田玉红:BBC新媒体发展集中体现

2009-12-07 11:21:00来源:科讯网 热度:
 目前,英国正处于第二个阶段的关键时期,BBC积极争取在这个过程中发挥重要作用。中国国际广播电台华语中心田玉红介绍,BBC为此采取了很多举措,综合看来,BBC在新媒体领域的发展主要集中在以下几个方面:

  1、BBC在数字广播和数字电视这两个领域已经发展得比较成熟,占据着全球最新传播科技的制高点。

  BBC是世界上最早进行全国性数字广播的公司之一。它于1995年9月率先在世界上推出了数字化广播服务——DAB(Digital Audio Broadcasting),开播了4套数字广播节目,从而开始其数字化改革的进程。

  与传统的模似式广播相比,BBC的数字化广播主要在以下几方面有了突破:第一,可以提供CD质量的声音效果。第二,在广播同时,向听众提供文字信息。数字化收音机设有一个显示屏,接收随数字化声音信号一起传来的文字信息,如有关主持人的情况介绍、正在播出的音乐或歌曲的背景及演唱演奏者的资料等。第三,无需重新调谐。数字化的广播只有一个频率,因此,如果一个听众开着车周游英国,他可以无需重新调谐而始终锁定BBC的某一电台。第四,解决了一直困挠模拟广播的信号干扰问题。第五,给听众提供了更多选择。

  2、BBC跟踪发展移动新媒体业务,并逐步加大投入。

  为顺应新技术的发展和受众多元化的消费需求,BBC也在继续投资开发移动业务,在手机电视、卫星直播电视等多种新媒体业务领域都有涉及。发展重点一方面在于新技术的应用和普及,即技术平台的搭建;一方面则对原有内容的提供方式进行改造和丰富,开发适用于各种新媒体业务的专门的节目内容。

  BBC开发移动服务集中在以下三点:一是开发核心业务,诸如SMS的交互性和浏览。二是对扩大接收内容进行战略投资,包括Saca、视频和移动电视成套制作工具的开发。三是对未经证实的技术(例如交互媒体播放器)进行纯理论性投资。

  3、BBC不断推进和完善互联网络平台,积极拓展对外传播空间。

  BBC从上世纪90年代开始,就多次对数字时代战略进行了规划。加强网站建设,即是规划的重点内容之一。目前,BBC在互联网的发展上面已经非常成熟,网上广播、网络电视都已经是BBC为用户大量提供的基本服务。

责任编辑:DVBCN编辑部

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