2010年高清影碟机或高速发展:成败在此一役

2010-01-18 11:36:00 来源:《电器》杂志 热度:
  与多年前的状况一样,消费者仍然不买高清影碟机的账。难道业界对高清影碟机市场的憧憬只是南柯一梦?

  曾几何时,当高清影碟机扛起替代DVD影碟机大旗,中国碟机业界开始对高清时代的来临抱有极大期待。然而,经过了多年,高清影碟机在中国市场的进展却极为缓慢。

  在中国市场,难道高清影碟机真的可望而不可及吗?日前,《电器》记者通过采访BDA(Blu-ray Disc Association,蓝光光盘协会)以及国内业内人士了解到,经过了2009年的预热,2010年,高清影碟机很可能实现起步,而各方的成败似乎也在此一役。

  DVD影碟机衰落

  在中国,高清影碟机不普及,并不“影响”DVD影碟机的衰落。当年,随着DVD影碟机快速普及,中国影碟机行业也突飞猛进地发展起来,每年DVD影碟机内销与外销都在千万台级别。但是,近年来DVD影碟机内外销却开始下降。

  中怡康时代市场研究公司监测数据显示,2009年1~11月,国内DVD影碟机市场累计零售量同比减少31.47%,零售额同比减少35.21%。DVD影碟机市场的外销局面同样凄惨。由海关总署提供的数据显示,2009年1~10月,激光视盘机(包括DVD影碟机等产品)出口99373342台,比2008年同期的222851138台下降55.41%;出口金额4169672663美元,比2008年同期的10261777774美元下降59.37%。

  步步高电子有关人士透露,自2007年DVD影碟机销量达到顶峰后,便出现了明显下滑。事实上,如今很多原本以生产影碟机著称的企业纷纷转战新领域,有的生产液晶电视,有的生产点读机,甚至有的开始生产豆浆机、电磁炉等小家电。

  与此同时,中国高清平板电视市场快速增长,不过,当中国消费者家中的彩电从CRT电视换代到平板电视后,电视机除了更“平板”以外,因为没有高清节目源,画质却没有提升。业内人士认为,分辨率仅为720×480的标准清晰度DVD影碟机,已经不能满足众多追求优秀图像效果的消费者的需求,在销售多年甚至连农村市场都基本普及之后,DVD影碟机市场只能走向衰落。正如过去DVD影碟机取代VCD影碟机一样,高清影碟机则是DVD影碟机产业今后的一个新出路。

  2009蓝光提速

  在中国,早在几年前,基于蓝光技术的两大不同阵营BDA与HD DVD协会就启动了强大的宣传攻势,国内企业也推出了基于红光技术的自主知识产权的EVD高清影碟机产品,那时市场上就充斥着高清影碟机即将普及的论调。

  然而经过多年,海外市场已经不是两兵对垒的局面。随着HD DVD联盟四分五裂,联盟企业纷纷转投BDA;反观国内,EVD未能实现抢占中国高清影碟机市场的目标,已经很少被人提及。中国的高清影碟机市场与多年前的状况一样,消费者仍然不买高清影碟机的账。难道业界对这个市场的憧憬只是南柯一梦?

  据《电器》记者采访了解,尽管市场仍未启动,但是2009年中国高清影碟机行业却发生了巨大变化。

  一方面,基于蓝光技术的国内具有自主知识产权的高清影碟机面市。2009年4月22日,TCL、新科等企业正式向市场推出CBHD(China Blue High-Definition)影碟机产品,华纳兄弟、中唱总公司等内容提供商也宣布提供CBHD规格的影片,这意味着中国蓝光高清光盘产业开始从规格制定进入市场开拓阶段。

  2005年7月27日,清华大学光盘国家工程研究中心和中国电子技术集团第三研究所共同向DVD论坛的WG-11工作组提出,建议制定中国的HD DVD标准。当时清华大学光盘国家工程研究中心和中国电子技术集团第三研究所用了3年时间,对以东芝为主导的HD DVD标准进行了3处改动:用4-6(FSM)调制码代替8-12(ETM)调制码,以增加中国的专利;采用简化的导航系统,使之适应中国的消费需求;采用中国的音视频压缩标准AVS,以增强中国在相应领域的话语权。2007年2月DVD论坛的理事会议,通过了中国版的HD DVD物理格式技术规范标准文本。应用格式规范编制以及样机开发转向以国内为主进行。改动后的光盘格式在DVD论坛被称为中国版HD DVD,国内称它为中国蓝光高清光盘,简称CBHD。

  另一方面,当BD(Blu-ray Disc)打败HD DVD后,2008年已经完成蓝光产业链的基本搭建。兼任BDA中国推进组主席的松下电器中国研究开发有限公司赵桂志告诉《电器》记者,2009年BDA在中国已经有两条BD光盘生产线,并建立了华录蓝光编辑中心。该中心承担着将电影或节目素材编辑制作成蓝光预母盘的关键工作。电影及其他视频节目通过在这里经过预审、字母编辑、视频编辑、视频压缩、音视频压缩等环节,制作成蓝光预母盘,然后才能进行蓝光碟片的压制和量产。此外在北京还有一家BD测试中心。

  据了解,2009年,BD的产业链继续完善,多家中国企业加入BDA。BDA提供的数据显示,截至2009年7月1日,共有27家中国公司获得了蓝光格式FLLA授权。“这些中国公司包括中国主流的影碟机企业,如步步高、TCL、万利达等。”赵桂志表示,此前当BDA与HD DVD竞争时,多数国内影碟机企业都持观望态度,BDA最终获胜后,影碟机企业也纷纷加入BDA阵营。据BDA有关人士介绍,目前中国市场已经有多家公司的BD影碟机上市,包括索尼、先锋、松下、飞利浦、德赛、华录等。

  蓝光的未来

  中国电子科技集团公司第三研究所教授级高级工程师田玉静认为,2009年仍然是高清影碟机的预热期,2010年CBHD影碟机将在春节前大量上市。BDA有关人士也认为, 2010年春节前将有多家国内知名影碟机企业向市场投放BD产品。

  “参照DVD影碟机的普及过程,CBHD必须在2010年实现100万台的销量,市场才能启动。”田玉静认为,如果蓝光光盘技术在中国成功,只可能是CBHD。

  尽管基于蓝光技术的BD和CBHD都势在必得,但是目前市场仍未显现出启动的预兆。田玉静告诉《电器》记者,目前高清影碟机在中国市场还未启动的原因主要是影碟机与影碟价格偏高,碟片品种少。

  据BDA协会有关负责人介绍,自从BD进入中国,就一直致力于降低影碟机与碟片的价格。比如索尼在中国市场首推的BDP-S300蓝光影碟机最初售价为每台5000元,最新推出的BDP-S360售价已不到3000元,还赠送价值千元的索尼无线视听传输组合LF-W1BR一套,BD碟片供应也通过降低旧片价格的形式满足消费者的需求。记者在淘宝网上看到,华录某款BD高清影碟机售价已经降到1500元。另外,CBHD影碟机的价格也在2000元上下。

  在记者记忆中,当年DVD普及时,购买两三千元一台的DVD影碟机也大有人在。因此高清影碟机的高价格并不是关键,市场上寥寥无几的碟片和每张上百元的价格才是高清影碟机面临的最大问题。

  “好莱坞也在加快BD电影的上市进程,目前约有150部好莱坞BD电影上市。中国国内电影也正加速发行,预计到2009年底中国上市影片将有可能达到200部[FS:Page]。”BDA有关负责人介绍。

  不过这与美国市场发行了1500部蓝光电影相比数量仍然偏少。而且据记者了解,由于目前中国BD压盘厂只有两家,因此不太可能出现DVD影碟机时代盗版碟的猖獗情况。不过,记者从淘宝网上发现,很多商家通过刻录方式复制BD影片,向消费者兜售,每张价格25元左右。业内人士认为,这种形式产量小,很难对正版碟片产生冲击,而且效果也可能不如正版。

  CBHD光盘发行并不顺利。“本来到2009年年底要做100部高清电影,却因为制作环节缓慢,发行速度也降了下来。”有业内人士告诉记者。

  此外,中国更希望建设自己的高清影碟机体系。田玉静认为,CBHD对中国制造产业具有两大优势,“首先,CBHD碟片可以通过改造中国现有的DVD压片厂就能够生产,目前已经有几家工厂改造完成。而一旦BD在中国普及,现有DVD压盘厂将面临生产线转换的问题,千万元设备也将被淘汰。其次,具有自主知识产权的CBHD在生产成本上将更有优势。”

  关于BD的专利问题,有业内专家告诉《电器》记者,在DVD影碟机时代,确实存在专利混乱的问题。“BD有关专利方正在积极协商,希望建立起一个融合所有专利的专利池,这样就能更加合理有效地收费。”

  也有业内人士并不看好高清影碟机中国市场的未来,他们认为,因为在互联网技术高速发展的今天,包括互联网电视、硬盘播放器等产品都已大量上市,消费者能够通过网上免费下载的形式,观看被破解的BD影片。

  对此,田玉静认为,网上下载高清影片再通过其他媒介观看会非常麻烦,而CBHD的光盘具有价格便宜、方便观看等特点,未来CBHD联盟需要大力发展会员,避免重蹈EVD的覆辙。

  BDA有关负责人则通过数据说明BD的美好未来。在美国市场,熟悉BD光盘的高清电视用户以10∶1的比例优先选择BD光盘,而不是数字下载。而且目前BD光盘的破解更加困难,与DVD光盘短时间就能破解不同,一张BD光盘的破解需要几个月的时间,因此消费者更倾向于选择正版BD光盘。

责任编辑:DVBCN编辑部

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