智能电视渗透率将超7成 或打破电视将死预言
2014-07-14 18:03:21来源：南京日报 热度:
互联网的普及给电视行业带来巨大冲击，随着电视开机率大幅下降，电视销售增幅大幅下降，业内甚至出现 “电视将死”的悲观言论，但智能电视的出现，让这一局面有了转机。
日前，权威家电市场研究机构奥维咨询发布“2014中国智能大屏行业媒介数据报告”：截至今年一季度，智能电视渗透率已达到56%，预计到年底将超过70%。
50英寸大尺寸市场占比最高
走进新街口苏宁、国美，你会发现电视机厂家们，如果不在专柜上放上一溜排智能电视，似乎不好意思和消费者见面。海信人士介绍，当前卖得最好的是大尺寸智能电视，如果是3D、4K“版本”的智能电视，更加受到消费者青睐。
在上个月的“6.18”电商大战中，南京熊猫新上的一款双核、65英寸大屏智能云电视，因为其导入了夏普十代线UV2A技术，尤其受到关注。更让消费者惊喜的是，这款电视6999元的“惊爆价”，7000元不到就能买65英寸大彩电，再次刷新“谷底价”。
奥维咨询统计显示：目前国内智能电视市场零售量前十位的屏幕尺寸中，有8位是40英寸以上的电视，其中50英寸占比最高，比例为16%，50及50 英寸以上的大屏幕电视共占比33%，业内还有消息透露，看好大尺寸智能电视的市场前景，苏宁云商旗下的PPTV近期也将涉足智能电视界。
“看电视”变“用电视”，用户活跃度大幅提升
智能电视所搭载的操作系统，隔一段时间就需要用户升级，这一方面确保为用户带来良好的用户体验，另一方面也提高了用户活跃度，引导用户去使用资源库中浩瀚的影片、服务等资源。
“报告”显示，2013年底，用户激活率为77%，活跃率为50%;预计至2015年激活率和活跃率将分别达到95%和85%。可以看出，用户对智能电视的接受程度越来越高。
什么样的人喜欢用智能电视?主要是年轻化、高学历、高收入的人群，这类人群更容易接受新事物，喜欢尝试科技带来的快感。
习惯小调查，晚上10点开机的人最多
奥维咨询还对智能电视用户的习惯进行了小调查。
比如开机频次，用户在工作日日均开机频次在1次左右，周末节假日开机频次在2次以上。
用户什么时候看电视，看多久?从全国范围来看，智能电视开机的高峰时间主要在20点—22点的黄金时间段，其中最高峰值出现在22点，日均运行2小时以上的占比达到53%，超过半数。
责任编辑：饶军
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