小米受制产业链扩展 雷军造电视炒高估值

2012-10-22 09:51:59 来源:IT商业新闻网 作者:浅辰 热度:

虽然雷军一再强调,小米的高估值因为脚踏两只船:左脚互联网,右脚智能手机。但近期的一则传闻显示,小米或许还长着第三只脚,这只脚踏的是智能电视。近日有消息人士称小米电视盒已经完成工程样机制造,一时间引发业内热议。  

 

小米现在发展势头不错,而且相比于移动终端这块竞争激烈的红海市场,智能电视的空间很大,所以雷军有进军智能电视的想法也很正常。资深产业经济观察家梁振鹏在接受记者采访时表达了自己的看法。 

 

电视与估值

虽然小米官方一直对外界猜测讳莫如深,但是细心的人就会发现,小米有智能电视要推出的传闻并非空穴来风。 

 

小米CEO雷军

首先,我们看到的是小米电视盒的推出。对于网上传言的小米要于本月推出299元电视盒的传闻,小米内部人士给出的说法是,“小米电视盒的定位并非低端,售价不会那么低,发布日期最早也是在明年初”。这一切已经间接证明小米的确是在做电视盒。而做完电视盒之后要继续往哪个方向发展,是很明白的事情。小米此次将要推出的电视盒其实就是对智能电视的试水。

而之前小米完成新一轮2.16亿美元融资,公司整体估值达到40亿美元。这一估值远远超过,市场对同类型硬件公司的估值。当时,融资完成后,小米董事长雷军曾对媒体表示,“小米高估值因为脚踏两只船:左脚互联网,右脚智能手机。高估值依靠的是‘市梦率’,而不是市盈率。

然而这一切显然并未被业界人士接受,一位投资界人士向新浪科技解释说,“之所以有这么高的估值,就是因为小米的故事除了手机还有电视。电视是一个与手机同样量级的广阔市场,而且相对封闭,尚未受到过互联网浪潮洗礼,潜力巨大。

据相关知情人士透露,小米已经加速了生产智能电视以及相关配件的步伐,并且开始招聘基带逻辑工程师、射频工程师以及安卓软件开发工程师,包括社会招聘和校园招聘都加速了以上岗位的人才储备工作。该知情人士同时表示,小米智能电视会采用非常高端的元器件,但将会“以一个极低的价格发售”,雷军会在同行反映过来之前“以最快的速度”把这款智能电视推向市场。

内容布局方面,据相关媒体报道,小米公司已与百事通、华数两家公司秘密签署合作协议。百事通与华数将为小米的新一代产品提供内容服务。由于涉及小米公司新产品,三家公司都不愿意透露过多的信息。

而在研发上,小米电视盒的研发任务主要由雷军投资的另一家公司多看科技承担。多看官方介绍称,该公司是面向互联网的电子阅读和视频的开发与应用,“紧紧抓住用户读书和看电视的强需求,以新型互联网开发模式和推广模式,不断推出极致产品”。在多看官方网站的醒目位置,除了多看阅读,多看TV也格外突出。“小米电视盒的研发任务就是由多看团队承担的,现在出来的工程样机也是由他们制造的。”多看做AppleTV的目的就是为小米电视盒做技术储备,因为任何一个公司都不可能为国内如此小众的AppleTV投入这么多的资源。

越来越多的资料证明,雷军本人是电视业务的主导者。近日,雷军在全球移动互联网大会上表示,小米想做Pad很容易,基本没难度,但是目前Android市场整体表现欠佳是小米不愿进入该市场的原因。当初,雷军创立小米的灵感来自苹果。而且雷军本人非常崇拜乔布斯,甚至自称“雷布斯”。这一切都让我们看到雷军对于乔布斯的特殊情结。由此,我们是否也可以猜测雷军放弃苹果称大的移动终端,而选择走向苹果一直在喊却没有推出的智能电视呢?雷军曾在公开场合表示,智能电视肯定是市场的一种发展趋势,怎么样做出适合大家需求的智能电视,是全球电视产业都在努力的方向。但是,对于业界关心的小米将进军电视盒业务传闻,雷军选择避而不答。这有是不是另一种程度的默认呢?

进军智能电视胜算几何

对于小米是否要推出智能电视,由于小米官方一直未给出回应,我们还不能完全确认。在记者连线一直未果的情况下,我们就客观环境进行探讨。如果小米真的进军智能电视,胜算到底有几分?

首先是技术。

研发实力来看,生产电视的代工厂家其实比较少,很难找到代工厂家。如果是专业的代工厂家就需要面对巨额的生产成本。”梁振鹏在告诉记者,“电视市场是庞大的企业,需要巨额的资金才能打开局面。显示器是生产电视最核心的部件,而光这一项就需要巨额的资金来做铺垫。”而这一切对小米来讲,就算搭载了多看科技也很难轻松实现技术的突破。

此外如何对产业链进行扩展也是不可忽视的问题之一。“雷军可以在网上销售手机,营造饥饿营销,但是却不能那么轻易的在网上销售智能电视。因为电视的产业链还是在于体验,大家更倾向于从传统的渠道去购买。”资深家电行业专家刘步尘在接受记者采访时表达了自己的见解。电视毕竟是大家电,大家更倾向于前往苏宁国美等传统铺货的渠道去购买。而前一段时间,联想都没打通的渠道,小米又有几成把握?

梁振鹏在接受记者采访时也表示,电视产业链完全不同于手机产业链,手机产业链可以整体设计、研发,供应链整合。但是电视产业链却要复杂的多。仅面板产业链一项的定价能力就很考验厂商。小米想做智能电视要拿什么噱头来卖出自己的产品?

雷军做电视有经验可寻,因为IT进军电视有前车之鉴。在IT业界、互联网领域,曾经想要进军电视市场的先例比比皆是,但是最终都不了了之。微软谷歌推出的电视机顶盒无人问津,惨败收场。苹果一直叫嚷要推智能电视,现在不见踪影。而今年成功推出智能电视的联想品牌,销售状况惨不忍睹。而且在品牌的知名度上面,在产品的销售渠道方面,小米科技显然难以与联想抗衡。由此可见,小米要推智能电视还需慎重。

退一万步讲,小米成功推出了智能电视,它还要面临着传统家电商的激烈竞争。传统厂商在液晶显示面板上的先天优势就不说了,单就售货渠道来看,传统厂商完善成熟的供货渠道和销售链都很难以让小米望其项背。

IT企业进军智能电视的一家也没有成功的,成功的还是传统的家电供应商。雷军的判断是正确的,智能电视未来一定是趋势,但是没看到这里面的机会并不属于他。”刘步尘对记者说到。

梁振鹏也表示,电视不是IT厂家想像的那么简单。或许大家都看好市场的增长前景,但是若要往智能化的方向全面发展却不是那么容易的事情。

责任编辑:文月

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