互联网电视仅仅是低价吗?

2014-06-18 09:27:59来源:羊城晚报 作者:黄启兵热度:
互联网概念的电视近一年多来可谓风生水起,小米、乐视等互联网公司频频发布互联网电视产品,甚至有的互联网公司还扬言要“革传统电视机厂家的命”。一时间,很多传统电视机厂家“紧张”了一下。
 
时隔一年多,再回望互联网电视的发展局面,也许传统电视机厂家会松一口气。如今的互联网电视似乎进入了“低价”的怪圈。乐视连续发布了多款互联网电视,卖点从最初的6999元到2999元;小米电视发布的二代电视,标价3999元主打高配置和性价比—总体上看,价格杠杆的操纵力在互联网电视领域仍然有效。换句话说,互联网电视只剩“低价”了吗?
 
按理说,互联网电视既然挂了“互联网”名头,应当在新应用、新功能、新模式上多下功夫,如与互联网特色的杀手级应用、特色收视习惯、独特盈利模式等。互联网电视也的确在推陈出新,比如在网络上通过粉丝热议打造定制化功能和配置,成立会员制通过收费区分大众和专属市场,等等。
 
但很显然,在目前市场条件下,这些手段的效果并不明显。主要原因是,从内部因素看,电视机作为传统家电产品曾被人认为是“夕阳产业”的代表,但是联网之后,电视机行业焕发了“第二春”。整个电视领域的消费习惯,还是原先的老路,只不过联网的内容增加了,从有线电视扩展到了海量资源的网络。
 
而从外部因素看,电视机领域与视频行业息息相关。互联网视频采取了牌照制,必须要跟互联网牌照商合作。你可以合作,我也可以合作。对比互联网电视,传统电视机厂家其实并不见得落伍,全行业大体形成了“电视机产品+联网内容服务”的运营模式,体现出又一种“同质化竞争”的迹象。由此,互联网企业很难突出联网特色。
 
 
至于视频内容要付费的模式,在现有的内地市场环境下,“有免费的绝不用收费的”,免费的还是更能吸引人。所以,再反过来看互联网电视只剩“低价”,就不难理解了。说得过分点,互联网电视“只是找了个代工、打了个概念”真的并不为过。至少在目前看来如此,而这些套路对于传统电视机厂家而言,那都是“一起走过的日子”了。
 
所以,互联网电视还真得想些与众不同的新招,或许方能凸显特色。否则,那就只能还是延续如今“小众化产品”的局面了。

责任编辑:饶军

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