传统媒体与新媒体齐聚上海电视节

2012-06-15 08:19:00 来源:中国广播网 热度:

如今,谈到媒介传播,人们都把媒体融合放在嘴边,特别是传统媒体与网络媒体的融合十分火热,仿佛是媒体发展的必由之路。昨天,在第18届上海电视节上,各大传统媒体与新媒体的掌门人齐聚一堂,探讨传统媒体与新媒体的融合问题,更把媒体融合概念炒的火热。但是,也有冷静的研究者指出,目前媒体传播并不缺乏手段,缺的是优秀的传播内容。

传统媒体新媒体齐聚上海电视节

苏珊大妈在英国《达人秀》上的演唱异常精彩,而使她的声音真正能迅速传播开来的,恰恰是因为她的初选视频被传到网上,视频的点击量超过了奥巴马总统的就职演说,造就了草根明星的神话。这种草根神话同样也不断发生在中国。一段传统媒体的好内容在新媒体上形成了再一次传播,这就是跨媒体的最初级的互动。

昨天在第18届上海电视节上,来自上海东方传媒集团、爱奇艺、优酷、风行网、腾讯、光线的媒体掌门人聚集一堂,共同探讨《内容产业的跨界与融合》。

目前,越来越多的视频网站开始自己制作节目,制作视频。就像优酷《晓说》,这是由高晓松制作的一档脱口秀节目。

优酷总编辑朱向阳:大家没有想到一个音乐人会去做主持人,但是这些却成了我们内容组成部分。在这个过程中互动,以及平台与平台之间,媒体与媒体之间的融合互动。在这个过程中关于对未来模式的探索,都在不断出现。

媒体跨界融合已成趋势

可以说媒体跨界融合已经成为一种趋势。光线传媒总裁王长田在谈到媒体融合的时候,提起了他要求新员工要掌握的9个方面,这9个方面包含要懂电视节目、懂活动、懂品牌等。

2012年3月,在线影视点播平台运营商风行网获得上海东方传媒集团(SMG)控股的新媒体上市公司百视通3000万美元战略投资,风行与SMG的联手,更使台网联动模式升格为台网一家。

风行网首席执行官罗江春:我们希望做的事情是深度整合和深度融合,在此之间包括多频互动、从内容策划到内容制作,再到内容营销和推广方式,以及最后广告售卖方式,都发生非常大的改变。

媒体传播缺少优秀传播内容

未来的媒介传播将技术、内容和终端三位合为一体,技术引导内容,内容契合终端,终端整合技术,形成更加紧密的媒介消费形式。而技术、内容和终端就像三明治,将《中国达人秀》引进中国的ICPN首席执行官杨媛草这样打比方:“上层是传播技术,下层是传播平台,而中间最好吃的也最有营养的也就是我们的内容。”

搜狐公司副总裁、总编辑刘春曾经在电视做过18年,后在视频做过6个月,他自身经历本来也是一种融合,但是他用网络时髦的话开玩笑的说“请媒体人好好做内容”。在考察完美国西海岸互联网公司以及美国东海岸《纽约时报》、《华尔街》传统媒体后,他的感受是所有的美国媒体人都很焦虑。互联网公司像facebook、google担心被淘汰,传统媒体总在想跨界、融合,怎么适应新媒体。他认为《舌尖上中国》的成功,证明做好内容,才是媒体人的骄傲。

刘春:互联网有三方面的内容,一方面是版权内容,另一方面是自制内容,第三方面是UGC内容。互联网在很长的一段时间里迷信于所谓碎片化,当他进行一定发展的时候需要内容的提升,所以我想互联网视频未来在三个方面在版权上应该采录到更好、更优质的内容,在自制节目上应该全面走专业化道路,而且出现更多、更优质的,可以和电视台制作的节目去媲美的优秀栏目。

责任编辑:方珍

相关推荐

经济危机重创美国报业:今年105家报纸倒闭

导语:国外媒体今天撰文称,席卷全球的经济危机令美国报业遭到重创,今年以来共有105家报纸倒闭,裁员人数达到1万人;今年第一季报纸广告销售下滑了30%;在美国前25家大报中,有23家订阅量下滑了7%到20%。《大西洋月刊》(TheAtlantic)专栏作家梅根·麦克卡德尔(MeganMcCardle)日前撰文称:“在历史上大部分时期,就订阅而言,大部分的出版物都是亏损的,最好情况下也就是盈亏平衡。读者仅仅支付报纸印刷和发行的成本,广告商才是真正的买单人。诚然,有一些广告流入了博客和类似的新媒体,但大部分则是被彻底地从报纸和杂志中抽调走了。分类网站Craiglist吞噬了分类广告,婚恋交友网站eH

纸质媒体与网络媒体有无可能共存共赢?

近年来网络、手机报等新兴数字媒体蓬勃发展,传统媒体的市场份额则在日益萎缩,特别是纸媒。2005年可以说是一个“拐点”,传统报纸停下了持续多年的上升脚步,陷入了一场深刻的经营危机。未来两三年,网络媒体还将呈现爆炸式发展。随着3G时代的来临,媒体环境和格局还将发生更大的变化。在这场媒体变局中,传统报纸的强势地位将被从根本上动摇,市场蛋糕会越来越小。在这样一个历史交叉点上,报纸为了将来的生存,不得不重新考虑与网络数字媒体的关系定位。今年6月份以来,中国青年报推出“纸媒VS网络”专栏对此进行讨论,各方人士纷纷探讨未来纸媒和网络关系如何定位。纸媒与网媒今昔中国报业高速增长近20年,而互联网是上世纪90年

新媒体是传统媒体“掘墓人”

网络新闻、手机报、微博……新媒体是否已成为报纸、广播、电视等传统媒体的“掘墓人”?昨天举行的以“传媒新浪潮”为主题的复旦大学校友论坛上,多方热议,观点各异。“沙发土豆“转为“鼠标土豆”土豆网首席内容官蒋为民说,“虽然谈不上掘墓,但很多趋势性的东西已经显现出来。当一个产业开始改变人们的行为模式时,意味着它将拥有长远未来。”与电视相比,网络的革命性改变在于时间。电视是线性传播,一个频道24小时传播,一帧画面一秒钟,争分夺秒。可是在网络上,不再有时间限制,更为自由。土豆网最新调查显示,视频网站有两个高峰收视时段,一是中午12点前后,二是晚上7点半到12点半。这一数据与电视

国家网络电视台开播 是否正当竞争?

互联网的发展正改变着生活方式,2009年12月28日,中国网络电视台(CNTV)的正式开播,就是互联网发展的而一个产物。中国网络电视台(英文简称CNTV),是中国国家网络电视播出机构,是以视听互动为核心、融网络特色与电视特色于一体的全球化、多语种、多终端的公共服务平台。将充分发挥电视平台和网络平台的双平台的优势,对国际国内重大政治、经济、社会、文化、体育等活动和事件以网络视听的形式进行快速、真实的报道和传播;同时着力为全球用户提供包括视频直播、点播、上传、搜索、分享等在内的、方便快捷的“全功能”服务,成为深受用户喜爱的公共信息娱乐网络视频平台。从中国网络电视台计划曝光起,关于它的各种争议就纷至