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亚马逊已经有电子阅读器和平板电脑了，很快可能还会推出智能手机。随着该公司逐渐涉足各类上网设备，开发机顶盒自然成了理所当然的选择。据知情人士透露，这家电子商务巨头的确准备在今年秋天推出一款机顶盒，通过互联网将流媒体传送到用户的客厅中。
知情人士称，这款机顶盒将与电视相连，可以观看亚马逊提供的视频服务，不仅包括为金牌用户免费提供的Instant Video服务，还包括内容较新的Video on Demand商店。亚马逊机顶盒的竞争对手众多，不仅包括与之类似的Roku、Apple TV和Boxee Cloud DVR，还包括PlayStation 3和Xbox等功能更齐全的设备。亚马逊发言人拒绝发表评论。
市面上已经有很多机顶盒可以提供亚马逊的视频内容，但通过打造自己的系统，亚马逊可以更加直接地将内容提供给消费者，同时扩大硬件产品线，吸引开发者为亚马逊的数字生态系统创造更多应用。
知情人士称，亚马逊的Lab126部门正在负责机顶盒的研发，他们多年前就在考虑类似的产品。这个项目由思科前新兴视频产品副总裁马拉切·莫伊尼汗(Malachy Moynihan)负责，他曾经参与过思科的众多消费视频项目。莫伊尼汗还于上世纪八九十年代在苹果工作过9年。除此之外，Lab126还有好几名有着机顶盒开发经验的硬件工程师，包括曾经在视频硬件公司TiVo和Vudu担任首席工程师的安迪·古德曼(Andy Goodman)，以及硅谷数字视频录像机先驱ReplayTV前硬件架构师克里斯·考利(Chris Coley)。
亚马逊一直在视频领域快速扩张。本周早些时候，该公司测试了14集原创剧集，而且还在监控用户的反馈，以便决定将哪些内容拍摄成完整的电视剧。该公司已经斥资拿下了《康顿庄园》(Downton Abbey)等热门剧集的独家流媒体播放权。机顶盒则会给亚马逊用户提供另外一种渠道来观看该公司的所有视频内容，但使用的设备却更加传统——直接通过电视观看。
“这确实有一定的意义。”风险投资公司DCM兼机顶盒制造商Sling Media联合创始人詹森·科里考里安(Json Krikorian)说，“他们拥有海量内容，而且已经与数以百万的用户建立了结算关系，且现有的Android应用市场也可以在机顶盒上发挥作用。不仅如此，亚马逊的硬件产品也有着良好的口碑，同时还拥有优质渠道来推广自家产品。”
但还有一个问题，亚马逊是否会欢迎与之存在竞争关系的流媒体视频服务进驻该设备，例如Netflix、Hulu和谷歌YouTube。有可能，毕竟Kindle Fire用户就可以使用这些应用，但亚马逊自家的视频和音乐服务肯定会在设备中更加显眼，集成度也将更高。另外一个问题则是新产品的名称。知情人士也不确定这款产品的最终命名，但回顾亚马逊过去5年在硬件市场的发展，相信Kindle TV将成为不二之选。
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