广告商钟情社交媒体 Facebook广告价格增74%

2011-07-19 10:48:00 来源: 凤凰网科技 热度:

  北京时间7月19日消息,据金融时报网站报道,新的研究表明,由于越来越多的大品牌开始把它们的电视和平面广告转向Facebook,因此在该社交网站上投放的广告价格正一路飙升。

  专门研究社交媒体的市场研究公司TBG数码近日指出,与去年同期相比,在四个全球最大的媒体市场,Facebook广告的平均点击成本(“cost per click”)已增长了74%。

  TBG公司称,在英国、美国、法国、德国四地,按每千次“印象”或广告被看次数计算的显示广告价格二季度同比增长45%。该公司CEO西蒙.曼塞尔(Simon Mnasell)指出:“这是自谷歌以来我们所看到的最大增长,它与谷歌的主要区别是,这次广告的价格上涨是由品牌投放开支推动的,而不是以往那种广告反应开支,这是整个数字广告市场的拐点。”

  曼塞尔还说,那些过去对网络媒体投放广告较少的广告商们正在从传统媒体上转出广告资金,其中包括可口可乐这样的饮料广告商,可口可乐的Facebook网页拥有3200万粉丝,其他的零售商,娱乐集团和汽车品牌也是如此。

  Facebook正在加紧准备上市,公司计划在201年春季前进行IPO。近几个月来,Facebook采取了一系列措施,意在争取广告行业。Facebook创造了新的广告格式,并成立了一个“客户理事会”(Client Council),目的是提出建议,以便用最佳手段向全球7.5亿用户进行营销。

  Facebook的竞争对手Google+尚未发力广告,而谷歌这样做势必给Facebook造成压力,使其不能过分地用广告分散用户的注意力。分析师强调指出:“如果Google+获得成功,有这样一个竞争对手对Facebook是好事,因为现在它有一点垄断的味道。”

责任编辑:DVBCN编辑部

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