湖南卫视的娱乐产业链构想

2010-06-03 09:14:00 来源: DVBCN数字电视中文网 作者:梦若尘 热度:

“十年磨一剑”湖南卫视从成立到现在发展壮大,用十几年的时间不断完善、不断做大做强,现在风头正劲。其全新的发展模式和新颖独特的内容,让它稳坐省级卫视一哥的位置。湖南卫视之所以能成功,在于他“敢为天下先”,敢想、敢做,从它一路走来的经历我们不难看出这一点。但湖南卫视的目标并不仅仅是做一个省级卫视的一哥,它还有更大的梦想、更远的目标。

湖南卫视的成长史

湖南卫视,是湖南电视台第一套节目,于1997年1月1日正式通过亚洲2号卫星传送,并更名为湖南电视台卫星频道。是目前中国国内比较大的几个地方电视台之一。

2001年10月28日,湖南电视台迁移至长沙市金鹰影视文化城金鹰大厦,实现了全数字化、全硬盘化、全网络化和全天不间断播出。

2004年,湖南卫视秉 持“快乐中国”的核心理念,率先提出全力打造“最具活力的中国电视娱乐品牌”,这也是国内所有电视媒体中,第一家提出精准定位和经营模式的电视媒体。

2006年,湖南卫视的金鹰独播剧场创收超过3亿,成为中国国内价值最高、经营最成功的电视剧场。

从2003年开始,湖南卫视进入到了频道运营和品牌高速发展的黄金时代。在频道运营上:2006年湖南卫视上星十周年,广告创收突破10亿,创收能力稳居全国省级卫视第一,全国所有卫视第三,仅次于中央台的一套和五套。

2006年,湖南卫视的超级女声节目创收超过3亿元人民币,创造了中国国内单一电视活动营销的最高记录!在频道影响上:湖南卫视收视率已连续4年位居省级卫视第一。

走国际化路线

2009年5月20日,湖南卫视国际频道(专属英文名译作“HuNanTV World”)在香港落地开播。成为中国大陆数十家地方卫视中一骑绝尘脱颖而出,首家获批取得开播“国际频道”资格的电视台。其节目经过亚太五号卫星的传送,多通道形式的覆盖落地。官方别称“芒果台”。其定位也由此前的“快乐中国”衍变升华为“快乐全球华人”。

同时,湖南卫视还积极扩大海外影响,不仅与 BBC、ITV 等有深度合作,还与泰国正大集团签订了创新节目《挑战麦克风》的节目模式销售协议,挑麦模式外销,是湖南卫视节目在版权模式输出的成功创新之举。

牵手淘宝网

2009年12月29日,湖南卫视与淘宝网双方投资1亿元成立跨媒体合资公司“快乐淘宝”,该公司专门筹备一档电视节目,同时在淘宝网上设立专门潮流购物频道以及外部独立网站。

淘宝网与湖南卫视的合作,也是电子商务与传统电视的一次商业尝试。湖南广电局党组书记、局长欧阳常林表示,这次合作不是简单的1+1携手,而是一个超强的商务平台和一个超强的传媒品牌,合作开发一片商业新大陆,创造一个传媒新规则。

盘活青海卫视

青海地处偏远,当地经济相对落后,内容制作能力一直比较薄弱。2008年,湖南卫视以接近15亿元的广告收入,位列省级卫视榜首。而排名第14位的陕西卫视,广告收入不到2亿元,天津卫视广告收入刚刚超过1亿元。但频道“落地费”却接近2亿元,大多数省级卫视上卫星转播后,都在亏损经营。青海卫视,亦在这些亏损经营的卫视之列。

2009年年底,湖南电视台与青海电视台就青海卫视频道项目合作达成协议,共同成立第三方公司负责青海卫视具体运营,并已经过国家广电总局批准。湖南卫视将向青海卫视输出“节目、团队、主持人以及频道包装策划、广告经营等”。今年1月1日,青海卫视全新换装试播,以“大美青海,时尚中国”为口号,用全新的包装、全新的节目内容编排,给电视观众献上了一份新年礼物。

广电体系近年来一直在大举推进“制播分离”改革。但目前只有上海文广于2009年10月实施了内部分拆式的制播分离,即将新闻节目以外的制作资源,重组为法人公司“东方传媒”,而“上海广播电视台”作为播出平台,则继续实行现有的事业体制。

而湖南卫视作为地方台中的老大则一直在强调:“如果最好的制作资源本来就在我们这儿,又何必从外面购买内容呢?”因此,对湖南卫视来说,制播分离不是购买内容,而是输出内容,寻找新的增长空间。

试水网游打造“第一网络娱乐生活平台”

去年10月湖南卫视就曾高调进军网络游戏。今年2月,湖南广电集团已经开始筹备自己的游戏运营团队,据称其运营团队目前集中在北京,成员大多来自各成熟的网游公司,包括先期投入的资金,以及湖南卫视的电视资源。湖南卫视游戏业务的投入将超过亿元。而且金鹰网的自研游戏也在加快研发,今年第一季度,金鹰网与中娱在线合作推出的第一款休闲体育游戏《网球宝贝》也会开始封测。湖南卫视此次携过亿重金进驻网游业,希望实现把游戏、视[FS:Page]频等新业务与电视资源高度结合,打造“第一网络娱乐生活平台”的美好愿望。

与央视分庭抗礼

近日,在湖南广电旗下视频网站芒果TV首页上,赫然出现了华娱卫视综艺节目入驻芒果TV的宣传闪图,宣称芒果TV提供华娱卫视综艺节目独家网络视频点播。此外,东方风行传媒的名牌节目《静距离》也位列其视频点播清单之中。一向以湖南广电名牌节目为卖点的芒果TV似乎已不屑于“吃老本”了。另据可靠消息,芒果TV高层近期频频与湖南广电竞争媒体接洽,先后与浙江卫视、江苏卫视和北京卫视商讨节目视频资源合作,在此之前,央视网与中国网络电视台合并域名之举足见国家队央视业已迈开了新媒体发展的大步子。由此不难看出,芒果TV正着手开始圈地运动,意欲与超强对手中国网络电视台抗衡。

结束语:

湖南卫视收视率连续几年居中国地方卫视第一、全国总收视第四的成绩,在中国各卫视中拥有非常广泛的影响力与知名度。其成功的原因在于敢于创新、勇于挑战。湖南卫视近期的一系列行动,仅仅是它发起体制内“圈地运动”的一个个小动作。湖南卫视的终极梦想是打造整个娱乐产业链,做大自己的娱乐王国。


责任编辑:xiaolin

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