电视市场迎变局 3D智能电视能否成为下一个新宠

　　7月13日，中国电子商会发布《2011上半年中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》，预计到今年年底，LED电视的销量将达到1800万台，而3D电视消费全年有望突破600万台，特别是智能电视的需求也将达到400万台。请关注——

　　我国彩电行业再次迎来升级换代周期，3D电视、智能电视有望引领未来平板电视潮流。回顾近几年中国平板电视市场发展发现：LED电视从2009年最初上市到现阶段的普及销售，用了两年多的时间；3D电视经过近一年的市场培育，产品渗透率达到10.8%；而智能电视的市场表现更加出众，数据显示，在不到半年的时间里，智能电视产品渗透率达到8.3%。

　　LED全面普及 彩电大多是3D

　　2011年，家电卖场已经随处可见超薄LED背光源液晶电视。从LED电视最初进入市场，到现在的大范围普及也就不到三年的时间。中国电子商会副秘书长陆刃波表示，经过连续数年的增长，国内平板电视消费市场已经步入成熟期。现在阶段，一、二级城市的平板电视销量增长基本停滞，依靠三、四级城市需求的增长，平板电视整体消费保持了低速平稳增长。《报告》数据显示，预计全年平板电视的需求量将达到3800万台。

　　在不到10年的时间里，平板电视品牌由开始的30个参与竞争，经历了多次洗礼，新科、上广电、日立、飞利浦等都已陆续退出了平板彩电舞台。现阶段主要集中在10个品牌，外资品牌销售量占到35%，国内品牌份额占到65%。

　　记者在走访北京的家电卖场时发现，今年国内外家电品牌企业的中高端电视新品几乎都是3D电视。陆续上映的各类3D电影进一步激活了3D市场，而超级智能、逐行3D等全新的电视技术突破，也为3D电视的全面普及埋下了伏笔。

　　3D功能拉动等离子电视增长

　　6月底，TCL发布的《变形金刚3》纪念版电视，掀起了新一轮3D狂潮，加快了3D电视大普及临界点的到来。业界人士认为，TCL与《变形金刚3》的跨界合作，是中国彩电业的一次大胆创新，为行业摆脱片源桎梏起到了良好的示范作用。

　　目前，3D电视形成了以松下、长虹等企业为代表的快门式方阵和以LG、创维等企业为代表的偏光式方阵。“从消费者的直观感受上，偏光3D和快门式3D没有太大的视觉差距，但偏光3D所佩戴的眼镜无需电力驱动，比较轻巧，且避免了眼镜闪烁造成眼疲劳。”陆刃波分析说，“激烈的市场竞争也在促进双方不断提高各自的技术能力。”

　　LG电子(中国)优先公司黑电本部部长李相龙表示，舒适度是消费者选择3D电视的关键，裸眼3D电视将是未来发展趋势。据悉，东芝、LG等厂商都有推出裸眼3D电视的计划。但限于技术和造价，目前国内厂商还没有裸眼3D电视的推出计划。

　　在技术进步的同时，3D电视的价格也开始逐渐接近消费者。在苏宁电器的网络平台上，5000元左右的本土品牌3D电视型号已为数不少，3D电视规模化普及已经近在眼前。

　　3D智能电视引领消费潮流

　　关注近期彩电消费市场，新型智能电视的风头似乎已经盖过3D电视。TCL、康佳、三星、海尔、夏普等中外彩电品牌超过40个系列的智能互联网电视上市销售。一时间，“应用商店”“手势识别”“安卓系统”等名词开始充斥在我们周边。继LED电视快速普及，3D电视全面推广之后，中国消费者即将提前进入智能电视时代，呈现智能3D消费主流。

　　《报告》显示：在上半年的平板电视需求中，有43%为智能、互联网电视；在对智能电视的18种功能的关注度调查中，有82%的网友希望智能电视能像电脑一样可以上网、浏览网页和视频，有64%的网友希望智能电视具有多屏互动功能，53%的网友希望能通过智能电视在线观看影视剧和收听音乐。

　　海信作为推出第一台智能电视的厂商，在智能电视的路上也是比同类厂商领先一步；而TCL、创维、长虹、康佳、LG也相继推出了自己的智能电视。从榜单来看，除了韩国的三星、LG之外，都是国产的彩电品牌。不过随着谷歌、苹果进军智能电视的脚步越来越快，国产彩电品牌的地位将面临严峻挑战。

　　专家指出，随着三网融合的发展，预计IPTV、互动数字电视、智能互联网电视业务的用户数量将在几年内都达到千万级规模，智能电视将成为新的利润增长点。

　　在消费电子产品逐步智能化的时代，智能应用、操作系统、互联互通等将是整个产业中的重要核心，谁能最先拥有自己的标准、拥有自己的用户群，谁就能更好的做大做强。中国电子技术标准化研究所副所长赵新华表示，硬件、软件、网络、媒体资讯条件的逐步成熟，为彩电业向新的产品阶段过渡提供了很好的基础。“要摆脱低利润的困境，彩电企业必须继续加大创新力度。另外有实力的企业要学会通过结盟、合作等方式实现规模效应、共同协作打通产业链，整合资源才能降低成本。”