美国苹果公司总裁斯蒂夫·乔伊斯日前宣布，苹果iPad、iPhone及iPod用户将能够以0.99美元/集的价格在iTunes上租赁到最新电视节目，其中包括ABC最新一季的《实习医生格蕾》以及刚刚获得多项艾美奖的《欢乐合唱团》等热门剧集。苹果预计将于9月7日在旧金山宣布启动该项服务，而这个日期距美国新一季黄金档电视剧的开播只有两周时间。
自美国苹果公司于2007年推出网络电视以来，用户就可以从iTunes上购买并观看自己喜爱的电视节目内容,为了观看自己喜爱的电视剧，用户们一般需要支付1.99至2.99美元来购买一集电视剧。近日，苹果公司的一项全新的电视节目租赁服务将改变这一付费方式，据计划，苹果iPad、iPhone及iPod用户将能够以0.99美元/集的价格在iTunes上租赁最新的电视节目，iTunes所提供的电视节目将在公共电视上播出24小时之内提供租赁服务，并不含任何商业广告。
据悉，苹果有望获得美国四大有线电视网，即福克斯（Fox）、哥伦比亚广播公司（NBC）和美国广播公司（ABC）和时代华纳（TimeWarner）中三家的电视内容。今后苹果用户们就可以租下ABC热门电视剧《实习医生格蕾》等热门剧集，在iPhone手机或iPad上移动观看。租赁时间为一个月，但节目开始观看后只能保留48小时。
为了配合该项计划，苹果也将发布配有高分辨率显示屏的新款iPodtouch，其分辨率将接近iPhone 4显示屏。另外，苹果还将在9月推出新一代电视机顶盒，售价为99美元——TV，也就是所谓的iTV。全新苹果电视将搭载更小的硬盘，该设备将针对实时播放的视频流进行优化，专门为用户下载和观看iTunes内容而设计。
然而，部分电视运营商如哥伦比亚广播公司（CBS）或美国国家广播公司（NBC）对这一计划持一定的怀疑态度，认为它能带入的收益微薄。其理由是，苹果如果推出电视节目订阅服务，电视网络运营商则将无法继续获取高额的转播费收入。美国四大电视网络每年可获得2.5亿美元的转播费收入，五年之内这项收入有望增加到数十亿美元。作为一个电视网络，这些公司并不愿意以牺牲整个行业环境来换取与苹果的签约，而是希望看到合作带来更多收益，并不是竞争。
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