芒果TV郝成:OTT行业专心做服务不容易

2014-11-20 10:39:00来源:DVBCN数字电视中文网 作者:戴红燕热度:
2014年亚太OTT峰会芒果TV分论坛专场于11月11日上午9点半在上海国际会议中心准时举行。本次芒果分论坛的主题是“OTT产业链合力打造家庭娱乐新格局”,会上芒果TV互联网电视事业部总经理助理、芒果TV互联网电视事业部产品规划总监郝成作了就芒果TV的OTT产品策略做了精彩的演讲。


 
图为:芒果TV互联网电视事业部总经理助理、芒果TV互联网电视事业部产品规划总监郝成
 
首先,郝总表示OTT是一个非常烧钱的行业,郝总从两个方面分析了它的原因,一是它的服务门槛更高,二是它的资源消耗更大。其中服务门槛高主要体现在服务质量要求更高、片库量要求数量多、独家资源的需求;资源耗费大体现在单用户带宽消耗更大、用户使用时间集中、p2p没有条件。
 
其次郝总表示OTT行业赚钱还需要摸着石头过河,这一方面主要体现在广告模式难成立和付费模式发展缓慢。广告模式难成立表现在广告CPM溢价后仍然太低;短视频太少,VV偏低;用户基数相对较少,未成规模。付费模式发展缓慢体现在每家都在做,做了的不一定想通了,厂商很关键,大部分在观望。
 
再次,郝总表示OTT行业专心做服务不容易,这方面落地比较难,然后就是诱惑多。每个环节都想参与运营,通用服务还要提供差异化产品,平台效率太低,用户是硬件的;诱惑多则主要是做的越少得到的越多,然后业内宣传比重很高,这样以致不如去做聚合。
 
最后郝总具体阐述了芒果的OTT思路,第一,内容服务质量是唯一核心。郝总表示OTT不跑分,更偏重服务而不是软硬件产品;视频服务是购买OTT产品的根本驱动,而不是冲动;不能杀时间的功能最终只是营销手段。而服务质量的三大要素则是:内容库、流畅度以及画质。
 
第二,郝总表示付费是最有希望的模式,随着视频行业转型,即youtube—netflix的转型,经营环境会越来越开放,优质内容将会只认可付费模式。在这方面芒果也有些经验,郝总表示这一环节,厂商的配合是关键之一,广告模式只能做为补充。
 
第三,先做 Time Killer,再说 Marketing。郝总表示用户的使用时长是最重要的指标,要做让用户停不下来的产品,不为噱头做产品,风格要耐看,天天改版伤不起。
 
郝总进一步表示,芒果TV在OTT产业方面已经做了很多工作。10个月内节点增加5倍,带宽扩容8倍,再就是持续优化编码技术,率先建成H.265生产环境以及推出可用的在线4K方案,然后建立大数据平台,这个平台可为所有服务提供支撑,还有就是建立成熟的卫星直播团队,打造Liveshow产品等等。同时芒果也思考做电视微博,电视微信,弹幕,电视互动,第二屏过等,目前正考虑与相关厂商合作洽谈,共同克服遇到的问题。
 

责任编辑:饶军

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