给运营商借力电商点赞

2014-07-11 09:03:28来源:信息时报 作者:潘敬文热度:
以中国电信为代表的运营商终于逐步务实地放弃了自建电商的迷梦,懂得借力而不是一味依靠自己力量去搞营销。
 
近日,京东独家首发电信天翼4G。值得玩味的是,本次中国电信的线上、线下营业厅都没有天翼4G,而是改由京东首发。记者认为,在空前激烈的4G竞争下,再加上运营商营销费用大降,以中国电信为代表的运营商终于逐步务实地放弃了自建电商的迷梦,懂得借力而不是一味依靠自己力量去搞营销。
 
近日,京东全国独家首发天翼4G套餐,京东还获得了天翼4G全渠道首发权,连中国电信自己的“嫡系”电商平台都没有这个资格,这在以前是不可思议的事情。我们都知道,三大运营商以前都是典型的国企。在计划经济时代,国企不但规模庞大,而且热衷于自给自足,从食堂、医院、酒店到员工的幼儿园,大国企几乎都可以自给自足,很多这些大国企的第三产业的改制一直延续到今天还没有彻底完成。
 
进入移动互联网时代,三大运营商的自给自足思维仍存在:建立了自己的网上营业厅、应用商店、OTT(类似微信)业务、终端公司、电商网站。总而言之,不论这些子公司有没有人流量、有没有盈利、有没有品牌优势、有没有实际用处,运营商往往都先建起来再说,还美其名曰完善产业链。其实三大运营商的这些做法某种角度看也很合理:他们都有充分的资源(钱又不是自己的),建立起来后又多一个升官的位置,搞这些既容易实现又出业绩。
 
不过,随着激烈的4G竞争,虚拟运营商发牌,再加上近日国家主管部门勒令运营商严控营销开支的情况下,有头脑清醒的运营商开始尝试去借力成熟的电商平台。其实电商本质是零售业,既然开个沃尔玛跟开个运营商营业厅是有差距的,在京东上做促销当然跟运营商在自己的平台玩有差别。电商需要涉及到入货、促销、客户服务、物流等一系列极其复杂的事物,交给电商去处理,要远比自己的电商平台处理的“胜算”高得多。

责任编辑:周娅

为您推荐

国资委回应三大运营商减开支:是降本增效行为

针对媒体热议的三大运营商三年内减少开支400亿元(人民币,下同)这一消息,国务院国资委相关负责人8日在接受中新社记者专访时表示,这是三大运营商主动进行的降本增效措施,国资委应予以支持。8日,有媒体称,国资委已向中国移动、中国联通、中国电信三大运营商下发通知,明确要求在未来三年内,连续每年降低20%的营销费用。业内人士估算,如按上述比例降低

三大运营商削减400亿营销费 恐影响4G推广

8日,记者从运营商处证实,三大运营商已收到国资委通知,通知要求中移动、中电信和中联通在三年内连续削减20%的营销费用。三大运营商已在逐步调整补贴策略,2014年手机补贴额度下调了100亿元,其中中移动50亿元,中联通、中电信各25亿元。8日,记者从运营商处证实,三大运营商已收到国资委通知,通知要求中移动、中电信和中联通在三年内连续削减20%的营销

电信运营商人才转型之殇

随着移动互联网时代的来临,传统电信运营商正在经历着一场深刻的变革。用户对于电信运营商的需求开始向数据产品和丰富的移动互联网产品转变,与此相对应的,电信运营商的商业模式、核心能力需求、业务流程等都在发生着巨变。正是在这些显性变化的背后,隐藏着电信运营商对人才转型的需求,人员规模、人员的素质和知识构成、人才结构等都需要依据运营内容的