Apple TV机顶盒可以将来自iTunes的影视内容，投放到家中的电视机上。
在去年第四自然季（包括圣诞假期）中，苹果销售了200万台Apple TV，和三季度的130万台相比，猛增了54%。去年全年，Apple TV销售了1000万台，这款产品成为最受欢迎的客厅流媒体设备之一。
美国科技新闻网站TechCrunch分析指出，Apple TV的销售增长，表明市场对这样一款已经问世五年的产品需求依然强劲，而这样一个消费背景，是果粉和分析师都在期待苹果下一步能够推出一台重大创新的电视机。
不过苹果官方对传言中的智能电视机未置可否，而Apple TV则一直销售良好。
TechCrunch指出，虽然具有联网功能的电视机成为一种未来趋势，但是在目前，互联网机顶盒的市场仍然在增长，比如Apple TV的竞争对手Google TV（软件平台，而非硬件产品），两年前问世时是依托索尼电视机，但是如今，市面上已经出现了很多款基于Google TV平台的机顶盒。
在周三的财报分析师会议上，库克同样没有证实iTV存在，但他表示，苹果正在探索在客厅中播放视频内容的新方式，“我认为在这个空间里，我们还有做出贡献的空间，我们继续在沿着绳索走，看它把我们带到哪里，不过我不想说的太明确。”
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