逐渐放缓了标清互动业务的推广。

  9月28日,多达9个频道的高标清同播,为解决上述问题、全面实施天威高清互动战略、释放高清电视巨大的市场能量带来了绝好的契机。

  有线网络对于这么多高清频道“应全部接入”、“不得收费”的政策,对很多网络公司而言无疑是一个巨大的成本,甚至可能是一个包袱。而天威视讯能够如此迅速做出响应,并使之成为公司业务升级拓展的一个契机,绝非一日之功。清晰的高清战略方向以及多年来各方面的准备,是其快速转身的基础。

  对此,中广互联将继续深挖天威视讯在基础建设、平台搭建、内容准备、客服体系等各方面的经验,请关注后续报道。

附:天威视讯高清互动电视业务资费标准

用户类型

业务类型

产品内容

产品价格

说明

所含硬件

所含增值业务

新申请用户

购买机顶盒

高清互动机顶盒

10套免费高清频道

1000

租用机顶盒

高清互动机顶盒

10套免费高清频道

12/

1. 同名、同地址、同帐户的用户限租用两台以内的(含两台)高清互动机顶盒。

2. 租机用户如停止订购套餐,将收取12/月·台的租金。

3. 如租机用户不再缴纳租金,将不再拥有机顶盒的使用权,需返还机顶盒。

4. 租机用户需缴纳押金500元。如需租用智能卡,需另缴押金100元。

5. 用户连续租用六年将获得机顶盒所有权。

6. 天天影院套餐预缴一年到期后按35/月扣费。

高清互动机顶盒

10套免费高清频道、天天影院套餐包月

35/

高清互动机顶盒

10套免费高清频道、天天影院套餐预缴1

360

在册用户

购买机顶盒

高清互动机顶盒

10套免费高清频道

800

用户需返还旧机顶盒

租用机顶盒

高清互动机顶盒

10套免费高清频道

12/

1. 同名、同地址、同帐户的用户限租用两台以内的(含两台)高清互动机顶盒。

2. 租机用户如停止订购套餐,将收取12/月·台的租金。

3. 如租机用户不再缴纳租金,将不再拥有机顶盒的使用权,需返还机顶盒。

4. 租机用户需缴纳押金500元。

5. 用户连续租用六年将获得机顶盒所有权。

6. 天天影院套餐预缴一年到期后按35/月扣费。

高清互动机顶盒

10套免费高清频道、天天影院套餐包月

35/

高清互动机顶盒

10套免费高清频道、天天影院套餐预缴1

360

温馨提示

1. 以上产品不包含有线数字电视基本收视维护费(主机:28/月•台;副机:14/月•台)。

2. 购买机顶盒的用户如需新购卡,收取100/卡的智能卡购置费。租机用户暂不受理智能卡购买业务。

3. 新申请用户需缴纳装机工料费100/台(副机50/台)。

4. 目前可免费收看的10套高清电视频道是:央视一套(高清)、央视高清综合、深圳卫视(高清)、广东卫视(高清)、北京卫视(高清)、湖南卫视(高清)、东方卫视(高清)、江苏卫视(高清)、浙江卫视(高清)和黑龙江卫视(高清)。

天威借高标清同播快速转身(二)

责任编辑:chengxi

相关推荐

天威视讯公司简介

深圳市天威视讯股份有限公司(简称:天威视讯,英文名称:ShenzhenTopwayVideoCommunicationCo.,Ltd.)是深圳电视台控股的股份制企业,注册资本人民币2亿元,总资产逾10亿元。作为深圳信息产业的主要力量之一,天威视讯主要负责深圳地区有线广播电视网络建设、开发、经营和管理,及有线电视节目的收转和传送,以传输视频信息和开展网上多功能服务为主业,正逐步发展成为管理科学化、经营规模化、产业多元化的现代企业。作为我国第一家建设经营有线电视网络的股份制企业,在市委、市政府的重视和支持下,天威视讯依托现代企业制度和先进的管理机制,始终坚持高起点、高标准、高质量的原则,走出了一条

天威视讯:互动电视业务将成未来明确增长点

我们继续维持“强烈推荐-A”的投资评级:对09~11年的EPS预测为0.3元、0.38元和0.6元;考虑到11年公司折旧大幅下降,业绩将迎来确定性的高增长;同时关外整合有望加速,完成全市网络整合后,公司新增用户规模将至少在150万户以上,是现有用户的1倍多,当前股价还有最高达43%的上涨空间,如再考虑今年上半年全省已达到1482万的用户规模,则股价还有极大的想象空间;同时公司与深圳移动有望在年内展开合作,以及进行跨地域扩张或业务模式输出,也将成为公司股价上涨的催化剂。

天威借高标清同播快速转身(二)

天威借高标清同播快速转身(之一)一文主要向业内外人士介绍了天威视讯9月28日借九大卫视高标清同播这个历史发展契机高调进入中国高清互动领域,通过该文可看到,天威视讯此次所实施的高标清同播启动的台网联动深具特色,而作为高清电视目前最主要落地渠道的有线电视网络公司,对高标清同播有着如此快速的市场反应,绝对是又一个“深圳速度”。本期,中广互联继续“深挖”天威视讯在基础建设、平台搭建、内容准备、客服体系等各方面的经验,以飨读者。

“视频服务专家”--吕建杰的美好愿景

打造一个“优质视频服务专家”的形象,是天威视讯的未来愿景。董事长吕建杰说:“要让每个家庭都能高清互动起来,我们必将再次改变深圳人的生活!”2009年9月28日,深圳广播电影电视集团、深圳数字电视产业协会在深圳五洲宾馆联合举办了深圳卫视(高清版)开播暨天威高清互动电视家庭计划启动仪式,深圳高清时代的序幕就此正式拉开。作为国内有线运营商的佼佼者,深圳天威视讯在将高清电视的绚丽延伸到千家万户的同时,社会公益使命与市场生存挑战的双重压力也摆在面前。那么“视频服务专家”的未来口在哪儿?天威视讯展现给我们的解决方案是——“高清”+“互动”。高清:是公益也是新机会广电总局今年对高清电视的积极部署是天威视讯启