11月10日，2014亚太OTT峰会在上海国际会议中心正式拉开帷幕。在银河互联网电视鹏博士分论坛专场上，北京蓝汛通信有限责任公司CMO高军良作了题为"发掘创新价值,助力新媒体发展"的演讲。
一、中国新媒体迎来新机遇
高总表示，中国新媒体迎来发展新机遇。
第一，监管力度加强。广电总局于6月中旬针对互联网电视牌照商下发函件；9月，总局针对境外影视剧下发通知；10月，工商总局在开展《互联网广告监督管理办法》的起草调研。
第二，全面扶持，传统媒体进入黄金期。中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》-遵循客观规律，强化网络思维；技术内容并重，谋求转型升级；强化媒体集团，推动深度融合。人民日报的报网互动、中央人民广播电台的云终端、央视的视频终端都是很好的证明。
二、黄金期，如何占得先机
在黄金期，关于互联网媒体和传统媒体如何抢得先机，高总分五大方面加以阐述：
（1）传统媒体如何面对移动互联网
高总表示，移动时代新媒体具有内容生产开放、移动化，内容消费短时、快速传播，内容的高质量、垂直化，内容形态多元化几大特点，他建议用移动互联网的方法做媒体：
第一，用做产品的态度去做内容，快速迭代，数据驱动，用户导向。
第二，互联网化方式运营媒体，自发生产，社交分享，交互体验。
第三，用做流量的方法去做营销，精确化分析，传播渠道，运营转化。
此外，高总还明确表示了移动时代媒体的商业模式是广告模式，订阅收费，高端深度服务，粉丝经济收入，虚拟产品收入。
（2）用户为王的思维模式
在演讲中，高总表示，寻找用户消费习惯和需求，挖掘用户价值取向，本地化、同城化、精准的、有用户黏度的、活跃的用户才是媒体最大的优势。媒体要把用户价值挖掘能力和满足于用户需求的内容生产作为核心能力。
（3）互联网化的商业逻辑
高总表示，目前整个媒体行业商业模式都变了，以前传统媒体广告，只负责广而告之，现在处于新媒体时代，需要针对不同的专业用户做订阅收费，甚至需要对企业广告效果、产品使用状况进行跟踪。互联网是虚拟世界，新媒体不了解互联网虚拟的特点是很难去真正把握用户的。
高总还表示，无论是传统媒体还是互联网媒体都必须关注用户，比如用户到底是谁？80后，还是90后，还是00后？这些人一天24小时，每个时间段在干什么？他们对什么东西感兴趣，他们愿意为什么东西花钱，不愿意为什么东西花钱，还要关注用户的粘度和忠诚度等。
此外，高总还提到了互联网化的商业逻辑。他表示，很多中央媒体转型做互联网媒体只是把内容放到互联网上，而真正做媒体应该属于化学反应，是全方位的改变，包括媒体定位、传播理念、体制机制、要素配置等。互联网商业逻辑，不是简单把内容和互联网结合在一起了，传媒数字化不等于传媒互联网化。
（4）富媒体、本地化的大胆创新
高总表示，现在媒体覆盖了每个角落，包括地铁、公交站等。在富媒体时代，不能有效认识富媒体就会被淹没。未来做媒体，要大胆尝试富媒体化的立体传播方式包括物料网和视觉层面，重点关注以本土化和本地性，打造本土的、以移动为主的媒体。
三、黄金期面临的挑战
高总表示，在黄金期机遇与挑战并存，并从四个方面对面临的挑战进行了阐述。
（1）全渠道内容的安全性没保障
中国新闻媒体加速数字化、网络化、移动化、社交化，而全渠道传播内容的安全性没保障、被篡改、被攻击。
（2）全球化用户的体验性差
互联网基因，带来的海外网民访问增多，但体验差网站，响应慢、可用性差。
（3）社交化方式带来的舆论监控难
截至2013年底，新浪微博认证的媒体微博总数达129822个，腾讯微博认证的媒体微博总数达110879个。舆情控制将会越来越难，媒体种类种类太多，根本无法全面监控。
（4）交互化营销模式带来的流量激增
线上活动导引发突发性流量导致资源紧缺，无法保证用户正常访问。
四、蓝汛解决之道
据高总介绍，蓝汛是2000年首家获信产部许可的CDN服务提供商，是中国最早的CDN服务商，具有互联网领域16年的专业服务经验，而且是中国领先的互联网内容传输整体解决方案提供商，全球部署超过 22000 台服务器，遍布全球110个大中城市，并还在持续增加，为国内外30000余家知名企业提供网络，应用基础服务。目前共具有30项发明专利、15项软件著作权。2014年，带宽规模达到4T，有近1200名员工，其中研发人员占总员工比例40%。ChinaCache 平台承载着每天8.9亿移动和互联网终端客户，每天90亿次网页展示，每天9.1亿次视频及多媒体文件传输，每天1.4亿次音乐文件传输，每天283万次电子商务交易。最近我们蓝汛也开始数字地产项目，在北京建立了最大规模的云数据中心，吸引了很多媒体的入驻。
高总表示，在监管制度下，大家对安全性提出了很高的期望。互联网是开放的，容易被攻击和窜改，蓝汛会提供安全机制，安全备份。如果再次被攻击，蓝汛会很快让内容恢复。
在全球化上，高总表示，目前中国的声音和中国现在的经济增长与文化增长是不匹配的。中国的媒体走全球化道路，不仅是媒体自身的责任，也承载着中国未来整个经济的向外发展。蓝汛在北美和欧洲设立公司，在东南亚设立机构，提供国际化支撑。蓝汛未来将提供全球化的服务，不但帮中国企业走出去，也协助国外的企业媒体走到中国来。
另外，媒体对舆论很关注，大家都很关注整个舆论的走向。高总表示，蓝汛也推出了舆论监控系统，对一些突发事件以及未来舆情走向作大数据分析。关于媒体运营商，高总认为，交互会是一个方向，但在遇到突发事件等情况下会面临流量方面的挑战，为此，蓝汛推出了智能流量分配系统。
针对媒体，蓝汛也有很多的解决方案，比如合作伙伴华数采用了蓝汛的流媒体解决方案，为江苏广电提供全面服务直播，为上海文广提供全业务内容的支撑与分发，为浙江新蓝网全内容支撑与分发等。
责任编辑：饶军
