数字电视产业陷入盈利难尴尬

　依赖简单机顶盒实现中国数字电视转化进程虽快,至今既没有令消费者满意,事实上至今也没有给运营厂商带来实质性的收益。易观国际最新发布的《中国DTV市场趋势预测》数据显示,尽管今年有线数字电视的用户将达到6350万户,但其中开通交互电视业务,享受增值业务的客户甚至不足1%。

　　早在9月底央视、广东卫视等9家电视台开通高清频道后,原以为数字电视产业会迎来机遇。但至今包括广州在内的地级市并不能完成收视,售价过高的高清机顶盒更是销售遇冷。分析人士称,数字电视的运营本身就需要极大投入,而前期发放简单机顶盒和缺乏良好的运营规划,使得运营商开展增值业务困难难上加难。这种盈利模式的缺乏导致资金回收困难,将使得有线电视网络的后续运营继续陷入难能盈利的恶性循环。

　　易观国际《中国DTV市场趋势预测》数据披露,截止今年第2季度中国数字电视用户数累计达到5370万,但整体转换数量较去年第4季度降低了约30%,显示整体转换已经放缓。其中双向网络覆盖用户只占21.7%,双向机顶盒接入用户比例少则不足1%。表明国内增值业务覆盖用户较少,有线运营商的盈利能力不足。易观国际分析师李瑞祥引述数字电视业务开展相对发达的深圳地区为例,2008年度双向交互覆盖用户只占其总体用户的4%,而这其中只有30%用户开通了交互电视业务。

　　李瑞祥分析称,前期简单的数字电视平移是造成了当前数字电视用户对市场冷淡的主要原因,以运营商为主要驱动力量的数字电视整体平移,更多是被看作政绩工程,与市场严重脱节,在这一过程中消费者用户体验没有得到根本性提升,先期进行平移的运营商虽投入了大量资金,却未实现盈利,而且资金回收困难,这也使得未进行转换的运营商产生了观望,而城区完成平移地区在向城乡结合或郊区的推进过程中,因执行力的问题导致政策落地困难和突出的资金问题使得进展缓慢,使得中国有线数字电视产业发展速度放缓。

　　易观国际在报告称,综合当前中国数字电视产业链的网络建设、有线网络运营商运营、终端以及资金投入四方面分析,中国数字电视产业的发展前景不容乐观。

　　首先是网络建设方面,仍有一半以上地区尚未完成网络整合,这将极大地影响有线网络的资源优化,为其开展有前景的增值业务设置障碍。分散化的各地网络在网络运营管理和业务开展方面不具有规模化优势,必将延缓有线数字电视产业对成功商业模式的探索。

　　其次,国内有线运营商的盈利模式严重不足。从整体上来看,当前国内大部分运营商仍以提供免费频道的传统业务为主,其他业务收入较少。以北京歌华有线为例,2008年信息业务收入占总收入19.3%,其中包括有线宽带业务收入,而其他数字电视增值业务如付费频道、VOD等业务收入较少。从数字电视运营比较好的如杭州和深圳地区来看,尽管开展不少增值业务,但互动电视套餐价格偏贵,高清互动和付费频道业务门槛相对较高,真正形成杀手级的增值业务还没有出现。

　　再次,机顶盒终端不统一对运营商开展数字电视增值业务设置了障碍。之前的简单数字电视平移,有超过5000万以上的机顶盒终端,不具备双向业务能力。尤其是各地有线电视网络中,机顶盒发放分散,品牌型号杂乱,彼此之间硬件和软件解决方案复杂,造成运营商对已配送入网的机顶盒控制不力。

　　此外易观分析报告称,各地有线网络运营普遍面临资金不足的困境,尤其是有线数字电视的运营本身就需要极大投入,而前期发放简单机顶盒和缺乏良好的运营规划,使得运营商开展增值业务困难难上加难,这种盈利模式的缺乏导致资金回收困难,将对有线电视网络的后续运营带来致命的恶性循环的影响。