蓝港互动发行中心常务副总王世颖：冷媒介推进文化聚合

 

王总首先介绍，媒介理论家马歇尔·麦克卢汉认为电视是一种冷媒介，因为在那个时代，电视具有的特征是清晰度低、参与度高。

 

其次，她将游戏与电视进行了对比，“电视和游戏都是一个框，我们可以把任何东西装在框里，他是一个自我发展，自我完善的媒介，可以随着技术的变化不断的翻新，另外随着高参与度，也是一个冷媒介这样的特征。”而另一方面，电视加网络促成了文化产品的高度聚合。

 

蓝港互动成立已有7年，两年前全面转型手机游戏，今年也开始进入发展电视游戏。当一个好的产品出现之后，其文化延伸品会有更多人接受，同时这个文化延伸品会扩大文化产品固有的用户群，会像滚雪球一样越滚越大，这样对于投入到这个文化产品当中所有的文化企业都是受益的，“甄嬛传就是一个例子了，电视剧火爆了之后，情景小说的销量形成了一个爆发性的增长，我们从小说里面取得了IT授权，开发了一款甄嬛传的手机游戏，预计年底上市，我们顾有一批游戏用户群，这些用户群能够反过来带动电视剧，带动小说的销量，我们会共同经营这样一个文化平台。”王总介绍到。

 

另外就是漫画、大电影、动画片加游戏，这个品牌也是异军突起的，“非常搞笑，非常无厘头的漫画就是十万个冷笑话，2013年也是点击量第一位的动漫网络剧。2015年元旦大电影也会上线。整个4种文化产品这样的过程，把这个文化品牌打造成一个在年底非常有号召力和影响力的品牌了。”

 

王总接着介绍到，关于电视盒子，现在蓝港是分成两部分，一部分是自主研发，一部分是代理别的产品进行发行。“我们现在自主研发的产品是非常重要的，手机版也是在国内重度手机游戏里面取得了一个霸主的地位，这两款产品目前或者即将登录主流的电子盒子，我们为什么会选择这两款产品作为我们的客厅战略的主打产品呢？是因为他的游戏类型决定的，因为他是一个动作游戏，刚才提到我们在用电视玩游戏的时候，手柄已经是很好的选择了，手柄比起鼠标的触摸屏来说他更适合动作游戏的操作，所以我们把最适合客厅、盒子，和电视结合的产品，首先放在盒子上面推出，也是希望能把用户群推到每个用户的家庭里面，用户上班或者坐地铁的时候，可能会掏出手机来玩英雄之剑，你在家也可以用更大的屏幕，更舒服的操作体验来玩我们的英雄之剑。”

 

王总最后总结道，我们可以想出很多的东西，通过电视、游戏机、通过游戏，把我们所有的文化产品的体验发挥到一个极致。媒介是人的延伸，随着技术的发展，媒介对于人的延伸会进入到新的领域。