2013年11月中国网络电视市场研究分析报告

2013-12-13 10:12:25来源:中关村在线 热度:
2013年11月,中国网络电视市场上市售产品数量共计791款,分属23家不同的电视厂商。在整体市场上,本月网络电视的关注度依然保持在五成以上,为57.6%。从品牌关注格局来看,TCL取代三星成为本月品牌关注榜冠军,三星下落至季军位。在价格方面,3001-8000元集中了接近六成的消费者关注度,是市场的主流价格段。
 
一、品牌关注格局
 
 •TCL取代三星成为本月冠军
 
2013年11月,中国网络电视市场上品牌关注格局变化较大,与10月不同的是,TCL以17.0%的关注比例取代三星成为本月冠军,三星则下落至品牌关注榜第三位,关注比例为15.6%。另外,本月关注排名出现上升的还有夏普、联想和乐视TV,关注占比分别为7.9%、4.1%和3.6%,与此同时,本月小米下滑至末位,关注比例仅为1.9%,降幅明显。
 
(图)2013年11月中国网络电视市场品牌关注比例分布
 
表  2013年10-11月中国网络电视市场品牌关注比例对比
 

二、产品关注格局
 
(一) 产品关注型号
 
•TCL L48A71最受消费者关注
 
2013年11月,中国网络电视市场上,TCL L48A71以4.6%的关注比例成为最受消费者关注的产品,这款48英寸、1920*1080分辨率的3D、网络、智能电视产品本月末报价为4567元,与上月持平。同时上榜的还有TCL的另一款产品——TCL L55E5690A-3D,该产品也是一款超高清智能电视产品,本月末报价为8990元,这两款产品在一定程度上帮助了TCL成功登上品牌关注榜冠军的位置。
 
•前十款产品的平均尺寸超50寸
 
值得注意的是,关注比例靠前的十款产品分属七家不同的品牌,三星是上榜产品最多的品牌,有三款产品登上榜单。值得注意的是,该十款产品,除联想 32A21外,其产品尺寸均在40英寸以上,平均尺寸为53.3英寸,最大尺寸高达85英寸,售价从1799元到219999元不等。另外,本月有两超高清电视上榜,分别是TCL L55E5690A-3D和三星 UA85S9。
 
(图) 2013年11月中国网络电视市场产品关注排名
 
表 2013年11月中国网络电视市场最受关注的十款产品及主要参数
 
(二) 产品参数结构
 
1、分辨率结构
 
•1920*1080分辨率的关注度超八成
 
    从网络电视的分辨率来看,与10月不同的是,本月3840*2160分辨率的关注占比增长明显,由上月的4.3%上涨至本月的12.1%,涨幅达7.8%,市场潜力不可小觑。而1920*1080分辨率虽然有所下滑,但依旧占据市场主流,其关注占比超过八成,高达80.58%,远远高出1366*768分辨率的7.4%。
 
(图) 2013年11月中国网络电视市场不同分辨率产品关注比例分布
 
    2、屏幕尺寸结构
 
    •本月网络电视的平均屏幕尺寸为46.04英寸
 
    据ZDC数据显示,2013年11月,中国网络电视市场产品数量共计791款,其平均屏幕尺寸为46.04英寸,较10月上涨了1.36英寸,同其他市场相比,低于智能电视和3D电视水平,但高于整体市场的41.48英寸。
 
    具体来看,本月55英寸依旧是最受消费者关注的电视屏幕尺寸,关注比例为18.3%,较上月有小幅上涨,排在第二位与第三位的分别是50英寸和42英寸,关注比例分别为12.0%和10.6%。
 
(图) 2013年11月中国网络电视市场不同尺寸产品关注比例分布
 
 (三) 价格段结构
 
•市场主流价格段集中在3001-8000元
 
2013年11月,中国网络电视市场上,3001-8000元一共集中了接近六成的消费者关注度,是市场的主流价格段。与上月不同的是,本月5001-8000元以29.9%的关注比例取代3001-5000元成为最受消费者关注的价格段。而3001-5000元价格段紧随其后,关注比例为29.1%,略逊一筹。3000元以下价格段排在第三位,关注比例为16.4%,其余价格段的关注占比均不足10.0%。
 
(图) 2013年11月中国网络电视市场不同价格段产品关注比例分布
 
三、主流厂商对比
 
(一) 品牌关注走势
 
•本月TCL电视的关注占比呈上升走势
 
    2013年11月,中国网络电视市场上,TCL在11月的关注占比波动明显,但整体呈上升走势。从其每日的关注占比来看,TCL在月初为16.4%,随后呈现“倒V型”走势,在6日达17.9%,随后在11日回落至本月最低值15.2%,之后呈波浪式逐渐上涨,最后在月末达到本月最高值18.0%,较月初上涨了1.6%。
 
(图) 2013年11月中国网络电视市场海信电视关注比例走势
 
(二) 产品数量对比
 
•TCL的市售产品数量相对最多
 
据ZDC统计数据显示,2013年11月,中国网络电视市场的前三强品牌中,TCL的市售产品数量相对最多,达到129款。海信次之,产品数量也在百款以上。三星的市售产品数量相对较少,为61款。
 
(图) 2013年11月中国网络电视市场主流品牌产品数量对比
 
(三) 单品关注率对比
 
•三星的单品关注率相对最高
 
    2013年11月,中国网络电视市场的前三强品牌中,与数量分布相反,三星的单品关注率相对最高,本月为0.26%,较上月有小幅下滑。而TCL和海信的单品关注率相差不大,分别为0.13%和0.14%,市场竞争力相当,与三星存在一定差距。
 
   (注:单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%,单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。)
 
(图) 2013年11月中国网络电视市场主流品牌单品关注率对比
 

责任编辑:秦蒙蒙

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