三大运营商取消终端补贴 手机厂商哭着笑

2014-07-18 09:54:10 来源: 中关在线 作者:张金梁 热度:
工信部对三大运营商先后使出“虚拟运营商”、“营业税改增值税”等大招之后,在本月9日又有消息称,国资委对三大运营商又使出一记重拳“削减营销费”。与工信部不同的是,国资委这记重拳的效果更像是“隔山打牛”,它对消费者和手机厂商所产生的影响要远远大于对三运营商的影响。
 
国资委要求中国移动、中国联通营销费用大幅消减20%,而且是3年内连续降低。根据测算,仅中国移动3年里就需减少营销费用240亿元,而三大运营商3年总计需要减少营销费用400多亿元。手机补贴额度将下调100亿元,并且3年内手机成本补贴降至0。
 
三大运营商取消终端补贴(图片来自paihangbang)

运营商取消补贴已经势在必行
 
三大运营商削减营销费,以及手机终端补贴都已经是箭在弦上不得不发。首先是国际因素,去年美国移动运营商T-Mobile已经宣布不再为智能手机提供补贴,而后AT&T和Verizon无线等运营商也效仿推出类似的计划。今年第一季度,近25%的美国消费者采用全额购手机模式,而不是标准的补贴模式。另外在韩国和欧洲地区,已经有近30家运营商取消了部分或全部用户的补贴,转向租赁或融资计划。
 
其次,“营改增”的实施大量侵蚀运营商利润。从6月1日起电信业纳入营改增试点范围,税率分两档,基础电信服务征收11%的税率,增值电信服务适用6%的税率。而在此前三大运营商的税负仅为3%。由此可见,成倍增加的税负将对三大基础运营商的利润将下降36.5%。
 
据了解,2013年三大运营商的净利润总和为1496亿元。以此计算,三大运营商的赋税将增加500多亿元人民币。因此运营商在此时削减营销费,削减手机终端补贴则会起到立竿见影的效果。
 
最后,手机终端补贴已经让运营商难以承受。据悉,2013年中国移动手机补贴为263亿元;中国联通手机补贴为78亿元;中国电信的终端补贴则约为200亿元。其中以联通为例,2013年中国联通净利润104亿,而3G终端补贴成本为78亿元,占利润的75%。从补贴率上看,国内运营商的中高端智能机手机补贴比例最高可达40%以上。
 
所以,对于三大运营商来讲削减营销费和手机终端补贴,不只是一个省钱的手段,更多的是迫使运营商的转型,即逐渐淡化营销和渠道的定位,去强化电信基础建设和以及服务的定位。
 
手机厂商面对取消补贴有苦有乐
 
三大运营商取消手机终端补贴,对于已中华酷联为代表的国内手机厂以及三星苹果这些国际厂商来讲都不是什么好消息。对于国产手机厂商来讲,运营商补贴取消将带动体利整体润下滑。原因是,国内手机厂商太依赖于运营商渠道销售,而运营商通过终端销售返点,则让手机厂商赚的盆满锅满。据GFK数据显示,中兴手机在2013年运营商渠道出货占比达到80%以上,至于其他国产手机厂商靠运营商渠道出货占比也达到50%以上。
 
对于苹果三星这些国际手机厂商而言,运营商取消补贴意味着将失去价格优势。据了解,运营商对每部iPhone的补贴高达400美元,远高于对其他智能手机250美元到300美元不等的补贴额度。
 
虽说利润下滑对于国产手机厂商不是什么好结果,但是运营商取消补贴后将为厂商提供自有的发展空间。首先,运营商的渠道地位将下滑,手机厂商将有更多净利将产品和营销资源投入到传统渠道以及电商渠道。如Nubia、荣耀、IUNI、一加等这些品牌,已经加大在京东、天猫等电商平台的投放和销售。另外还有像华为、联想、TCL等开始着重投资传统渠道。
 
其次,补贴取消后,手机厂商对于运营商定制机将获得自主权,可以无视一些破坏用户体验的运营商服务等。这样做的好处是提高用户对手机品牌的粘性。
 
总起来看,运营商削减营销费以及取消终端补贴,其实更像是市场倒逼运营商转型的开始,就是削弱运营商对于手机厂商以及用户的控制,货柜最初的服务定位。对于手机厂商是回归创新产品上去,至于用户则是在享受通信资费优惠的同时不被运营商所“捆绑”。

责任编辑:linxi

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