芒果TV欲与终端方利益分成 浅谈盒子盈利

2014-08-18 09:11:24来源:pconline 热度:
1.芒果TV欲与终端方利益分成回顶部
 
芒果TV近日在深圳举办了2014业务研讨会,针对目前OTT盒子行业的形势及未来发展方向与业界厂商进行了研讨。这次研讨会传递的内容主要有以下几点。

 
1、为OTT盒子厂商解读广电总局整改令的政策。消除部分盒子厂商对总局政策的误读。
 
2、在"稳中求变"方针的指导下,继续从内容资源、产品技术、市场推广、运营模式上与小伙伴们平等合作。对于付费内容,将与OTT机顶盒厂商采用分成的模式进行利益分配。不再单纯的依靠之前牌照"买卖"授权模式发展。随着牌照方在OTT机顶盒上话语权的增强,在原先授权模式的基础上,芒果TV加强了与盒子厂商的合作与服务。
 
3、总局在规范OTT视频发展后,原有的免费模式难以为续。芒果将与终端合作厂商尝试,共同激活和培养用户为优质的内容买单,探索可持续的OTT视频盈利模式。据称,多年来有线电视的发展模式使得线下用户对优质内容的付费意愿普遍较强。
 
4、建议OTT机顶盒厂商在给用户提供视频服务的基础上,加大投入做差异化竞争,采用"视频+X"的模式发展业务。在"视频+游戏"、"视频+K歌"、"视频+购物"、"视频+智能家居"。在盒子领域,从用户的不同需求上进行差异化发展。
 
5、芒果TV未来三年内计划在内容、技术、营销等方面投资30亿元。目前芒果TV在带宽方面的投入正以150GB/月的增幅在增长。在内容版权方面,芒果也以市场化的运作方式做投入。类似"爸爸去哪儿"等大电影类节目,都是以市场价做采购。据了解,截止到8月份,芒果TV2014年在版权方面的投入已经超过2亿元。
 
6、芒果TV将利用整个湖南广电的宣传资源及平台,宣传合作伙伴的OTT机顶盒产品。如体现OTT合作伙伴LOGO的广告片,都会在湖南卫视播出;合作厂商的信息也将在湖南卫视相关节目、自制剧及芒果PC平台中做植入及宣传。
 
据了解,在广电总局开始对OTT视频行业做整改之后,牌照方在行业内主动与合作伙伴做这种大规模的交流与沟通尚属首例。湖南广电获得互联网电视牌照的时间虽然较晚,但在发展速度上却并不落后。
 
今年5月份,芒果TV实行了"独播"策略。湖南卫视拥有完整知识产权的自制节目,将由芒果TV独播,在互联网版权上一律不做分销。据了解,这类自制节目,芒果TV只在PC端及移动端做版权分销,在互联网电视平台上只做独享,以此与其它牌照方的内容做差异化竞争。广电总局规范OTT行业的发展后,"独播"策划在与同行的竞争中优势更加明显。
 
在牌照授权方面,芒果TV也后来居上。通过前期的发展,芒果TV积累了大量的用户。芒果TV也没有因为这次广电总局的整改停止对外合作的步伐,目前仍在与产业上下游进行广泛的合作,继续"芒果TVinside"的发展策略。
 
当然,由于整改后互联网电视平台很多用户喜欢的内容及应用被取消,OTT机顶盒与其它终端的竞争优势并不明显。短期内,整个OTT行业仍将为之前粗放型发展模式导致的后果买单。
 
2.目前盒子盈利方式探讨回顶部
 
笔者这里粗略的和大家探讨下目前盒子的盈利模式,可能会比较偏面,欢迎各位网友补充。
 
预装某OS系统

 
之前笔者和一些厂家聊天的时候得知,和某牌照方合作并预装他们自家的OS系统,每台机器厂家可以获得数十元的补贴。是哪个牌照方笔者这里就不细说了,不知道是否涉及商业机密。严格来说补贴并不算盈利,但在硬件一直都不怎么挣钱的情况下,这几十元可以说是雪中送炭。
 
视频广告分成
 
 
类似这样的广告
 
视频广告其实是一个相当稳定的收入来源,用户使用盒子必然会使用到在线视频功能,在缓冲过程中播放几十秒的广告,用户也无法跳过。之前不少厂家都和资源商合作,内置了大量试听类软件,获得部分广告分成。但是广电插手后这个广告分成瞬间被毁,现在厂家只能通过牌照方的内置视频广告获得广告分成,途径单一,获利也少。
 
预装安卓游戏
 
 
这个盈利方式和水货手机市场的手机预装各种应用的方式有点相似,首先每个盒子预装一款游戏都有几块钱的收入,如果是收费的网络游戏厂商还有机会获得一些提成。但无奈现在的安卓游戏可玩性实在太低,因此有节操点的厂商都极少预装安卓游戏。除了那几个以游戏为卖点的游戏盒子。目前靠安卓游戏盈利依旧不靠谱。
 
高清视频付费
 
 
目前盒子内置的视频资源越来越多要付费才能观看,特别是高清电影资源,免费版只会提供一个不怎么清晰的版本,用户体验大打折扣,通常这些付费资源价格都比较合理,5元左右。有些高清资源只需开通VIP功能即可免费体验。这个未来是一个趋势,不过收费太贵或者收费的资源过多的时候用户就会将盒子和有线电视的资费进行比较,毕竟有线电视拥有高质量的直播/回看功能,同时也有不少高清电影资源。

责任编辑:饶军

为您推荐

央广视讯牵手芒果TV 整合湖南卫视资源

央广视讯传媒(北京)有限公司(简称央广视讯)近日已正式与芒果TV独家合作,双方共同整合湖南卫视旗下全部的自有版权内容,湖南广电系统内的自有版权节目在播出时也会在互联网络和手机网络上进行同步直播。目前央广视讯已经同三大电信运营商都开展了合作,意味着所有手机用户都可以使用手机在线观看湖南电视台的所有节目。除直播频道外,一些王牌栏目中的精华部分还可以点播收看。继中国网络电视台CNTV开办之后,浙江、安徽、湖南等各省广电也陆续开办了本省的网络电视台,湖南广电的新媒体业务起步最晚,但进展却极为神速。2008年1月,湖南卫视新媒体平台金鹰网上线,正式定位为“视频门户”。从去年开始,金鹰网旗下网络电视业务正

快乐进阶:电视台玩转新媒体

“怎么打败何炅?”百度贴吧里,这样的话题一时变得很热闹。跟帖里面,网友还继续追问打败谢娜、杨乐乐、李维嘉、杜海涛等的方式,这些人皆是湖南卫视的当家主持人。这其实是一款“湖南广电制造”的网络客户端游戏,主持人们在游戏里化身为网球的对战高手,而汪涵则以教练的角色,在游戏里教玩家打网球。这款游戏的运营方,是芒果传媒旗下的快乐阳光互动娱乐传媒有限公司(下称:快乐阳光)。作为公司总裁,张若波如今大部分的精力都投入到游戏的开拓运营上。与此同时,另一家公司——快乐购物有限责任公司(下称:快乐购)的董事长陈刚,最近也忙于新频道的运营中:随着7月16日快乐购二套节目的开播,汽车、旅游、房产装饰装修类、保险类等适

一纸“情书”来中国 韩国SBS节目落户芒果TV

目前,芒果TV已经与韩国SBS签下《XMAN》、《家族诞生》、《情书》第一季、第二季、第三季、《人气歌谣》等热门综艺节目的独家版权,这标志着韩国SBS综艺娱乐节目首次并独家进入中国网络视频领域,使中国的网民能在网络上及时的看到正版高清的韩国最热门综艺娱乐节目。芒果TV对韩国SBS内容的独家引进,这是芒果TV版权内容的优势体现。芒果TV有关负责人表示:芒果TV拥有《情书》等综艺节目的独家网络版权,将对SBS的综艺节目进行网络版权维护,如在