乐视网宣布进军彩电行业将推超级电视

2012-09-20 10:05:00 来源: 泡泡网 热度:

9月19日,乐视网在京宣布一条重磅消息:乐视将进军电视机市场,推出“乐视TV超级电视”。

这也意味着乐视成为全球首家推出自有品牌电视机的互联网公司,也将给处于变革期的彩电行业带来新的血液和刺激效应。

但是乐视此次并没有公布产品的具体上市日期、产品线架构等细节。究竟何时才能看到乐视的“超级TV”实物,现在看来还是个谜。

而在此之前2个月,乐视曾经推出过一款型号为T1的智能电视机顶盒,主打现有巨大保有量的非智能电视机市场,由于产品定位的不同并未和传统彩电企业产生正面冲突。而此次乐视的超级电视将主打新的增量市场,不仅将面对将三星、索尼、夏普等外资品牌的围剿,也将接受来自海信、TCL、创维、长虹等老牌国产品牌的冲击。

对于面临的巨大挑战,乐视表示他们将利用自身的优势和互联网公司的基因,对传统电视行业带来颠覆性的改变。

据悉,乐视网子公司“乐视致新”将负责具体产品的运营销售推广工作。乐视网已将与乐视TV业务相关的资产及部分现金注入子公司乐视致新,乐视控股则直接以现金2828万元完成了对乐视致新的增资。乐视网董事会还通过了一项决议,拟在未来十二个月内对乐视致新增资不低于1亿元,且乐视致新将会与包括但不限于产业资金及战略投资方进行深度资本合作,以用于其在智能机顶盒和智能电视两大领域的发展。

乐视网创始人、CEO贾跃亭表示,乐视“超级电视”的概念并非指终端接收机那么单纯,而包含了未来电视发展的方向。将成为乐视“平台+内容+终端+应用”的全产业链添加上“最后一屏”。

乐视成全球首家进军电视机市场互联网公司

此次乐视推出“超级电视”,是全球首家进军电视机整机市场的互联网公司,而在之此前,谷歌等互联网巨头只是在智能电视的软件和机顶盒领域进行了尝试,并未涉足整机的生产和销售。

贾跃亭谈及进军电视机市场的原因时表示,互联网发展正呈现视频化、移动化、社交化和电商化这四大趋势。而视频终端产品则呈现智能化、多屏化、大屏化的趋势。所以,大屏化是互联网和终端视频产品的焦点,而乐视网此前在平台、内容、终端、应用领域的探索,推出超级电视具有不可复制的优势,也是乐视战略规划的重点。

贾跃亭对做电视的前景表示,“乐视TV超级电视能否成功充满挑战,但是我们坚信,未来的电视机领域中的成功者,必然会是互联网公司,这必将为用户生活方式作出全新的改变”。

商业、盈利、营销模式上的“三颠覆”

贾跃亭认为,乐视拥有的“三大颠覆”和“两大领先”让他们具备冲击传统彩电业巨头的实力:即颠覆的商业模式、盈利模式、营销模式和领先的研发模式、产品价值。

1、颠覆性的商业模式:和传统电视企业硬件制造与销售的单一模式相比,乐视超级电视打造了开放的云平台,提供最全内容、高性能的硬件和智能系统终端,基于大屏的第三方应用商店的全价值链模式,为用户提供高品质的互联网生活方式。

2、颠覆性的盈利模式:传统电视机厂商的盈利模式通过硬件销售盈利,而乐视模式下的超级电视,则拥有“硬件收入+内容收入+应用分成+终端广告”四重收入来源。这允许乐视TV超级电视可以在产品硬件上采取更低的价格策略,从而获得消费者的认可。

3、颠覆性的营销模式:乐视将打破电视机行业的传统家电营销模式,摒弃传统家电“大电视广告+大卖场覆盖+大规模促销”的做法,改为互联网营销模式,即社会化营销+视频营销。

研发模式和产品价值的“两领先”

主管乐视TV产品、研发及供应链的乐视网副总裁梁军表示,乐视TV超级电视在研发模式和产品价值上也与传统的家电企业有着明显的区别。

1、领先的互联网研发模式:相对于传统IT企业的封闭式研发,乐视将采用开放式的互联网研发体系——众包研发。这改变了以往封闭的“精英工程师”集体聚焦攻关模式,而是“用户参与,快速迭代,每周更新”的互联网模式。梁军表示,众包模式,充分体现了互联网开放、共享精神,“乐视TV,乐迷打造”,将现有电视的“数百人研发,千万人使用”,改变为“千万人研发,千万人使用”。此外,乐视还将奖励持续参与的用户,让他们成为乐视的忠实拥趸“乐迷”,将研发过程与营销过程有机融合。

2、领先的产品价值:乐视TV超级电视将采用顶级的硬件配置和领先的产品设计,与竞品产生强烈的差异和区隔,以极高的硬件性能充分发挥软件的潜能。乐视TV自主研发和创新的智能电视Letv UI,将彻底改变用户的电视交互体验。同时,乐视TV将全力把Letv store打造为在电视应用领域具有领导和先行优势的面向大屏体验的应用和服务平台。这必将给电视用户带来全新的、革命性的体验,让用户充分享受并认可乐视TV的产品价值所在。

乐视TV高管团队亮相 全面发力产品创新与网络营销

在乐视宣布进军电视机市场的战略发布会上,乐视TV高管团队集体亮相,包括来自联想、凡客诚品、三星、摩托罗拉、冠捷等相关企业的高管和资深技术专家。

据了解,主管乐视TV产品、研发及供应链的乐视网副总裁梁军,原为联想高管,自95年加入联想,先后担任过联想集团产品链管理部总经理、联想服务器事业部总经理、联想移动通信科技有限公司产品营销部总经理、联想集团智能手机的产品开发副总裁等职。

主管乐视TV品牌、市场及销售的乐视网副总裁杨芳曾于时尚消费品及互联网行业工作多年。其任职凡客诚品期间,曾负责凡客网站、品牌营销等相关工作,层创造了“凡客体”、“挺住体”等新媒体营销案例。

责任编辑:王旭

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