56网李浩:腾讯会对长视频为主网站构成威胁

2011-05-05 09:04:00 来源:赛迪网 热度:

4月28日消息:昨日56网副总裁李浩先生做客赛迪网《高端对话》,就56网以及视频行业的发展现状和趋势等话题做了解读。针对视频网站收费模式,李浩表示,收费内容会存有一定的空间,但不会成为主流,56网更倾向于为网友奉献免费的内容。同时对于行业格局,他解析到可以分为三大块:一类是奇艺等长视频版权分发模式的网站会因腾讯的介入而受到较大的冲击;其次是以56网为代表的以短视频为主的视频分享模式;第三类是,PC客户端,在未来移动终端互联网行业下会具有一定优势。

56网副总裁李浩

精彩问答

李浩:电视广告正向视频广告转移

主持人:大家好,新一期的赛迪网《高端对话》又开始了,今天我们非常荣幸的请来了56网副总裁李浩先生, 56网一直以来强调做中国的YouTube,为什么您如此看好这个模式?

李浩:从56上线第一天开始,就是参照用户模式。YouTube主要两个字是分享,之所以看好是我们非常看重用户参与和分享的行为。

主持人:我知道56网非常注重长视频,不知道今年在版权购买方面有没有大概的预算?会占比多少?

李浩:对于56网版权而言,我们主要侧重两大块,一块是影视内容,因为电影、电视剧内容在视频网站上是用户关注最高的第一大块,所以我们在影视剧版权采购方面会比较侧重于像韩剧等偏娱乐的内容,这些都是基于年轻化的受众所喜欢的。第二大块,来源于跟电视台合作,56网在今年非常注重打造“大娱乐”战略。比如跟一线电视台合作的综艺类节目,像跟江苏卫视的合作。 现在合作面已经覆盖了国内一些卫视、数字频道等已经将近一百家电视台。

主持人:56网要成为第一个盈利后上市的网站,目前咱们的盈利情况是怎样的?营收由哪几部分组成的?

李浩:我们之前讲56是希望成为第一家盈利后上市的“一线”视频网站。2011年整个公司内部目标是实现盈利。从现在的盈利来看,今年盈利没问题。今年主要营收两部分构成,第一部分是广告,占比70%左右。第二部分是来源于用户增值服务占据30%左右。

主持人:目前广告客户大概有多少家?

李浩:56网整个广告客户超过100家。快消类是最大的一块儿。

主持人:目前想了解一下,广告主对视频网站整体的态度是怎样的?

李浩:有两点:视频广告稳步增长;电视广告向视频广告转移的趋势正在发生。越来越多一线的广告主开始从电视向视频广告转移,举例来讲,2011年宝洁成为广告视频最大的广告群,宝洁会把2.5亿预算投入在视频网站。对于宝洁来讲是从原来电视广告来拿出来的。宝洁这样做的原因,一方面是像电视广告价格不断上涨,性价比是一个方面。第二,在整个中国网民群体中,前一段时间调查,一线城市里像80后、年轻人,网民群体每天使用互联网时间超过了看电视,而其中有很大一部分用户比例看视频网站超过看电视。很小一部分是几乎不看电视,80后、90后对快消产品是视频潜在最大的目标消费群,所以必须用投入视频网站的广告来全面覆盖。

主持人:目前来说,电视广告正在向视频广告转移,您觉得除了越来越多的人使用互联网,另外一方面视频广告跟电视广告相比具体的优势是怎么体现的?

李浩:网络视频广告相对电视广告来讲有几个方面优势,第一是广告组和广告公司最直观看到的是性价比,前几天有很资深的广告人拿出的数据跟我们调查的非常吻合,一线视频网站广告价值只有电视台的平均五分之一,从性价比来讲是非常大的优势,视频广告属于价格被低估阶段,所以广告主对视频投放回报最大。同比,如果在美国,视频广告单价人均接受成本比电视广告要高,比如当你在看一段视频,它会插播15秒广告,这时候你的视觉注意力会聚焦于这个广告,对这个广告关注度很高,但是电视台在播放一段广告的时候,这个时候用户有很多的选择,有可能先换台有可能起身去忙于其他的事情,视频广告的聚焦效果非常好,其实它的价格是比电视广告要高,但是现在只有电视广告的五分之一。

第二个视频广告相对电视广告来讲有很大的优势是它可以互动,电视广告是单向传播,视频广告它可以有很丰富的展现形式,它同时还有互联网的形式,可以互动。比如宝洁在56投放里,宝洁下面有海飞丝品牌,海飞丝一直在强调超强去屑功能,我们就用15秒的时间强调海飞丝的超强去屑功能,用户在看完这段广告的时候,他可能接下来想先看视频内容,所以我们会把视频内容会跳到视频框右侧,等到用户看完这个视频之后,右侧有海飞丝的小游戏,它是这样设计的,画面上有一个美女的背影,有一头黑靓丽头发,但是它上面有头皮屑,这时候有两个选择,第一左边有电吹风吹头皮屑,另外一个选择是用新装海飞丝洗发水,这样的话就是新海飞丝效果更好,之后,你可以去领取新海飞丝的试用装产品,这样下来,会让用户对广告、产品、品牌之间的互动要远远单向传播的电视广告形式,所以互动式相对电视广告来讲非常具有差异化或者优势的产品。

主持人:前不久土豆跟盘龙云海合作,目前更多的传统企业更多的向视频网站关注。

李浩:在今年年初,我去国内一家大的药企,当时跟这家药企董事长在聊到医药行业为什么要投放视频广告的时候,当时也在跟他讲,因为整个广告行业里有一句话叫做“快消看宝洁、医药看快消”,这句话怎么理解?在整个快速消费品行业里,宝洁往往会作为广告投放风向标,他们的投放会引起很多行业企业跟进、学习。现在在医药领域,我们发现很多药品包括像眼药水、感冒药在某种程度来讲已经具有快速消费品特征,医药行业会跟进很快,我们会发现像宝洁很多快速消费品行业企业在大举投放视频广告之后,像盘龙云海等国内一线医药行业的企业也会迅速跟上。


李浩:增值服务将占总营收40% 增长快于同行

主持人:刚才您谈到广告收入占56网当中很大的比例,广告收入是视频网站主要来源。今年除了广告之外的增值服务上会不会下更大的功夫?

李浩:我们的创始人在月初三亚互联网投资年会上讲到过,我刚才跟你讲56网,广告服务占70%,增值占30%。虽然我们广告增速很快,但是可能用户增值服务对56网而言更快。在我们同行相比而言,广告收入会占他们收入比例99%、98%,几乎是绝对收入。对于56网,我们对付费这块发展非常快,它的比重到年底也许会达到40%。

主持人:我之前也注意到,56网在原创方面也是非常重视,前不久上线“城事拍客”内容,在原创方面咱们有哪些作品、哪些内容,比如“城事拍客”最初是怎么构想的?请详细介绍一下。

李浩:因为56网是视频分享网站,所以我们非常在乎和希望引导用户参与到内容的创建上来。所以原创这块,我们有两个产品主线引导,第一个是56网首映礼,它是针对国内原创导演,优秀DV工作室,影视创作工作室,对他们来讲有比较优良的视频作品。56会让他们把这些作品放到56网来进行首映,这就是我们打造的56首映礼概念,现在我们签约的有数百家,他们会把他们的作品第一时间通过56来首映。第二块是,我们对于原创的理解是,我们希望更多的普通用户能够养成一种分享习惯,能够拿起DV、手机记录生活中的点点滴滴,上传到56跟大家分享。所以我们今年打造“城事拍客”项目,我们会认为很多用户是基于他生活的城市会有比较强的城市属性在里面,比如我生活在北京,我镜头[FS:Page]更多记录在北京的点点滴滴,也许是北京的美食、胡同、大街小巷、小吃等等,我们会以城市为主题,以城市为地域来集结有同样一批爱好拍摄和分享的一群人,我们希望引导大家把你看到和感悟的东西用镜头记录下来,并且通过56来分享。在我们启动“城事拍客”项目里,我们会有城市之间的PK,我们会有一个“拍客命令”也就是城市主题,比如拍摄城市第一屡曙光、日出,然后大家把自己拍摄的东西上传PK,希望大家把你所想记录的在56网跟大家分享。

主持人:对于原创内容或优秀作品,56对他们这些内容会不会有一个展示?

李浩:现在在56首页每天有固定的位置是给“城事拍客”里好的作品进行展示,如果你的作品很吸引人就可以有上首页的机会,我们也会对“城事拍客”里表现好的作者进行奖励。

主持人:跟用户之间的合作,除了他们会自动上传好的作品,在收入方面会不会也拿到一部分?

李浩:像“城事拍客”这部分,我们希望面向更广大的用户,这更多的是根据用户习惯的培养,在这方面,我们会有一些比如说礼物、奖品是送给用户的,但同时对于相对来讲会有一部分比较职业的拍客,他们会很爱好用DV拍摄记录,对于这样的拍客,我们会进行签约,鼓励他们定期发掘好的素材上传到56网,对他来讲是有一些收入的。

主持人:这样的收入有没有限定?比如他们的视频达到一定的点击量的限定?

李浩:对于已经上首页的作品或者排名靠前的点击量我们会给相应的回报。

主持人:我们知道在原创方面,土豆、优酷他们投入比较大,比如土豆每年的印象节,还有优酷打造的牛人计划,可以说他们都有自己原创的内容品牌的东西,56在未来原创方面会不会打出自己的品牌?

李浩:对于56而言,56整个扶持的原创体系会放在56创造下面,56创造下面有三个子品牌,第一个是56首映礼,它跟印象节比较类似,是针对原创导演、DV工作室扶持优秀原创作品平台,我们通过56首映礼把56打造成国内优秀原创作品的首播平台,对于“城事拍客”是针对更广大的拍客或者网民群体,“城事拍客”会引导更多网民参与内容上传、制作上来。第三,我们今年启动了56红人馆,比如前一段时间从网络上走出的歌手朱志文,他是个普通人,他很爱唱歌,他在网络上迅速走红,他通过56前期的走红,现在有很多电视台有邀请他参与到综艺娱乐节目。包括前一段时间,从红人馆里走出来的56配音女孩小鱼儿,他们会把很多经典电影、电视剧重新做录音分享给网友,包括像广东的消防战士组成消防组合系列队得到很多网民的关注。


李浩:视频收费模式不会成为主流

主持人:视频网站确实是培养了很多平民明星。前不久我们知道乐视网发行“电影网络院线发行联盟”,这样的联盟为了让互联网成为电影、电视剧的第二个发行渠道,网络视频付费用户的目的。关于网络收费话题一直是争议不断,您怎么看待这样一个问题?

李浩:56网是在09年年底就推出56看看平台,实际上56看看平台就是针对网民的付费收看视频的平台,但是我们56看看将近做了两年时间,现在不管是通过什么方式对网民进行收费都处在探索时期,从56角度来看,我们会认为这个市场基本不成熟。比方拿影视剧网络院校联盟来讲,一部电影要在它的院线档期下完之后通过网络平台播放,前半个月用户必须付费收看,尝试后发现愿意付费的很低,不能撑起成本,对于这件事情而言,56的态度更倾向于为网友奉献免费的内容。

主持人:有人说收费可能会是未来的一种趋势,目前来看,大部分视频网站虽然都有付费业务,但是目前效果确实不是特别的好,未来会是怎样的呢?未来是大家都会收费还是像现在大部分还是免费的?

李浩:我觉得就趋势可以这样理解,未来可能会有一部分付费市场存在。但我不太认可收费方式会成为主流,从电视台和数字电视来看,你会发现走广告收入模式的电视台比数字电视市场份额远远大的多,对于互联网而言也一样,互联网行为有两个,第一是分享,用收费模式不太利于视频传播和扩张,我们认为互联网主要模式还是免费的,但收费这种模式是有它可以存在的空间,但这个空间会有多大,会在什么时间占到一定的比例,现在不会非常好判断,但是对于整个中国互联网而言,因为中国网民非常多,现在就有4亿网民,未来网民数量不断增加,对于这么大的网民市场,细分需求肯定存在,肯定有一部分用户能够接受付费方式。它相对免费模式而言很难成为主流,但市场一定会扩大。

主持人:您觉得对于收费的内容应该具备哪些条件?

李浩:对于收费内容,最核心的条件是它不能够通过免费的手段获得,第二,这个内容相对来讲有一定的独特性,是大家很喜欢看的或者确实有需求。比如收费的内容,我个人更倾向于认同教育培训的内容收费,比如关于大师的演讲、专业技能的培训或者是公务员考试培训,我觉得这一类的视频付费空间比影视剧来的更直接一些,因为影视剧总是有其他的渠道可以获得。


李浩:腾讯的杀入对长视频网站会构成威胁

主持人:在过去一年时间,视频行业已经发生十分剧烈的变化,现在请您给我们整体介绍一下在2011年整体的市场格局或者是未来的发展趋势?

李浩:我觉得2011年整个视频行业有很重要的标致没有被大家关注。我认为是腾讯的全面杀入对视频行业而言是一个标致,因为腾讯的习惯是它会在一个行业进入非常成熟的阶段利用它巨大的用户优势切入细分市场,腾讯进入之后,在我们来看国内视频行业基本上已经形成了三大块,前面两大块是在线视频网站会形成两大阵营,第一大阵营是土豆、优酷,还有奇艺、搜狐视频新浪等长视频版权分发模式,它和电视台内容的模式会更接近,所以这一块得到广告主认可的速度会更快一些,所以绝大部分视频网站因为资本推动会把重心放在长视频领域,这块最核心的就是内容。腾讯非常聪明,它利用它总用户的优势杀入视频行业,但是它也直接看到行业竞争本质所在就是内容,对于绝大部分而言内容不掌握在自己的手里而是在上游,所以腾讯投资5个亿,直接切入到上游,只有切入到上游才能把握到在内容上的核心竞争力,所以腾讯的切入可能会对做长视频分发的网站有比较大的冲击。

另外一块,我认为是以56为代表的以短视频为主的视频分享模式,这块来讲,56会侧重视频分享的模式和行为,它跟长视频版权分发模式有核心的不同,我们会强调对于用户参与和分享的行为,比如有两个数据可以说明,第一个是在视频里56网有最高的注册用户(超过7000万),如果用户仅仅看视频是不需要注册的,但是上传的会注册。第二点,56在线视频网站有最高人均页面访问数,现在整个用户市场份额,从用户覆盖度和流量来讲在视频网站里排名第三,56人均页面访问数在数据里是领先的,这也可以佐证56跟用户联系最多。在分享里会以56为侧重,在视频里,我们分两类,一个是长视频版权分发,一个是视频分享。

第三是PC端访问用户里,用户端跟在线相比会有一定的差距。客户端也不可忽视它未来可能会在移动终端里有它的优势存在,因为在移动终端互联网行业下,比如客户端具有它的一定优势所在。

主持人:国外在视频分享跟国内比有什么差异?

李浩:确实有差异化存在,在全美Youtube模式一家独大,hulu整个排名在前十名[FS:Page]之外,为什么是这样?我认为欧美用户和中国用户来讲目前还有很大的差异性,比如在欧美普通用户已经习惯会用DV去拍摄跟记录生活很多方面,比如聚会、网友、毕业答辩,他们都会很习惯通过DV方式进行拍摄分享,有这种用户习惯。这是youtube市场份额会大于其他网站的原因。所以说现在是之前的希拉里参加就选都是通过Youtube,这个影响力比电视台更大。这种模式对于中国来讲还需要几年时间才能有Youtube在欧美的习惯和氛围,这也说明视频分享模式还有非常广阔的空间。

主持人: SNS和微博的出现对视频网站有没有产生一定的影响?

李浩:确实是有影响的,因为不管是SNS的网站还是微博本质上都是社交性质为主,用户通过它进行社交行为。56网数据里可以发现,之前很多用户分享56视频的方式可能会通过即时聊天方式、论坛包括SNS开心网、人人网。从去年的下半年开始,我们会发现越来越多用户习惯通过微博分享视频,我们自己监的数据,56每天有将近500万的视频播放是在新浪微博平台下面,这也是用户分享行为的转变。对于这个来讲,56本身很多用户把内容上传上来,他们一定会通过各种渠道分享出去,以前是即时聊天工具分享会占更大比重,现在发现通过微博分享比通过聊天工具分享更大,这是微博兴起对视频网站的变化。


李浩:与电视台合作和扶持原创是今年的发展重点

主持人:在移动互联网领域,56网有没有一些布局?

李浩:视频网站一定会非常重视移动互联网,在地铁里,我们可以看到很多智能手机用户在地铁里“埋头苦干”,不管是大屏幕手机还是平板电脑最适合干的事情有几样,比方说发发微博、玩玩微博、看看小说、看看视频,我觉得这个可能会是用移动终端或者碎片时间特别喜欢干的事情,对整个移动终端而言,我认为在国内如果是推进的力度正常的话,在5年左右的时间也许移动终端进入互联网数量会超过PC,更多的用户上网会通过移动终端,这对于包括56而言包括56在内的其他视频网站而言,必须把互联网放在非常重要的战略位置,目前我们在互联网领域的布局分为两个方面,第一个方面对于看视频采取的布局,比如视频播放的客户端,目前我们推出针对iphone、ipad客户端为了满足客户看的想法。另外一块是56和其他的视频网站有很大差异化的,我们会非常重视用户上传和参与的客户端,比如我们针对Android平台推出的手机视频客户端,可以用手机拍的相册视频直接上传到56平台上来,我们会非常重视用户通过手机拍摄、相册行为的分享和参与。上周,有一个主办机构评选中国前30名的移动互联网开发企业,56是作为视频网站唯一一家入选的,这也证明我们在移动互联网端的重视。

主持人:今年会不会有新一轮的融资计划?

李浩:对于56而言,我们目前融资需要不是特别迫切,因为56今年可以实现盈利的目标,这意味着56有自己的造血功能。但是考虑资本层面需求也许会在今年下半年或者明年某一个时间段,不一定,我们还会做一轮上市前的融资,这个有可能。

主持人: 56网在下半年还会有哪些战略举措或者推广计划?

李浩:跟电视台合作是我们今年非常重要的工作主线,另外一块是56优势所在的扶持原创,扶持原创也是我们刚刚介绍过的56首映礼、“城事拍客”。我们还会启动比较大的公益项目,启动公益项目目的是为了体现我们作为媒体的责任感承担我们应该承担的责任,我想在5月份整个公益项目计划会跟大家见面。

主持人:由于时间关系,今天的访谈就到此结束,谢谢李总的参与,谢谢大家。

责任编辑:DVBCN编辑部

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