随着新技术的兴起与发展，越来越多的媒体形式进入人们的视野。近几年来，网络电视、IPTV、手机电视、CMMB等种种新的媒体形式已经实实在在的影响着人们的生活，也对传统媒体提出了挑战。其中，手机媒体凭借其便携性赢得了许多用户的青睐，这一新媒体形式也在3G时代为人们的生活带来不一样的感受。
手机媒体的新使命
今天的手机已经不仅仅是日常生活中的通信工具，伴随3G牌照的发放，手机变得越来越娱乐化，人们可以根据自己不同的喜好，随时随地的在手机上寻找自己喜欢的内容，可以说，这是手机作为一个媒体所需要承担的一个新使命。
为什么要由手机来承担呢？上海东方龙新媒体有限公司总经理邹亮曾做过这样的比喻，“手机是每个人随身携带的通讯工具，就像钱包一样必不可少。现在手机上面的内容也是非常个性化，但它跟广播、电视又有很大不同，因为手机是依托在通讯的、沟通这样一个载体上面，所以交互性、互动性是它的本质特征。”
新媒体发展运营商责任重大
对于手机这个新形式的媒体而言，正处于发展阶段，由于各阶段的成熟度不一样，所以没能迅速的蓬勃起来，目前，生产商的许多内容都还不适合用手机播放。此外，终端和网络也影响着手机媒体的发展。
作为有线网络运营商，首先要搞清楚“为谁服务”，从媒介技术来讲就是为媒体服务，那么，怎样能让媒体的表现力更加丰富多彩，就是运营商所要担负的首要职责。其次，运营商要考虑到它这个媒介所定位的社会，北京歌华有线电视网络公司副总经理兼运营总监罗小布谈到媒介定位时曾说过，“电视媒介定位的是政治和文化社会，也叫做政治社会和精英社会。今天要转型到什么地步？不仅要从政治、文化，还要涉及到经济与社会。总的来讲，它是讲政治的一个社会。这个跟互联网有很大差异，因此传统的我们讲流行性，个性，而电视它只能追求流行性，它不能像互联网追求个性，因为它是有线的资源，只不过这种流行的速度可能更短，相当于由原来的时尚向时髦方向转变。”最后，就是要尽可能的为老百姓提供便利，走向交互式这种结构。
新媒体发展目标随心所欲获取内容
新媒体发展的终极目标，就是终端用户可以随心随遇地通过各种各样的方式获取到内容提供商提供的信息。新媒体发展到现在，目前这种受关注的状态和热度实际上是发展过程中的一个必然阶段，为什么大家这么关心？从终端消费来说，是这些个性化的用户体验所产生的巨大吸引力。
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