视频网站借体育盛会抬高广告价

2012-06-08 08:36:00 来源: 法制办 热度:

在经历了长达两年的价格低谷后,视频网站开始迎来新的吸金时代。记者采访发现,从5月份开始,借欧洲杯、奥运会及暑期档等“东风”,视频网站的广告价格涨幅已超过30%以上。

业内分析称,视频网站经历整合期后,将步入合理广告收入的局面,预计到今年第三季度,广告价格还将再上涨50%,视频网站或将扭转“烧钱”的局面。

调查

土豆、优酷 推原创

内容瞄准差异化

近日,完成合并后的土豆在承德召开了一年一度的土豆映像节。

自合并后,土豆网和优酷在用户创造内容领域占据了90%以上的市场。通过映像节已经有10个项目签约,去年则是6个。

在土豆网CEO王微看来,土豆映像节的原创精神和土豆网坚持原创的差异化路线,是目前土豆网的主要竞争力。

根据优酷一季度财报显示,优酷土豆合并后,促使超高版权价格回归理性。受益于合并带来的协同效应,优酷土豆不仅可以有效降低内容采购成本,也提升了广告议价能力,视频业前两名的合一也会进一步巩固优酷、土豆的领先地位。

分析  抢客户导致价格被压低

业内人士称,视频网站在打了几年的价格战之后,不计成本地抢客户已经使CPM(CostPerThousand千人成本)低于10元,使行业进入了恶性循环。按照目前网络视频所具备的媒体价值来看,CPM至少要增长到30元以上才合理。

对于这样的现状,土豆网CEO王微曾表示:“对我而言,左手买内容、带宽,右手卖广告,这样的商业模式没有问题;出问题的是商业模型:右手卖出去的广告价值很低,远远低于成本,要盈利就必须提高广告单价。”

现象  视频网站广告价 集体涨三成

这几天,某餐饮品牌负责广告的刘先生正忙于与各视频网站“谈判”。

“我们希望借着欧洲杯、奥运会和暑期档进行广告推送,但视频网站也在这个时期齐刷刷地提高了广告的价格。”刘先生所在的公司,此前已经挑中6家视频网站在6—8月之间进行广告投放,但因为价格上涨,目前,已经有两家视频网站被他们排除。

刘先生经过与视频网站的多次接触了解到,各网站的广告成交价涨幅约在30%以上,“物价、人力等成本在上涨,广告、互联网等行业又在恶性竞争,真是挺尴尬的,但还必须得投。”

他还记得,早在2010年南非世界杯期间,视频网站的广告价格也曾经历过一次集体上涨,那也是视频网站首次占主导的一次广告涨价。时隔2年,视频网站终于要爆发了。

搜狐、乐视 买独家 成广告主青睐对象

和土豆、优酷发力原创不同,一向以版权和独家见长的搜狐视频和乐视网也没闲着。

搜狐视频于近期热播的独家大戏《心术》使搜狐视频与13家广告主顺利达成了合作协议,这也创下了国内热播剧广告签约量的行业之最。

另一家视频网站乐视网则更加“疯狂”,从5月开始将会陆续有20部独播大戏上线,这还不包括已采购未播出的164部电视剧。

乐视网方面称,大剧投放广告已成为众多广告主的共识。如取得18亿流量的《甄嬛传》,目前已经吸引了养生堂、纳爱斯、维斯凯、DIOR、达能、统一、资生堂、贝尔莱德、娃哈哈、京润珍珠、一汽大众等广告客户的投放。正在热播的《金太狼的幸福生活》则获得了蒙牛、纳爱斯、海马汽车、达因药业、贝尔莱德等客户的重点投放。

腾讯 抢体育 广告“钱”景看好

本周末即将开战的欧洲杯和8月份的奥运会,也成为视频网站不容错过的重头戏。

相比于两年前的世界杯,重新洗牌后的视频平台竞争更趋“惨烈”,全直播时代的“直播+微博”模式已成为标配。作为CCTV-5唯一“欧洲杯报道官方互联网全平台合作伙伴”的腾讯视频,将目光瞄准了伦敦奥运会。

腾讯公司在线视频部总经理刘春宁透露,腾讯将会以“腾讯门户+腾讯微博+腾讯视频”为三驾马车形成腾讯全方位的网络媒体。腾讯视频除了直播赛事外,还打造了10档精彩的原创栏目。

整合风后 拥有广告议价权

搜狐视频营销策略中心总经理曹永寿认为,在视频网站趋于整合的大背景下,一定程度上提高了网站的议价权。他透露,实际上,对外的广告刊例价并没有提高,提高的是最终成交价,“以前是1—2折,现在提高到了3—5折。”

曹永寿称,视频行业发展的五六年,版权、流量成本等费用消耗大,广告却一直不温不火,这种局面或将终结,“视频网行业的广告费用正在回归理性的价格区间。”


他分析说,每年的二三四季度是企业广告的投放旺季,视频网站的广告价格还将有上升的空间,预计到第三季度还会再涨50%。

业内人士认为,目前各视频网站布局差异化的发展策略已初见成效,视频网站必将开始向盈利的方向发力。

链接

目前,国内视频网站的广告费用主要按照CPM,即每千人成本的网上广告收费标准来计算的,也就是按照有多少人看到广告来收费。

若一则电视[FS:Page]广告的单价是1元/CPM,那每1000人次看到这个广告,就收1元。

而每CPM的收费要根据视频的热门程度(即浏览人次)划分价格等级,采取固定费率。

责任编辑:敖瑞

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