Kogan创始人科根:未来电视将和互联网联姻

2012-05-11 08:26:00 来源:腾讯科技 作者:浩钧 热度:

5月10日消息,网上电器公司Kogan Technologies创始人科根(Ruslan Kogan)在移动互联网大会上表示,未来电视产业会发生深刻的变革,将与互联网会“联姻”,消费者可以按需、按时选择享受更好的内容。

科根称,现在有些企业把电视机连上互联网,就美其名曰“智能电视”,其实并不清楚网络电视的含义,网络电视不是把PC、移动互联网上的东西移植到电视机上。

科根认为,网络电视将来几年将改变全球的商务和消费习惯,会带来更好的内容、更激烈的竞争,进入门槛也将降低,个人花几百块就可以建立自己的网络电视台,有观众就能赚钱。

科根总结称,未来的一个方向,消费者将成最终的赢家,电视产业会发生深刻的变革,电视和互联网会产生“联姻”,消费者可以按需、按时选择享受更好的内容。

网上电器公司Kogan Technologies创始人科根(腾讯科技摄)

以下为文字实录:

William:感谢夏野刚教授的精彩演讲。今天议程接近尾声了,最后这位发言人是非常成功的创业家,他是澳大利亚30岁以下最富的人了,有请Kogan Technologies创始人Ruslan Kogan。

Ruslan Kogan:

谢谢!我想谈一下移动互联网的未来。我会谈一下我们的行业下一步会是什么样的情况,会有什么样的发展?

我的公司叫Kogan Technologies,是消费电器的生产商和提供商,我们产品主要是LED电视,主要瞄准美国市场。我们采用EDO模式,但是零售模式跟亚马逊比较接近,我们的产品在中国组装后运输到澳大利亚,通过澳大利亚进口到美国,供终端客户使用。我们完全是依靠自有的资金进行运作,在美国和英国,我们涉及到数以十万计的零售商。

互联网对全球电子商务到底有什么影响?它打破了各个行业的障碍,打破了门槛。以前我们都说大英百科全书式的业务模式,因为它们集中了全世界好的业务模式,但是随着互联网和移动互联网的市场发展,原来的业务模式发生了变化。

不同的时代都有重大的变革,比如从电台广播到电视这就是一个重大变革。电视能够取代电台也花了很长的时间。以前有报纸可以看,后来有电台可以听,再后来有电视可以看,这样一步步走来都是花了一定的时间。我们花了十年时间才让设备制造商了解到,我们可以给客户提供更好的终端让他可以接收视频信号。一切的变化都有这样的发展过程。

再看一下互联网的历史。以前我们在报纸上看新闻,现在可以在互联网上看新闻,有些公司花了15年的时间才意识到这点。同样,移动互联网业在不断发展,过去移动互联网上面的界面和台式电脑上的界面没有任何变化,但是后来大家慢慢意识到,手机用户和坐在电脑前的用户习惯是不同的。比如我们的网页要定制适合小屏幕的手机。

另外人类在创造方面有许多年的历史,作为企业家来说,我们继承了前人的知识。我们在开发手机应用的时候,可以看其他人已经开发出来的这些APP,还可以看网上储备的知识。所以,我们的创新可以越来越快,因为前人的积累非常丰富。

再看看大背景,我们现在每天创造的信息量比两千年前所有的信息量都要大,而且我们总是能够想到新的点子、好的点子,拥抱创新。但我们现在只能看到冰山的一角,移动互联网市场大家觉得它到底是成熟还是不成熟?我觉得看一看“冰山”就知道了,看一下过去我们花了多长时间从广播转向电视,从纸质媒体转到互联网媒体,从台式机转到移动互联网要花多长时间?我们看这座“冰山”,我觉得我们这个行业现在只不过是冰山一角,海面下潜力有多大未可知。

现在有一些企业推出了所谓的智能电视,把电视机连网,但是大家都做了什么呢?大家说,我有一个大屏幕,过去手机上玩《愤怒的小鸟》,现在在电视上玩儿,他们开发了一大堆应用就说是智能电视了。但是他们没有思索网络电视到底是什么,网络电视是不是一个巨大潜在的产业呢?其实在美国,晚上6点钟以后60%的流量都来自电视上流媒体实时播放、点播。所以我们网络电视很多机遇还没有把握住,不是说把台式机、移动互联网上的东西移植到电视上就做到互联网电视了。

那么互联网电视到底是什么样呢?我不能告诉你明确的答案。但是我觉得今后几年互联网电视会改变全球的商务和消费习惯。而且,这是多方受益,消费者受益、企业受益、电视制造商也受益。互联网电视对消费者会带来什么变化呢?首先对消费者来说,过去电视里面的内容都是我们有政府执照的大型广电企业控制的,我们能看到的只有他们播出的,这意味着什么?我们现在能看到的只能是别人给我们选好的内容,而且我们所消费的内容他们还要收费,我们什么时候能看到这个产品也是他们决定的。网络电视为什么会给消费者带来变化呢?因为网络电视会带来更好的内容、更激烈的竞争,降低进入门槛。未来不会花数十亿建一个电视台,有了网络花几百就可以建一个网络电视台,有一个点子就可以自己进行广播,大家都可以看你的节目,而且自己可以做自己的事。我们的用户只要有观众就可以挣钱。同时也会有更多的选择,因为竞争会更加激烈,大家会按照自己的喜好、时间安排选择节目。

过去广电企业产品是针对所谓的大众媒体。未来任何一个节目都可以在全球实时播放,大家选择专门的受众做节目就可以了,不用选择大众。最终意味着未来内容质量一定会越来越高,我们的电影也一定会做越来越好,节目也会做的越来越好,而且会更加直观。因为他们可以更好的了解你作为一个观众你的喜好是什么,比如说你支持哪一个足球队?这样你看到的是你最喜欢的,作为消费者来讲这些体验都是互联网电视能够带来的。

我们都知道现在如果一个广告针对性越强,其实它的广告效果越好。为什么Google这么好,因为它的广告投放是按照搜索关健词进行关联的。在电视上我们看到的都是针对大众、大企业反复进行的广告轰炸,他们做的“算术题”是覆盖一百万个人,只要有几十个人买我的产品就行了。

另外,我经常看到有些人读报纸,我说别看了,把报纸合上,你看到了什么广告,他往往记不住整版的广告是什么样的广告,因为那个广告对他来说没有任何意义。互联网电视如何使企业更加针对性的投放企业呢?首先互联网电视[FS:Page]知道你住在什么地方,这样就更有针对性,另外也可以覆盖更多的位置。比如说,你家对面的餐馆,他现在肯定没有钱到电视上做广告,因为他想覆盖你,首先他要覆盖一百万个观众,但是你家对面这样一个餐馆可以给互联网电视运营商说,我这个广告只投放方圆半公里之内的用户,这样就非常有针对性。因为他可以通过你过去观看节目的数据进行定向投放。

比如,他知道现在观众之前访问过什么样的手机网站,用过什么样的APP,他们的台式电脑上过什么样的网站,这样你的广告投放就更加精确,你的广告投放也更便宜,这样我们不会被广告轰炸,反而有时候会希望看广告,因为它有你的浏览记录,知道你的兴趣点。

另外互联网电视也会改变电视制造企业的模式,现在我们看的电视都是索尼、三星这样的大企业。但是互联网时代会发生变化,应该会跟手机一样,比如有些企业,比如谷歌,他会说你就做硬件,但是我们控制软件。这就带来了诺基亚所谓的衰落,因为未来消费电子产品界面比产品本身更重要。过去不同的企业他们要做自己用户的界面,诺基亚有非常好的市场份额,但是Google安卓一来就标准化了,他们说界面我们来做,我们的操作系统比你们的好,你们做手机硬件就可以了。

总结:手机市场不断发展,手机质量越来越高,价格越来越低,因为做手机的企业不用管操作系统,Google已经帮他管了,作为电视生产企业也是一样。因为电视制造企业也可以安装安卓操作系统,也可以预装一些内容,这样电视市场就扁平化了。无论您买的三星还是索尼,他的体验都是一样的。同时也意味着这个产品会更便宜,因为成本降低了,因为不用做操作系统。而且我们也愿意以更低的价格卖产品,因为我们知道未来可以以卖软件、卖内容挣钱。未来我们会通过产品的APP,或者这款节目的下载挣钱,这样也会改变这个行业。

我觉得未来就是一个方向,消费者是最终的赢家,电视产业会发生深刻的变革。因为电视和互联网会产生“联姻”,消费者可以按需、按时选择享受更好的内容。

我的发言就到这儿,谢谢大家!

William:非常精彩的发言,谢谢Ruslan Kogan先生,今天大会全部结束,谢谢大家!

责任编辑:方珍

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