国美总裁王俊洲:电视机的又一个春天

2014-07-30 10:42:18来源:网易科技 热度:

7月29日消息,国美在北京新云南皇冠假日酒店召开了“智在大视界--中国彩电趋势研讨会”。会上,国美总裁王俊洲表示,从消费趋势的角度看,2014年上半年国美彩电销售额同比提升4.6%,尤其在智能电视方面提升了20.4%,国美渠道购买智能电视的占比已经从2011年的8.8%,迅速跃升到了2014年上半年的76.2%,智能电视将成未来的消费主流。国美作为国内彩电销售主渠道,2014年下半年将继续在渠道、体验、产品、价格四大方面强势出击,协同整个产业链,一方面增加消费者趋势洞察,通过C2B反向推动制造商一起挖掘电视市场的增长点;另一方面,通过大单采购整体拉低智能电视价格,大力推进智能电视的普及,将消费者重新拉回“客厅新视界”。
 
现场国美电器与众厂商签订了818万台彩电采购大单,并宣布从8月1日起,将在线上、线下全渠道发起“彩电低价再革命”的大型市场营销活动。活动期间,彩电价格以低于市场平均价20%-30%让利消费者。其中,32吋LED电视价格跌破977元、40吋LED电视价格跌破1788元、42吋LED电视跌破1888元。智能大屏和4K电视方面:48吋智能彩电价格跌破2588元、50吋智能电视价格跌破2788元、55吋智能电视价格跌破3588元、50吋4K电视价格跌破4388元、65吋4K电视价格跌破8999元。
 
彩电企业中创维集团CEO杨东文、TCL多媒体科技控股有限公司CEO郝义、海信集团副总裁刘洪新以及夏普商贸(中国)有限公司副总裁穆刚做了主题发言。杨东文认为:“彩电行业确实到了一个拐点,往下负增长是常态。我们要面对这一事实,同时也要改变一下我们操作市场的思维,要从研究怎么卖,改为研究消费者在哪里。我们盲目的促销,盲目的浪费这种市场的操作的资源,是可惜的。换句话说,我们要珍惜每一个消费需求,本来可以买50吋或者65吋,偏要搞32吋的,900块钱左右的,我们如何提升这么一种消费需求的研究,找到消费者在哪儿,再来改变市场,或者产品的研发,总之回到商业原点,研究消费需求。”
 
郝义称:“面对行业转型,最大的压力是内部的惯性,在企业转型过程中所带来的压力,推什么事推不动,一拳打大棉花上一样。所以那好,咱们有新的战略了,我后来也是做了一个有意思的调整,就好比把原来的TCL彩电一个大楼变成两个大楼,一个是智能加传统,一个是互联网加服务,这两个楼考核的标准不一样了,中间有一个连廊,就是用户体验,以及产品经理给他做保障。”
 
穆刚表示:“面对拐点,企业应重新建立新的价值链,我想核心有两点,原来彩电企业是为企业,为品牌,做产品。今天我想我们应该为消费者创造产品,这是一个核心;第二个核心,我想是如何能够跟用户更近,或者说我们跟用户真正的互通,我们更了解他,我们就是他们中间的一员,他们就是我们中间的一员。实际上我们这些品牌商也好,渠道商也好,在过去三十年的发展历程中,我们离消费者很远,如何跟他们更近一点,是我们重塑价值链的关键,我想是第二个比较重要的要素。”

责任编辑:饶军

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