电视节目娱乐化态势反思

　　有人说，20年前看电视，几乎找不到娱乐节目；20年后看电视，几乎找不到没有娱乐节目的频道。中国电视正在经受前所未有的娱乐化浪潮的冲击。

　　娱乐节目的繁荣开启了电视商业化发展的黄金时代，也极大程度地丰富了荧屏内容及电视制作手段。但是，电视节目的娱乐化趋势在带给观众轻松体验之余，也带来了许多始料未及的问题。那么，是什么原因导致中国电视呈现出如此迅猛的娱乐化态势？这股强劲的娱乐化浪潮又将给正在探索产业化经营道路的中国电视带来怎样的影响呢？

　　一、谁让娱乐节目成为电视的宠儿？

　　娱乐节目的源起离不开西方商业电视台的大量出现。它是人类在高度物化的社会中，所寻觅的一条以娱乐消遣为目的，集体宣泄情感、释放压力的途径。

　　1.娱乐节目是电视进入商业化时期的必然产物

　　追溯广播电视发展历程，我们不难看出，从广播电视诞生到“二战”前，由于传播手段与技巧不成熟，广播电视尚未成为利益争夺的工具。二战以后，随着科技的快速发展，传播手段与技巧的日臻成熟，广播电视所蕴含的巨大商机也日益突出，开始逐步进入到商业化发展时期。

　　娱乐节目是大众文化的代表，它所具备的感染力、渗透力是其他电视节目所无法比拟的。因为娱乐是人类与生俱来的天性，尤其是在竞争激烈、生存压力不断增大的现代社会，娱乐节目更是以其颇具人性化的特质赢得受众的青睐。所以，它的商品化特征最为突出。作为一种方便、快捷的文化消费方式，娱乐节目的普及是时代发展的必然产物。

　　2.娱乐化是中国电视无法回避的现实问题

　　中国电视起步较晚，但发展速度却相当惊人。上世纪80年代，中国电视基本上还只是强调媒体的意识形态属性。1996年，时任中共中央总书记的江泽民同志在视察人民日报社时明确指出：“在市场经济条件下，新闻传媒既要宣传，又要经营。”1999年，国家广电总局在全国广播影视系统内部管理改革座谈会上又明确提出“制播分离”。中国电视产业化进程从此加快了脚步，电视节目也真正开始走向市场化。

　　1997年，湖南卫视的综艺节目“快乐大本营”面世。很快，其居高不下的收视率在业界引起骚动。于是，从央视到各地方电视台纷纷效仿或改版节目。一时间，娱乐节目风起云涌、铺天盖地。2002年，在对我国经济发达地区的某省会城市进行的千人抽样问卷调查显示，“娱乐类和电视剧类节目喜爱人数百分比分别为53%和47.9%，与其他11类节目形成较为明显的差距，可以说是当今电视观众的宠儿。”①

　　电视节目的娱乐化也开始渗透到各个领域，从文艺节目的娱乐化到访谈节目的娱乐化，从经济节目的娱乐化到新闻节目的娱乐化，可以说，娱乐节目无处不在。

　　二、电视节目娱乐化给我们带来了什么？

　　娱乐节目大行其道，致使许多电视台将其作为吸引广告客户，带动收视率的法宝。应该承认，娱乐节目为中国电视拓展出广阔的大众文化表现空间，极大程度地丰富了荧屏内容。它以无可比拟的娱乐性优势，将电视的消遣功能发挥到极至，并引领着电视制作手段的时尚浪潮。

　　1.娱乐节目的空前繁荣，有力地推动了中国电视产业化进程

　　目前，中国电视存在着频道多、自制节目少的普遍现象，节目需求缺口很大。而最具商品化特点的娱乐节目，十分强调电视文化的市场意识，追求“卖点”，这也正是娱乐节目颇受广告客户青睐的原因之一。应该说，在电视节目步入市场化的今天，这种商品意识具有相当重要的现实意义。娱乐节目的兴起，带动了一大批影视节目制作公司，尤其是民营公司的成长，这在客观上对中国电视的产业化发展进程起到了积极的推动作用。

　　2.娱乐节目强调受众的观念，促使电视真正成为互动的载体

　　“互动”的概念最初似乎更多地来源于网络、手机等所谓的新媒体，它是指媒体与受众之间相互沟通、合作、共同参与的一种宣传活动方式。如今，随着娱乐节目的兴起，电视与新媒体形成了越来越密切的合作关系。“互动”已经成为娱乐节目不可或缺的重要组成部分。例如近年来颇为红火的“开心辞典”以及运作成功的“超级女声”选拔赛等娱乐节目，互动环节就显示出不容小觑的威力。实现互动是媒体发展的必然趋势，但对于电视而言，这一步跨越的意义却非同寻常。因为长期以来，中国电视一直固守着宣教工具的传统意识，电视人更是保持着媒体老大哥的自我优越感。而互动意识的引入，打破了中国电视原有的居高临下式的宣传结构，实现了电视与受众间真正意义上的平等交流。

　　3.娱乐节目的激烈竞争，带动电视在制作环节上迅猛发展

　　娱乐节目是最为时尚的电视节目之一，它在制作手法上体现出强烈的创新意识，因为娱乐节目的外包装直接影响着市场竞争力。因此，节目制作公司及各家电视台都十分注重娱乐节目的制作手段。可以说，娱乐节目为电视制作手段提供了广阔的发展和创造空间，在客观上带动了中国电视在制作水平上的提升。

　　但是，在娱乐节目呈现强劲上升势头的背后，也给中国电视文化的发展带来巨大的冲击。电视文化正在娱乐化浪潮中走向世俗，走向消遣，走向平庸。