全媒体营销战略:从全新受众测量中寻求答案

2011-07-20 09:09:00来源:新华网 热度:

新媒体形态的层出不穷,传播环境的不断变化,营销概念的此消彼长,不仅为企业的营销传播活动,也为媒体自身的发展提出了更多深层次的生存问题——在复杂的媒介环境中,受众的态度与行为如何变化?如何利用新媒体进行更加高效的营销传播?整合营销的战略如何制定,如何执行?现有的媒介监测和评估,尤其是电视媒体的监测如何适应媒介环境和新技术的变革?针对这一系列的问题,尼尔森网联在3月31日举办了题为“媒介咨询优化品牌传播效益”的研讨会,邀请来自学界和业界的代表共同就以上问题进行了深入沟通与讨论。

通过前期的问卷调查,此次研讨会的议题围绕学界和业界关注度较高的“跨平台营销”、“数字新媒体受众研究”、“海量样本收视率监测”等问题展开,与会专家和代表及来自尼尔森网联的研究专家都提出了自身的观点。“人人都活在网上,人人都是传者,同时,人人都是受者。三网融合带来的混媒与终端革命在解构传统受众接触、传播范式的同时,也将受众重聚在网络上,并且使得反馈更及时、信息更全面。”会上,中国传媒大学广告学院院长黄升民教授提出,需要建立起一个全方位的消费者信息反馈和科学的信息搜捕与控制平台,而这个平台将是三网融合下全媒体营销的关键和基础。作为对此观点的回应,尼尔森网联研究专家和与会嘉宾分享了在跨平台及数字电视领域的受众研究成果。尼尔森网联专家认为在三网融合的大背景下,要在跨平台下实现整合营销,影响传播速度和效率的关键因素源自对受众的精确洞察,这不仅有赖于精准的测量数据,也有赖于严谨而专业的计量科学控制。传统的监测方式,尤其是传统的电视收视率测量方式已越来越不适应新媒体环境下的受众评估,在此基础上尼尔森网联提出了全新的海量样本收视率概念,这一监测体系以先进的数字电视技术为依托,能够实现对传统收视率监测十数倍的样本数据进行监测与分析,降低误差,使数据更加真实和准确的反应受众收视行为与偏好,从而更好的支持电视台、广告代理机构和广告公司的自身经营,以及企业的营销传播活动规划。

责任编辑:DVBCN编辑部

为您推荐

全媒体、NGB 华数迎来发展新机遇

摘要:从当初的被置疑到现在的被认可,华数的以互动、融合为特色的全媒体业务经历了多年的坚持和发展后,在广电NGB的建设新机遇下,终于迎来杭州模式的全面拓展新时代。2009年9月10日-13日的杭州电子展上,华数全媒体业务全国首次全面精彩亮相……从当初的被置疑到现在的被认可,华数的以互动、融合为特色的全媒体业务经历了多年的坚持和发展后,在广电NGB的建设新机遇下,终于迎来杭州模式的全面拓展新时代。2009年9月10日-13日的杭州电子展上,华数全媒体业务全国首次全面精彩亮相……数字化的

励怡青:全媒体是广电面临行业竞争与发展必然趋势

全媒体是广电面临行业竞争与发展必然趋势,让娱乐和信息无处不在。10月13-14日由上海市文化广播影视管理局以及上海市经济和信息化委员会联合主办的亚洲宽带及数字电视2009国际峰会(TelcoTVAsia2009),在中国上海龙之梦丽晶大酒店举行。华数数字电视传媒集团副总经理励怡青女士认为:“多业务,全媒体是广电面临行业竞争与发展必然趋势,要让娱乐和信息无处不在”。以融合业务系统和多功能融合终端为支撑,在打通数字电视网与户联网和移动通信网的基础上,为用户提供集文章,图片,超文本,音频,视频,监控为一体的多媒体业务服务,打造权威的全功能的全新媒体形态,实现娱乐和信息的综合服务及推荐交换。“让广播电

华数发布跨平内容产品 形成“全媒体”新业态

4月20日消息今天下午,华数集团发布了融合了电视屏、电脑屏以及手机屏的跨平内容系列产品:互动电视、互联网电视、手机电视以及新业态电视,今后电视可以通信,手机可以看电影,互联网可以看直播,影视可以跨终端赠送,照片可以跨屏幕互传等应用不再是梦想。杭州华数上月底已正式获得了国家广电总局颁发的互联网电视牌照,这是继央视国际之后广电总局颁发的又一张互联网电视牌照,同时这也是华数继IPTV牌照、手机电视牌照之后获得的第三个重要业务资质,而互联网牌照的获得使得华数具备了在数字电视网、通信网和互联网上开展跨网跨屏融合新业务的资质条件。在谈及刚刚获得的互联网电视牌照时,华数传媒网络有限公司CEO励怡青在接受记者

央广传媒贷款百亿元进军全媒体

日前,中央人民广播电台下属央广传媒发展总公司(以下简称“央广传媒”)与中国工商银行股份有限公司北京分行签订了《战略合作协议》,央广传媒获得50亿元的授信额度。去年11月26日,央广传媒就已经获得中国建设银行北京分行的30亿元资金授信。再加上其他金融机构的支持,短短半年内,央广传媒已获得近百亿资金支持打造全媒体产业链。近百亿元授信助推发展根据此次合作协议约定,工商银行将为央广传媒在存贷款、结算、投资银行、电子银行、信用卡、财务顾问等多方面提供服务,并就市场前景好、增长潜力大的新媒体领域的投资项目展开合作。央广传媒总经理张文雷表示,公司将以传统媒体业务为基础,以新媒体为发展方向,以股权投资为手段,