视频网站复制电视台 欲靠综艺节目翻身

2013-07-16 14:52:48 来源: 牛华网 热度:
7月12日,去年火爆荧屏的真人选秀歌唱类节目《中国好声音》第二季正式开播。独特的海选方式及众多实力选手,让《中国好声音》成为去年夏天国内最为成功的一匹综艺节目黑马。播出平台浙江卫视、制作公司灿星制作赚的盆满钵满,就连视频网站去年也沾了好声音的光,点击率流量皆有上涨。
 

趁热打铁,好声音第二季时隔一年上周五再度回归荧幕,视频网站紧随其后。据了解,搜狐视频去年年底耗资亿元买断好声音第二季网络独播版权,并且在好声音开播前期策划推出了《冲刺好声音》、《K歌之王》等自制节目,其中《冲刺好声音》还进入了5月视频网站综艺节目播放前十名。
 
数据显示,好声音首播2小时搜狐视频在线人数突破400万,首播两天播放量超1.2亿。广告方面,除了上一季的顶级赞助商加多宝之外,三星、百雀羚等企业也投放了搜狐视频的好声音广告。某参与投放广告的企业透露,目前好声音已经给搜狐视频带来了超过1.6亿元的广告收入,预计到整个项目结束会达到2亿元。
 
据悉,包括正赛和自制节目在内,搜狐视频已经依靠好声音单一版权节目实现盈利。
 
现阶段视频行业烧钱依然是主流,虽然版权价格有所回落,视频网站也回归理智,但对于精品内容的抢夺还在持续。好声音是去年夏天出现的一匹综艺黑马,不仅浙江卫视大获成功,视频网站也尝到了甜头。业内人士认为,搜狐视频如此高投入买断第二季的独播版权,便是看中综艺节目的吸金能力。
 
以湖南卫视的王牌节目《快乐大本营》和《天天向上》为例,2013年两档节目的冠名费分别为1.38亿和1.18亿,今年浙江卫视《中国好声音》第二季更是拿下了2亿元的冠名费,综艺节目的吸金能力可见一斑。视频网站目前虽然在影视剧方面略有优势,但在综艺节目领域,相比传统电视台还是相形见绌。
 
目前,国内视频网站主要采用版权+自制的方式在运营综艺节目。版权主要是来自传统卫视的综艺节目,比如《快乐大本营》和《非常勿扰》,而自制主要是来自视频网站自己,比如爱奇艺的《青春那些事》和优酷的《晓说》等等,这些自制节目已经在互联网上获得了一些名气,但受制于制作手法和播出渠道等因素,视频网站自制节目的影响力还不能与传统卫视相提并论。
 
网络自制尚处于萌芽阶段,视频网站靠综艺节目吸金显然还时机未到。除搜狐视频外,目前尚未有视频网站凭借一档节目实现盈利,前几年乐视网凭独播《甄嬛传》获得了大量流量和关注,但据了解乐视网并未从中赚取过多利润。据牛华网了解,搜狐视频在好声音开播之前就已收回了版权成本,同时,好声音的两档衍生节目也受到了广泛好评。
 
此外,牛华网从搜狐视频内部人士处获悉,搜狐视频凭借好声音不仅获得了三星、百雀羚、加多宝等冠名广告费,同时好声音的贴片广告也为搜狐视频贡献了可观收入。该人士向牛华网透露,搜狐视频靠CPM实现了很大收入,但具体数目还不方便透露。CPM是目前视频网站最广泛应用的盈利方式之一,而普通视频网站均已整体CPM为标准,像搜狐视频这样凭借单一视频实现较大收入的并不多见。
 
国内视频行业目前并未实现小康,只能说是走在小康的道路上。而盈利自然而然成为一个非常敏感的话题,早前一些业内大佬曾预计国内视频行业最早将于2014年实现盈利,盈利的基准则是网站广告单价大幅上涨、版权成本继续降低、做大网站占有绝对领导优势等等。
 
此外,随着移动互联网成长,适合移动视频的商业模式即将会出现。目前,大多数视频网站已经开始在移动端进行商业化,但模式还是老套的贴片广告。牛华网了解到,像《中国好声音》这种火热节目,首期播出后来自移动端的流量就已经占据到总流量的百分之三十,可见移动端的商机已经到来。

责任编辑:王旭

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