户外广告业崛起于终端

本世纪新的十年已经开始，经历了金融危机、政府整治、科技革新三重挤压幸存下来的户外媒体，在新的十年里应该怎样发展？未来正在高新技术环境中成长起来的80后手中展开，伴随互联网成长起来的一代新人对数字技术的依存度高、敏感性强，其对消费格局的颠覆将是全方位的。如果说过去的十年是新媒体嫁接新资本的狂舞，那么新十年将是新空间牵手新技术的合奏。

　　去年国务院通过加快三网融合的决议，闭路电视线、电话线、网络线势必三线合一，一线通节省了巨大的网线资源和维护成本。电视机、电话机、电脑作为终端设备，三者的功能也必将兼容与革新，新的终端设备应运而生。不具备存储与互动功能、单向接受与播出功能的电视机将被淘汰出局，家庭娱乐方式、信息传播方式都将发生重大改变。

　　电视内容的制作和电视频道的播出已经分离，三网合一后，内容的提供者更加多元化、个性化，而渠道的提供者更加集中化、标准化，网上高速通路作为一种举足轻重的核心资源，必将进一步被国家机构所垄断。分众传媒无线广告业务的夭折，国家网络电视台的开办，政府目前对互联网网络的强力监管，都已经说明了这一点。

　　三网合一后，网路的终端必将发生革命性的变化。三网的终端界面(设备)，必须同时具备存储、编辑、点播、互动等基本功能，以往在固定板块、固定时段、单向播出的广告信息将无法立足，传统媒体赖以生存的硬性广告收费模式不久将淡出历史舞台。

　　不难发现，在不久的将来，真正能够由广告人独立经营的媒体，将只有附着、移动在城市特定公共空间中的户外媒体。户外媒体因其落地生根、因其周边时空环境的千差万别所导致的地域(终端)性、难以一统性，给未来的广告经营者保留了一线生机。

　　户外媒体主要以城市为载体，是对空间资源的艺术性独占，是兼容性、贴近性很强的都市媒介终端，是各种信息交融切换的平台及与市民互动沟通的基站，能够因地制宜，可以因人而变。面对新的受众群体、新的市场格局、新的营销方式，怎样顺势而变、在变革中提升为主流的媒介力量，我们急需展开前瞻性的系统思考，以探明究竟、明辨方向。

　　第七届中国户外传播大会在达美媒介的鼎力协助下，于3月25日在长沙隆重召开，以六场耳目一新的前沿趋势与尖端观点的头脑风暴率先开启2010年，探求行业在新的十年中发展路线图，激发大家新一轮的创业激情。

　　在投资、消费、出口三大增长引擎中，2010年政府投资力度较去年明显减弱，出口虽在回升但仍是负增长，头号经济强国美国的失业率仍在二位数高位徘徊，扩内需的极端重要性不言而喻。实业的兴办和提升、城市硬件的建设和更新，会有一个梯次演进、量力而为的过程，而消费潮流的演变如今是快速趋同的，因为传播是同步的。正因为如此，地不分南北，人不分城乡，在扩内需的年度最强音中，二三线城市将大有可为，户外媒体身为地方性的促销型媒体和城市终端力量，必将拔得头筹。

　　未来是今天的延续。随着物联网的进一步发展，当更多的领域智能化以后，80、90后们更多地生活在虚拟的时空中。在真实的空间真实存在着的户外媒体，看得见摸得着还可互动，必然会成为都市生活的坐标和小众情感的依托，成为日常生活中不可或缺的一部分。

　　户外媒体是作为城市终端而存在的唯一广告媒体，户外媒体刊播的不只是广告信息而是都市人文情感，因此，广告的未来在户外。崛起于终端，户外广告业的春天已经到来。