网络视频 让广告多“飞”一会儿

优豆合并之后，各家视频网站该怎么玩？这成为了几家主流视频网站的共同思考。近期，不断有网友爆出，“看个没广告的视频太难了”，视频网站广告数量增加、播出时间延长，给视频网站带来了收益，但用户体验受损，也让他们陷入了两难的境地。

视频广告越播越长

“网上看电视剧，看到一半居然出了广告，现在视频怎么也和电视一样了呢。”网友momo在论坛上发出了自己的抱怨，引来一片附和之声。

据记者观察发现，此前普遍在15秒钟左右的片头广告，现在已经被各家视频网站悄悄延长。如今20秒、30秒的广告已经成为常态，甚至有的视频前面的插播广告时长达到1分钟。此外，一些网站在节目播放终端还会插播5秒的广告。再加上视频播放结束后的片尾广告、视频节目两侧的广告、甚至有些网站在视频播放中还会有弹出式广告。视频网站几乎把能安插广告的地方都放满了。也难怪网友对此诸多怨言。

不过，视频网站方面也并没有因此乐起来，该把越来越多的广告放在哪？以及如何拓展新的收入渠道，成了他们思考的新问题。

网站抱团收益增加

“如果大家每人给我们优酷一毛钱，我们就不放广告。”优酷CEO古永锵近日在公开场合表示。今年一季度，我国网络视频市场广告收入就达到21亿元，同比增长218%。而据业内人士介绍，几大视频网站今年1季度的广告价格，比去年4季度整体上涨了30%。“其实，这是今年出现的一个特殊现象，因为每年的第四季度都是广告的旺季，一季度是一种爆发上涨。”该业内人士表示。

自从优酷土豆宣布合并之后，爱奇艺、腾讯、搜狐宣布组成联盟，合力购买版权。“视频网站的合作模式，将版权价格拉回了合理的区间。”爱奇艺市场部媒介主管苏庆华表示。而就在刚刚结束的上海电视节上，优酷、土豆、爱奇艺、腾讯和PPTV五家视频网站联合买入了同一部热播剧，实现了视频行业首次版权“团购”，“各家网站分别以两万元/集的价格采购了该剧版权，成本有大幅缩减。”一家网站的工作人员在会议上透露。据了解，去年最高超过100万元/集的视频网络版权在今年降了一半甚至三分之二。“网站联手，地位提高，议价能力也出现了上升。”苏庆华表示，“但是网站的投入没有下降，意味着可以用同样的资金购买更多、更好的剧，这是广告主乐于见到的情况。”同时，这也是视频网站广告份额上涨的主要原因。另一方面，今年初广电总局颁布的“限广令”，也使得广告主纷纷放弃传统媒体转投网络视频。

无线客户端成竞争方向

“联盟的格局都是松散的，各家网站在版权上的合作其实并不稳固。”一家视频网站的工作人员提出了自己的担忧。据业内人士透露，目前视频网站的收入最主要的来源还是PC端广告，而一直被网站非常重视的付费业务，在各家网站的收入上，都不会超过1%。“我们也知道用户对于广告时长和频率的抱怨，丧失用户体验也是我们一直以来的担忧。”苏庆华说，“现在某些网站会通过用户付费的方式，为用户屏蔽广告，但这是一个非常矛盾的方式，一方面是广告主得不到应有的服务，另一方面是客户重复付费。”

为了消化大量的广告订单，多家视频网站都选择了延长广告时间的方式。“我们会将广告打包销售，片头、片尾、暂停时段的页面客户可以组合选择。”几家视频网站的工作人员都表示，延长广告时间是目前消化PC端广告的无奈之举。同时他们也在大力地发展无线端以及自制剧、自制节目。

PC端广告一直占据各大视频网站广告收入的8成以上，在三网融合、智能手机、平板电脑普及的今天，无线客户端的广告投入将是未来的新增长点。日前发布的苹果iOS 6系统，内置了土豆客户端，对于此，土豆方面表示，这将有利于土豆、优酷在移动视频领域继续保持领先地位，促进网络视频寡头格局的稳固。

另一方面，差异化竞争愈演愈烈，土豆网和优酷合并之后，联手推出了网络独播剧，《姐姐立正向前走》。同时，还不忘投拍微电影。而爱奇艺则把目光放在了自制综艺节目，《浪漫满车》、《健康相对论》、《小姐爱旅行》、《以德服人》等多档综艺自制节目，为广告主寻找新的投放渠道。