56网周娟:用户原创内容才是正途

2012-05-22 08:14:00来源:计世网 热度:

近日,视频网站间再次掀起了内容版权之争,对于有限版权资源的争夺不仅造成了去年版权价格的飞涨,更给大多数拼版权资源的视频网站带来了巨大的成本压力。在此情况下,各家视频网站为尽早摆脱深陷版权价格战带来的收益损失,纷纷喊起差异化经营的口号。其中,早早走出版权战争的人人公司副总裁、56网总经理周娟,大声呼吁行业重视视频网站中最基本的UGC(用户原创内容)经营,避免同质化进一步加剧。

商报:56网以UGC内容为重的模式在国内并不多,大多数视频网站只是在购买影视剧版权、做网站自制内容之余才会做一部分UGC内容,您是如何看待这一行业现状的?

周娟:整个视频行业用户对于UGC内容的需求非常巨大,占全世界视频网站份额14%的行业老大YouTube的主要经营方向就是UGC内容。而目前在中国市场上,视频网站主要是在争抢大部分电视用户,从电视的受众中分流出来一部分作为自己的用户。

虽然UGC内容在视频网站行业中的广阔市场并未得到合理的挖掘,但我们仍然对此抱有很强的信心。拼热播的影视剧能为视频网站暂时带来大量用户,但是越发严重的同质化经营让企业陷入版权价格战中不能自拔。视频网站已有大部分用户是高学历年轻网民,这一代网民的创作、分享欲望更强烈,我们相信未来两三年可能是UGC视频内容爆发增长的集中期。

商报:为什么国内视频网站不重视UCG内容经营呢?

周娟:包括56网、土豆网、优酷网等在内的视频网站最初都经营UGC内容,但UGC的流量对于视频网站却像工业废水一样,流量很大却很难变现。视频网站行业是需要大量资本推动的产业,近年来,资本迅猛进入市场的局面驱使各家网站必须迅速找到一个盈利模式,即把电视台的电视剧广告收入模式照搬到视频网站上来,加速盈利。因此,很多最初主营UGC内容的视频网站都把经营重心转移到拼影视剧上面去了。而广告主大多被电视台“教育”过,认为影视剧更容易让他们获得广告收入,视频网站在拼影视剧的同时也得到了广告主们的青睐。不过,中国视频网站持续的高版权成本也导致就算能卖出广告,经营也是处于亏损的状态。

目前,以UGC内容为重心的56网,广告收入占总营收的70%左右。而优酷网的广告收入占比却能达到97%-98%。如果要让广告客户接受UGC内容,需要更长的时间。广告主需要考量媒体的价值,能够涉及的用户范围广度,能够涉及目标用户的维度,以及产品目标用户的吻合度等。广告主在56网投放贴片广告看重的是平台本身而不是视频内容,我们也会尽力把层次相对低的视频内容排除在投放广告的范围之外。

商报:长期依靠影视剧版权内容吸引用户的视频网站会产生哪些发展弊端?

周娟:UGC是能带来大量用户黏性的内容,而影视剧则恰恰相反。目前,吸引到的用户都是内容导向型用户。对网站的品牌没有形成适当关注度,造成观众养成了哪家网站有所需视频内容就去哪家观看的习惯。在此情况下,行业内最大的受益者是百度视频搜索,这样是不利于视频网站发展的。

56网所播放的内容中,影视剧+综艺节目内容占50%,UGC内容占50%,而其他视频网站绝大部分是版权内容,UGC的播放比例很少。行业内转而做UGC内容的还有酷6网,他们也是因为大量投入成本在版权购买上之后,管理层开始质疑这种模式的健康性和过高的风险,最终决定转而主营UGC内容。

商报:您建议视频网站应如何挖掘UGC内容中的盈利点?

周娟:UGC内容是需要分层次的,从普通网民到网络红人等专业用户再到专业影视工作室、导演等,他们拍摄的作品构成了金字塔架构,具有不同的亮点吸引广告主投放广告。

另外,在社交平台上进行的视频内容分享具有更高的广告挖掘价值。如果某用户在人人网上分享了某段视频,其所接收传播视频的对象都是现实中的好友,这会给视频带来更高的信任度、关联性和有效性。

商报:您认为未来在整个行业内,UGC内容将会占据怎样的比例和地位呢?

周娟:短期内,视频网站中影视剧还将占据行业播放第一位,但UGC内容的发展速度会根据移动互联网的发展产生更大变数。在手机等移动终端越发普及的今天,包括UGC内容在内的短视频势必更加便于传播,符合利用用户碎片化时间分享、拍摄和观看视频的需求。移动互联网在中国铺开的速度有多块,UGC的传播速度就有多快。来源北京商报)

责任编辑:敖瑞

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